Danas popodne imao sam sjajnu posjetu sa Klubom novih medija u IU Kokomo. Klub čine studenti, novi i diplomirani studenti, kao i profesori koji su zaduženi za to. Diskusija je bila poslovanje novih medija.
Sjećam se kad sam prvi put počeo Highbridge, poznati kolega rekao mi je da zaboravim raditi na svim aspektima marketinških napora kompanije i usredotočim se na jedno područje. Tvrdio sam da je to problem s agencijama ... koje su imale mikro fokus i stručnost u jednom području fokusa - brendiranje, dizajn, odnosi s javnošću, marketing putem e-pošte - ali nisu imale dovoljno razumijevanja kako su njihovi napori utjecali na napore uzvodno i nizvodno.
Nekoliko primjera u raznim oblastima fokusa:
- Grafički dizajn - sjajni dizajneri razumiju kako složiti svoje datoteke kako bi web programeru olakšao rezanje i kockanje i prikazivanje grafika za web lokacije koje implementiraju.
- Videografija - sjajni snimatelji razumiju kako optimizirati stranice na kojima objavljuju i razumiju metodologije oglašavanja kako bi proširili i promovirali doseg svojih videozapisa.
- E-mail marketing - izvrsni trgovci e-poštom prepoznaju priliku za privlačenje pretplata putem društvenih mreža kako bi mogli stvoriti bolje liste i povećati prodaju.
- Optimizacija pretraživača - sjajni SEO savjetnici također razumiju najbolje prakse optimizacije konverzija i marketinga sadržaja kako bi osigurali da rangiranje dovodi do stvarnog konvertiranja prometa.
Marketing kao proizvodnja
Kao što znate, proizvodnja se preusmjerila u države u razvoju. Izgradnja malog dijela, repliciranje dijela i izgradnja infrastrukture za proizvodnju miliona dijelova jednostavno je u zemljama u razvoju. Iako se proizvodnja dijelova preselila u moru, Sjeverna Amerika i dalje gradi tvornice sklopova i još uvijek pokreće inovacije u proizvodnji. Kao rezultat toga, kreatori, dizajneri i inženjeri i dalje imaju posla ... ali proizvođači nemaju.
Marketing je sljedeći. Surađujemo s nekoliko off-shore kompanija koje se bave istraživanjem, sadržajem, dizajnom i razvojem. Kvaliteta rada je jednako dobra koliko i ono što možemo proizvesti lokalno, samo što oni to rade efikasnije. Ne možemo se takmičiti. Kao rezultat toga, odgovor je iskoristiti alate za suradnju i proširiti naše resurse u inozemstvu.
Naš marketinški tim usmjerava, kreira i provodi cjelokupnu strategiju. Iskreno je to gdje smo najbolje iskorišteni. Naši offshore resursi rade nevjerojatan posao, proširujući naše resurse i pomažući nam da proširimo našu kompaniju bez značajnog povećanja troškova. Nije bez problema, ali je bio uspješan i nastavljamo rasti i dobivati pozitivne povratne informacije od klijenata.
To je upozorenje za marketinške stručnjake. Ako odlučite da se želite specijalizirati umjesto da razumijete kako se vaša stručnost uklapa u cjelokupni paket, zamjenjivi ste kao i bilo koji drugi zupčanik u proizvodnoj liniji. Ako se ne slažete, šalite se. Lično, znam da postoje daleko bolji dizajneri od mene, bolji programeri od mene i pisci od mene... ali ja se takmičim kako spojiti dizajn, razvoj i sadržaj kako bi se postigli rezultati. Moja strast, kreativnost i iskustvo u cijelom spektru bili su moja konkurentska prednost.
Nekoliko godina kasnije i agencija tog kolege proširila je njegov tim izvan njihove osnovne nadležnosti i na uzvodne i nizvodne napore. Ima sjajnu firmu i ta prilagodba će i dalje voditi njegovom uspjehu na njegovom polju.
Ako ste trgovac zaglavljen u poslu u kojem ne učite u čitavom spektru marketinških strategija, tehnologija i otkrića ... učinite sebi uslugu i počnite podučavati sebe, eksperimentirati i implementirati gdje god možete. Postanite nezamjenjivi ako razumijete kako dizajnirati i sastaviti strategiju! Tržnici koji razumiju širu sliku trenutno su u velikoj potražnji ... stručnjaci dolaze i odlaze.
