Čemu nas je odmor 2020 naučio o strategijama mobilnog marketinga 2021. godine

Mobilne strategije kupovine za odmor

Podrazumijeva se, ali sezona praznika 2020. nije bila slična niti jednoj drugoj koju smo doživjeli kao kreativce. S obzirom na to da se ograničenja socijalnog udaljavanja opet zavladala u cijelom svijetu, ponašanje potrošača pomiče se s tradicionalnih normi.

Za oglašivače nas ovo dalje udaljava od tradicionalnih strategija i izvan kuće (OOH) i dovodi do oslanjanja na mobilno i digitalno angažiranje. Pored početka ranije, bez presedana porast poklon kartica očekuje se da će produžiti sezonu praznika i do 2021. godine.

Kupci ove godine ne samo da više troše na poklon kartice (17.58%), već češće kupuju poklon kartice (+ 12.33% na godišnjem nivou).

InMarket

Izrada prazničnih poruka i poticanje kupovine putem mobilnih i digitalnih kanala bit će vještina potrebna marketinškim stručnjacima da je prihvate dugi niz godina.  

70% poklon kartica otkupljuje se u roku od 6 mjeseci od kupovine.

Paytronix

Iako je mobilno oglašavanje u prošlosti bilo utjecajno, moramo biti svjesni njegovih jedinstvenih izazova: potrošači koji se okreću kupovini na manjim ekranima znače manje nekretnina za oglašavanje. Štoviše, sklonost pomicanju na mobilnim uređajima znači da je raspon pažnje kraći nego ikad među morem sličnih reklama. 

Zbog toga je još važnije razdvojiti svoj brend, pobrinuvši se da kreativne poruke šalju sažeto prave poruke, dobro se slažu s potencijalnim kupcima i vode radnju koja dovodi do željenih rezultata. Prvi korak ka tome da potrošačima pokažete taj lični dodir dolazi iz kreativnog procesa koji stoji iza marketinga vašeg proizvoda. 

Započnite s planom igre i pravim alatima

Prvi važan korak prije pisanja riječi kopije je razumijevanje dva bitna stupa:

  • Koga želite dostignuti?
  • Šta akcija da li želite da ih uzmu? 

Prije nego što se ukopčate u razmjenu poruka i slika, prvo napravite korak unatrag i razmislite o tome što pokušavate postići. Pokušavate li podići svijest o svom brendu? Uvodite li novi proizvod na tržište? Pokušavate li povećati prodaju? 

U mobilnom okruženju, vjerojatno svi ovi ciljevi neće biti mogući, ali uz ispravan plan igre, možete izgraditi kampanju s postupnim podizanjem kako biste izgradili angažman na tim ciljevima. Ovo linearno razmišljanje omogućit će vam da presječete buku i stvorite utjecajan trenutak brenda.

Izaberite široku kombinaciju alata

Nakon što ste istakli jasnu strategiju i ciljeve, usmerite pažnju na alate. Postoji čitav niz alata koji će vam osigurati uspješnost kreativne implementacije - lokatori trgovina, mogućnosti bogatih medija, video, postojeći društveni sadržaj i još mnogo toga. 

Da bi se digitalno uklopili, oslanjanje na digitalne alate poput interaktivnosti i gamifikacije sve više postaju gradivni elementi uspješnih kampanja i pomažu brandovima da se istaknu. Bez obzira na kreativno pakiranje, angažman i jasan poziv na akciju imperativ su za kreativne poruke koje odjekuju kod potrošača i na značajan i na utjecajan način. 

Uključite sadržaj poklon kartice gdje je to potrebno

S obzirom na brzi porast poklon kartice ove blagdanske sezone promovirajte vlastite poklon kartice i dodajte relevantne prijedloge za poticanje upotrebe. To uključuje korisne veze na sve poruke koje korisnicima omogućavaju provjeru stanja i dobivanje relevantnih preporuka na osnovu prošlih kupovina, tako da oni koji dobiju poklon karticu dobiju inspiraciju na osnovu kolektivnih trendova kupaca ili ponašanja kupovine specifičnih za određeni događaj. . 

Priče o uspjehu za nadahnuće strategije

Kroz svako izazovno vrijeme za oglašivače, postoje svojstveni pobjednici; brendovi koji su provalili buku promišljenom strategijom, angažovanom kreativnošću i dinamičnom prezentacijom. Evo nekoliko kampanja koje su kombinirale svaki od ovih elemenata kako bi stvorile pobjedničke strategije: 

  • Big Lots! - Ovaj američki trgovac stvorio je kampanja koja je potrošačima pružala dnevne informacije o poklonima i ponudama. Ova kreativna jedinica kombinirala je pokretnu galeriju sadržaja s animacijom na svakom kadru, uključujući jedinstveni, animirani praznični predmet koji će još više angažirati kupce. A kupi sada dugme za poziv na akciju (CTA), a zatim vodi do stranice za kupovinu proizvoda. Ovo je bio izuzetno uspješan kreativac u svojoj kombinaciji bogatih medijskih mogućnosti i zabavnih, neobičnih slika.
  • Josh Cellars - prihvatili su tradicionalniji pristup svojoj kampanji prazničnih kampanja, iskorištavajući video snimke s velikim učinkom preko cijelog zaslona. Ugodne slike vina koje se toči u blizini bučne vatre stvaraju zavidan slučaj upotrebe proizvoda i grade nematerijalnu vrijednost proizvoda bez zahtjeva kreativnosti od gledatelja. The odredišna stranica je jednostavna i elegantant, s dvije njihove vrhunske berbe s vezom za kupovinu vina odmah.

  • STIHL - međunarodni dobavljač električnih alata i baterija koristio je prazničnu tematsku kampanju u kojoj se uvodna animacija smanjila na nizu njihovih paketa u njihovim tematskim bojama i električnim alatima. Klik na CTA doveli su potrošače do doživljaja koji može da se prevlači, a iznad su nanizana praznična svjetla, gdje možete kupovati kroz tri različite ponude. Daljnji angažman odveo je gledatelje na stranicu s detaljima proizvoda i lokator trgovina kako bi pronašli najbližeg trgovca koji prodaje njihove proizvode. Ova kampanja je izvršila odličan posao kombinirajući animaciju bogatih medija i interaktivnost kako bi stvorila privlačnu jedinicu koja pokreće svijest o proizvodu / dogovoru, kao i odličan alat za pronalaženje najbližeg distributera.

desktop animacija

Uspjeh ovog praznika i kasnije zahtijevat će od kompanija da daju prednost personaliziranim kreativnim kampanjama koje privlače potrošače interaktivnošću, smislenim porukama i gamifikacijom. I premda bi ovaj mogao biti drugačiji, evo kako najbolje iskoristiti ovu blagdansku sezonu. Budite sigurni!  

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.