Tehnologija oglašavanjaE-trgovina i maloprodajaVideo za marketing i prodajuMarketing za mobilne uređaje i tablete

Čemu nas je odmor 2020 naučio o strategijama mobilnog marketinga 2021. godine

Podrazumijeva se, ali sezona praznika 2020. nije bila slična niti jednoj drugoj koju smo doživjeli kao kreativce. S obzirom na to da se ograničenja socijalnog udaljavanja opet zavladala u cijelom svijetu, ponašanje potrošača pomiče se s tradicionalnih normi.

Za oglašivače nas ovo dalje udaljava od tradicionalnih strategija i izvan kuće (OOH) i dovodi do oslanjanja na mobilno i digitalno angažiranje. Pored početka ranije, bez presedana porast poklon kartica očekuje se da će produžiti sezonu praznika i do 2021. godine.

Kupci ove godine ne samo da više troše na poklon kartice (17.58%), već češće kupuju poklon kartice (+ 12.33% na godišnjem nivou).

InMarket

Izrada prazničnih poruka i poticanje kupovine putem mobilnih i digitalnih kanala bit će vještina potrebna marketinškim stručnjacima da je prihvate dugi niz godina.  

70% poklon kartica otkupljuje se u roku od 6 mjeseci od kupovine.

Paytronix

Iako je mobilno oglašavanje u prošlosti bilo utjecajno, moramo biti svjesni njegovih jedinstvenih izazova: potrošači koji se okreću kupovini na manjim ekranima znače manje nekretnina za oglašavanje. Štoviše, sklonost pomicanju na mobilnim uređajima znači da je raspon pažnje kraći nego ikad među morem sličnih reklama. 

Zbog toga je još važnije razdvojiti svoj brend, pobrinuvši se da kreativne poruke šalju sažeto prave poruke, dobro se slažu s potencijalnim kupcima i vode radnju koja dovodi do željenih rezultata. Prvi korak ka tome da potrošačima pokažete taj lični dodir dolazi iz kreativnog procesa koji stoji iza marketinga vašeg proizvoda. 

Započnite s planom igre i pravim alatima

Prvi važan korak prije pisanja riječi kopije je razumijevanje dva bitna stupa:

  • Koga želite dostignuti?
  • Šta akcija da li želite da ih uzmu? 

Prije nego što se bavite razmjenom poruka i slikama, prvo napravite korak unazad i razmislite o tome šta pokušavate postići. Pokušavate li podići svijest o svom brendu? Uvodite li novi proizvod na tržište? Pokušavate li povećati prodaju? 

U mobilnom okruženju, vjerovatno je da svi ovi ciljevi neće biti mogući, ali s ispravnim planom igre možete izgraditi kampanju s postepenim povećanjem kako biste izgradili angažman u okviru ovih ciljeva. Ovo linearno razmišljanje će vam omogućiti da probijete buku i stvorite upečatljiv trenutak za brend.

Izaberite široku kombinaciju alata

Nakon što ste zacrtali jasnu strategiju i ciljeve, obratite pažnju na alate. Postoji čitav niz alata koji pomažu da vaša kreativna implementacija bude uspješna – lokatori trgovina, mogućnosti obogaćenih medija, video, postojeći društveni sadržaj i još mnogo toga. 

Kako bi se uklopili digitalno, oslanjanje na digitalne alate kao što su interaktivnost i gamifikacija sve više postaju gradivni blokovi uspješnih kampanja i pomažu brendovima da se istaknu. Bez obzira na kreativno pakovanje, angažman i jasan poziv na akciju su imperativ za kreativno slanje poruka koje odjekuju kod potrošača na smislen i upečatljiv način. 

Uključite sadržaj poklon kartice gdje je to potrebno

S obzirom na brzi porast poklon kartice ove praznične sezone promovirajte vlastite poklon kartice i dodajte relevantne prijedloge kako biste potaknuli korištenje. Ovo uključuje korisne veze na svim porukama koje omogućavaju korisnicima da provjere stanja i dobiju relevantne preporuke na osnovu prošlih kupovina, tako da oni koji dobiju poklon karticu dobiju inspiraciju na osnovu kolektivnih trendova kupaca ili ponašanja pri kupovini specifičnih za događaje. . 

Priče o uspjehu za nadahnuće strategije

Kroz svako izazovno vrijeme za oglašivače, postoje svojstveni pobjednici; brendovi koji su provalili buku promišljenom strategijom, angažovanom kreativnošću i dinamičnom prezentacijom. Evo nekoliko kampanja koje su kombinirale svaki od ovih elemenata kako bi stvorile pobjedničke strategije: 

  • Big Lots! - Ovaj američki trgovac stvorio je kampanja koja je potrošačima pružala dnevne informacije o poklonima i ponudama. Ova kreativna jedinica kombinirala je pokretnu galeriju sadržaja s animacijom na svakom kadru, uključujući jedinstveni, animirani praznični predmet koji će još više angažirati kupce. A kupi sada dugme za poziv na akciju (CTA), a zatim vodi do stranice za kupovinu proizvoda. Ovo je bio izuzetno uspješan kreativac u svojoj kombinaciji bogatih medijskih mogućnosti i zabavnih, neobičnih slika.
  • Josh Cellars - prihvatili su tradicionalniji pristup svojoj kampanji prazničnih kampanja, iskorištavajući video snimke s velikim učinkom preko cijelog zaslona. Ugodne slike vina koje se toči u blizini bučne vatre stvaraju zavidan slučaj upotrebe proizvoda i grade nematerijalnu vrijednost proizvoda bez zahtjeva kreativnosti od gledatelja. The odredišna stranica je jednostavna i elegantant, s dvije njihove vrhunske berbe s vezom za kupovinu vina odmah.
  • STIHL - međunarodni dobavljač električnih alata i baterija koristio je prazničnu tematsku kampanju u kojoj se uvodna animacija smanjila na nizu njihovih paketa u njihovim tematskim bojama i električnim alatima. Klik na CTA doveli su potrošače do doživljaja koji može da se prevlači, a iznad su nanizana blagdanska svjetla, gdje možete kupovati kroz tri različite ponude. Daljnji angažman odveo je gledatelje na stranicu s detaljima proizvoda i lokator trgovina kako bi pronašli najbližeg trgovca koji prodaje njihove proizvode. Ova kampanja sjajno je kombinirala animaciju bogatih medija i interaktivnost kako bi stvorila privlačnu jedinicu koja pokreće svijest o proizvodu / dogovoru, kao i odličan alat za pronalaženje najbližeg distributera.
desktop animacija

Uspjeh ovog praznika i kasnije zahtijevat će od kompanija da daju prednost personaliziranim kreativnim kampanjama koje privlače potrošače interaktivnošću, smislenim porukama i gamifikacijom. I premda bi ovaj mogao biti drugačiji, evo kako najbolje iskoristiti ovu blagdansku sezonu. Budite sigurni!  

Joe Intile

Joseph Intile je kreativni direktor u InMarketu i ima više od 10 godina iskustva radeći i kao interni dizajner i kao slobodni dizajner, specijalizirao se za brendiranje, dizajn tiska i dizajn na mobilnim uređajima.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.