4 P moderne optimizacije za pretraživače

pustinja

SEO svijet pomalo se trese od vijesti da Moz smanjuje svoje osoblje na pola. Izjavljuju da se udvostručuju s ponovnim fokusom na potragu. Oni su već godinama pionir i važan partner u SEO industriji.

Moja perspektiva nije optimističan za industriju organskog pretraživanja, i nisam siguran gdje bi Moz trebao udvostručiti. Iako Google nastavlja graditi točnost i kvalitetne rezultate putem umjetne inteligencije i rafiniranih algoritama, zahtjevi za angažiranjem savjetnika za pretragu i osoblja nestaju. I SEO alati pojavljuju se svaki tjedan i natječu se s ljudima poput Moza.

Prije pet godina, većina naših marketinško savjetovanje napori su bili posvećeni SEO-u. Imali smo svog SEO analitičara. Unaprijedite 5 godina i koristimo fantastične setove alata našeg sponzora na gShift koji pružaju uvid u naše cjelokupno prisustvo na webu, a ne samo u organsku pretragu. Kombinovano sa analitika i webmasterima, rješenje gShifta pomaže nam u praćenju naših višekanalnih marketinških napora, uključujući organske performanse, uz istraživanje utjecaja, otkrivanje sadržaja, praćenje brenda i još mnogo toga.

SEO više nije industrija; to je dio industrije. To je karakteristika platforme. To je taktika unutar strategije digitalnog marketinga. Potrebno je znanje za svakog trgovca, a ne njegova vlastita pozicija. Svaki bi marketinški djelatnik trebao razumjeti kako iskoristiti pretraživače u okviru opće strategije i razumjeti gdje se to uklapa u naš višekanalni svijet. Predugo smo gledali kako SEO kompanije i platforme propuštaju plovidbu optimizacijom konverzija, pišući sjajan sadržaj i njegujući potencijalne kupce do konverzije. Predugo se SEO industrija bavi povratnim vezama, ključnim riječima i rangom dok su potrošači i pretraživači napredovali.

Stručnjaci se neće složiti sa mnom, ali imamo stotine klijenata koji napreduju s našim ažuriranim fokusom. Iako još uvijek osiguravamo da su web stranice naših klijenata izrađene prema Googleovom savjetu i nastavljamo pratiti rangiranje, već sada ne primjenjujemo većinu svojih napora. Ja sam ne rekavši da SEO jeste nebitno, još uvijek je primarni kanal za akviziciju. Kažem da ulaganje u SEO neće povratiti druge strategije. Te strategije su socijalna promocija, plaćena promocija, odnosi s javnošću i izgradnja vrhunske biblioteke sadržaja.

  • Socijalna promocija - Vaši potencijalni klijenti i klijenti ne posjećuju vašu web stranicu često. Međutim, oni su socijalno angažirani. Da biste se povezali tamo gdje su vaši potencijalni klijenti i klijenti, morate promovirati svoj sadržaj tamo gdje jesu. Ta spominjanja na društvenim mrežama često dopiru do nove publike, koja zatim raspravlja o nama na mreži gradeći naš autoritet za organsku pretragu.
  • Plaćena promocija - Iako bismo voljeli WOM i viralnu razmjenu sadržaja kako bismo proširili doseg naših brendova, jednostavna je istina da je oglašavanje most u koji moramo uložiti da bismo proširili taj doseg. Te plaćene mogućnosti često dopiru do nove publike, koja zatim raspravlja o nama na mreži, gradeći naš autoritet organske pretrage.
  • Javni odnosi - Morate imati tim profesionalaca koji traže mogućnosti za objavljivanje vašeg brenda i internih talenata. Članci iz relevantnih publikacija, intervjui na podcast-ima i prilike za govor koje dobivamo putem našeg PR tima generirali su relevantna, visoka ovlaštenja koja nam daju autoritet za pretragu.
  • Premier biblioteka sadržaja - Sadržaj zimzelena više ne pomaže nijednom našem klijentu. Sveobuhvatni članci s istraživanjem, dizajnom, detaljnim sadržajem, infografikom i bijelim knjigama dobivaju mnogo više na značaju. Umjesto da se fokusiramo na proizvodnju sadržaja, mi smo fokusirani na izgradnju temeljite, sveobuhvatne biblioteke sadržaja za svakog našeg klijenta.

Postoje li izuzeci? Da naravno. Proizvođači poslovnog sadržaja u visoko konkurentnim industrijama i dalje mogu imati prilično prednosti Optimizacija pretraživača. Pomnožite utjecaj s milijunima stranica i postići će odličan povrat ulaganja. Ali te kompanije su izuzetak, a ne pravilo. Velikoj većini preduzeća bilo bi bolje da povećaju ulaganja na gore navedena četiri principa.

jedan komentar

  1. 1

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.