Izvorno oglašavanje u marketingu sadržaja: 4 savjeta i trikova

Nativno oglašavanje

Sadržajni marketing je sveprisutan i danas je sve teže pretvoriti potencijalne kupce u stalne kupce. Tipičan posao teško može nešto postići mehanizmima plaćene promocije, ali može uspješno podići svijest i povećati prihod koristeći se izvorno oglašavanje.

Ovo nije novi koncept u internetskoj sferi, ali previše brendova ga i dalje ne uspijeva iskoristiti u punoj mjeri. Prave veliku grešku jer se nativno oglašavanje pokazuje kao jedna od najprofitabilnijih taktika promocije koja gotovo jamči da će pružiti željeni povrat ulaganja.

Ali kako funkcionira? Možete li napraviti pravi balans između nativnog oglašavanja i marketinga sadržaja? Ako niste baš sigurni kako odgovoriti na ova dva pitanja, nastavite čitati kako biste naučili temeljne principe izvornog oglašavanja u marketingu sadržaja. 

Nije tajna da marketing sadržaja dominira digitalnim svemirom, ali što kažete na nativno oglašavanje? Ako stvarno želite znati kako to funkcionira, morate razumjeti što to znači i provjeriti osnovne statistike u ovom polju.

Šta je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je upotreba plaćenih oglasa koji odgovaraju izgledu, stilu i funkciji medijskog formata u kojem se pojavljuju. Nativni oglasi često ćete vidjeti kao dijelove feeda vijesti na društvenim mrežama ili na omiljenim web lokacijama kao preporuke za članke. 

Outbrain

Statistika izvornog oglašavanja

Takvi formati sadržaja nalikuju uobičajenom uredničkom odabiru date komunikacijske platforme. Upravo to čini nativno oglašavanje tako efikasnim i pouzdanim:

  • Nativni prikazni oglasi daju stopu klikanja (CTR) 8.8 puta viši od tipičnih prikaznih oglasa. 
  • 70% kupaca radije bi saznali o proizvodima putem sadržaja nego tradicionalnim oglasima. 
  • Dvije trećine korisnika pronađu predloženi sadržaj biti najkorisniji oblik nativnog oglašavanja.
  • Američki oglašivači troše gotovo 44 milijardi $ na nativnim oglasima godišnje. 

Prednosti nativnog oglašavanja u marketingu sadržaja

Nativno oglašavanje je očito moćno, ali trebali biste znati da dolazi sa širokim opsegom praktičnih prednosti. Evo glavnih prednosti nativnog oglašavanja u marketingu sadržaja:

  • Izvorni oglasi nisu napadni: Za razliku od ostalih promo formata, nativni oglasi su user-friendly i nenametljivi. Baš kao što i samo ime govori, takvi oglasi izgledaju prirodno i organsko, što ih čini simpatičnijima od banera ili skočnih prozora. 
  • Izvorni oglasi su pouzdani: Ljudi često smatraju da su nativni oglasi pouzdani i pouzdani. Nije iznenađenje, pogotovo ako stvorite savršenu mješavinu oglašavanja i marketinga sadržaja. U ovom slučaju publiku možete impresionirati samo pronicljivim promo sadržajem.
  • Viši CTR: Izvorni oglasi imaju mnogo veću stopu klikanja (CTR) od standardnih oblika oglašavanja, što je posljedica njihove vjerodostojnosti i pouzdanosti. Ova vrsta oglašavanja nije previše nabrijana, tako da korisnicima ne smeta da konzumiraju sadržaj i eventualno se angažiraju s njim. 
  • Nativni oglasi odgovaraju svima: Kombinacija nativnog oglašavanja i kreiranja sadržaja savršeno odgovara svima koji su uključeni u posao. Potrošači ga vole jer pruža kvalitetan sadržaj, dok se izdavačima sviđa jer ne ometa organske postove. Napokon, oglašivači vole nativno oglašavanje jer donosi ciljane rezultate. 
  • Izvorno oglašavanje odgovara svim platformama: Izvorne oglase možete objaviti na gotovo svim komunikacijskim kanalima koji postoje. Od društvenih medija i web stranica do tradicionalnih časopisa i brošura, nativno oglašavanje je primjenjivo na sve medije. 

4 načina za poboljšanje izvornih oglasa 

Sad kad razumijete kritične značajke nativnog oglašavanja, preostaje vam samo naučiti kako ga upariti sa svojim marketinškim naporima. Za vas pripremamo listu od četiri praktična savjeta i trikova:

Savet #1: Učinite to s publikom na umu

Prvo pravilo nativnog oglašavanja je da ne budete usmjereni na brend i da pišete s ciljanom publikom na umu. Ne zaboravite da nativni oglasi s najboljom izvedbom nisu ništa drugo do vrhunski sadržaji koji nadahnjuju čitatelje punim entuzijazmom i kvalitetom. 

Vaš posao je analizirati interese vaših potencijalnih klijenata i usredotočiti se na teme koje odgovaraju njihovim očekivanjima, nadanjima, potrebama i uvjerenjima. 

Jake Gardner, an davalac zadatka at profesionalne usluge pisanja, kaže da je važno razumjeti kako potrošači razmišljaju o određenoj temi: „Pokušajte shvatiti probleme s kojima se suočavaju. Na taj način možete pripremiti visokokvalitetni sadržaj koji potiče ljude na akciju nakon čitanja. "

U isto vrijeme, trebali biste razmisliti o najboljim kanalima distribucije. Želite li prikazivati ​​oglase putem društvenih mreža ili ići s preporučenim stranicama? Naša je preporuka da iskoristite kanal za koji znate da posebno može doći do vaše ciljne publike. 

Savet #2: Stvorite istaknute kopije

Većina prodavača smatra da je drugi savjet presudan, jer čini razliku između uspješnih kampanja i loših rezultata. Naime, trebali biste učiniti sve da pripremite istaknutu kopiju za svaki izvorni oglas pojedinačno. 

Šta to znači? 

Prije svega, sadržaj mora biti visoko informativan, edukativan i / ili zabavan. Drugo, očekuje se da će nativni oglasi biti objektivni i nepristrani. Poanta je donijeti zaključke na osnovu podataka i potkrijepiti svoje izjave dokazima. 

U isto vrijeme, vaši postovi moraju biti savršeni u pogledu pravopisa i gramatike. Jedna pogreška može vam pokvariti reputaciju, pa je zato bolje provjeriti svaki dio sadržaja dva puta prije objavljivanja. Ako lektura nije baš vaša stvar, toplo vam preporučujemo da koristite digitalne platforme poput Grammarly or Hemingway

Savet #3: Optimizirajte odredišnu stranicu

Krajnja svrha svih nativnih oglasa je preusmjeravanje korisnika na odgovarajuću odredišnu stranicu. U takvim okolnostima morate osigurati da vaša odredišna stranica idealno odgovara poruci sadržaja koji ste stvorili. 

Važno je koristiti isti stil i ton copywriting-a kako biste osigurali optimalan nivo konzistentnosti žigova. Naravno, odredišna stranica mora promovirati proizvod ili uslugu o kojoj su vaši potencijalni korisnici pročitali. 

Konačno, ova stranica mora sadržavati jasan i vrlo vidljiv poziv na akciju (CTA). Dobro pozicionirano CTA dugme pruža posjetiteljima dodatna uputstva i pokazuje im kako da se uključe po slijetanju.

Savet #4: Mjera za poboljšanje

Posljednji savjet na našoj listi je da izmjerite rezultate svog sadržaja nativnog oglašavanja jer je to jedini način za poboljšanje budućih kampanja. Ovaj je zadatak mnogo lakši ako postavite prave ciljeve i odredite ključne pokazatelje učinka (KPI). 

Uopšteno govoreći, mnogi se oglašivači fokusiraju na dva parametra - prikaz i klikove. Iako su dva KPI-ja zaista značajna, predlažemo da se usredotočite na treći faktor koji direktno otkriva uspjeh ili neuspjeh vaše kampanje. Govorimo o angažmanu nakon klika, ključnom parametru koji jasno pokazuje izvedbu nativnog oglašavanja.

The Bottom Line

Stvaranje sadržaja jedan je od najutjecajnijih marketinških koncepata naše ere, ali nije lako pronaći svoje mjesto na digitalnom suncu s toliko konkurenata u svakoj niši. Ovo je mjesto gdje nativno oglašavanje stupa na snagu kako bi pomoglo tvrtkama u jačanju angažmana korisnika. 

U ovom postu objasnili smo koncept nativnog oglašavanja i pokazali vam četiri načina kako ga uspješno kombinirati sa marketingom sadržaja. Trebali biste koristiti ove savjete i trikove za dizajniranje boljih kampanja za nativno oglašavanje, ali svakako napišite komentar ako trebate još prijedloga s naše strane - drago bi nam bilo odgovoriti!

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.