Šta će isplesti zamršeno web oglašavanje

izvorno oglašavanje

Nisam siguran jeste li već vidjeli ovaj video. To je nije sigurno za rad ali apsolutno je urnebesno u vezi s temom glavnih novina i tradicionalnih novinskih publikacija koje žele povećati prihod prikazivanjem nativnog oglašavanja, poznatog i kao sponzorirani sadržaj.

Šta je nativno oglašavanje?

Nativno oglašavanje je metoda mrežnog oglašavanja u kojoj oglašivač pokušava privući pažnju pružajući sadržaj u kontekstu korisničkog iskustva. Nativni formati oglasa odgovaraju i obliku i funkciji korisničkog iskustva u kojem su smješteni.

Oduzeo sam dva broja na koja John Oliver ukazuje nativnim oglašavanjem.

  1. Izvorno oglašavanje je varljiv, posebno kada je povjerenje u ove organizacije najvažnije za njihovo samo postojanje.
  2. Tradicionalna vijest govori o nativnom oglašavanju kao održivom, pouzdan način zarade ... sve dok se proizvode vijesti koje to ne čine.

Nemam nikakvo neslaganje s Johnom Oliverom u vezi s tim. Morate se zapitati zašto neke publikacije cvjetaju, dok mnogi tradicionalni mediji ne. To nije zato što ljudi neće platiti vijesti - ja ih plaćam kroz gomilu izvora. To je što oni izbacuju sranja i očekuju da će za to biti plaćeni.

Tradicionalni medijski mediji su sranje

U posljednjim godinama novinske industrije bio sam totalno depresivan zbog stanja vijesti. Iako je moj odjel za marketing baza podataka imao milionske prihode i svaki alat poznat čovjeku, moj kolega - istraživač u redakciji imao je pretučenu staru radnu površinu i nije imao druge alate osim Googlea da radi svoj posao. Počinio je čudesa i izradio svoje srce, ali mogao sam reći da je silazna spirala započela. Ironija je bila antikorporativni osjećaj u člancima u vijestima koji su vjerojatno rođeni iz vlastite pohlepe u industriji. Jasno se sjećam kada smo imali 40% profitne marže i smanjivali uredničke budžete. Uf.

Pregledajte bilo koji društveni feed bilo koje vijesti danas i čini se kao da su poznata ličnost supermarketa mag. Neuobičajeno puno vremena troše na jeftine isječke vremenskih prognoza, sportske rezultate i kriminal, sve nabijeno u prozor od 30 minuta ili 60 minuta bez ikakve dubine. Naravno, ovo su informacije koje možete dobiti iz bilo kojeg broja izvora. Najvjerovatnije iz istih izvora iz kojih to izvještavaju novinari.

Ove godine bio sam ponosan što sam bio u lokalnim vijestima i najavio regionalni skup sredstava. Proveo sam oko 20 sekundi s reporterom na kauču dok smo uživo živjeli sa segmentom. U priči nije bilo razgovora u pozadini, uvida, dubine i strasti. Odvedena sam u studio, odradila sam spot, a zatim i otjerana. Nije da je moja priča bila nevjerojatna, ali nekoliko dana kopanja moglo je stvoriti bezbroj priča koje bi dirnule srca ljudi i usmjerile tonu pažnje na kanal.

Uzimajući novac za izvorno oglašavanje, ove vijesti nam ne govore da im se ne može vjerovati ... već nam govore čak ni sami sebi ne vjeruju. Oni su odustali.

Potražnja za informacijama je povećana

Tužna ironija je, naravno, da su to formalno obučeni i nadareni novinari koji istražuju i pišu bolje od bilo koga na planeti. Potražnja za sadržajem naglo raste, dok novine i televizijske stanice sve više smanjuju svoj budžet.

Problem nije u tome što se vijesti ne mogu prodati, već u tome što ih vijesti ne pružaju vrijednost što ljudi očekuju. Vijesti su sada propagandno mjesto za političare, antibiznis su u ekonomiji kada nam je poduzeće potrebno više nego ikad, a troše kad treba rezati pojas. Oni koji usmjeravaju vijesti ne narušavaju samo povjerenje nativnim oglašavanjem, već su povjerenje uputili javnosti zbog svojih loših, plitkih i žutih novinarskih pothvata.

Razlozi zbog kojih čitam tehnološki blog ili slušam korporativni podcast umjesto tradicionalnih medija su zato što se sadržaj proizvodi s profesionalcima koji materijal dobro razumiju, pravovremen je kada otkrivaju i sirov je i često bez cenzure. istina. Gledam vijesti kako govore o tehnologiji i često skrivam lice od srama zbog nedostatka znanja. Takođe mogu koristiti društvene medije za provjeru informacija iz korporacija i dobiti različite perspektive od grupa dobro informiranih profesionalaca s kojima se umrežujem. To mi omogućava da koristim sve informacije koje mogu pronaći i da razvijem svoje vlastito razumijevanje, a ne pogrešno informirano mišljenje užurbanog novinara.

Napomena ... sjećate se kada je vijest pokušavala uništiti blogere i blogove? Oni su mrzili industriju i čak su se borili da uklone svoju zaštitu pod slobodom štampe. Kada su izgubili, novine su se okrenule blogovima i sada se upuštaju u proizvodnju sadržaja za preduzeća? Opa ... pričaj o osamdeset!

Preduzeća bi trebala izbjegavati nativno oglašavanje

Najveći negativni utjecaj negativnog oglašavanja na vijestima su kredibilitet. Zadovoljno su anketirali američke web korisnike kako bi utvrdili da li bi vjerovali web lokaciji koja je imala sponzorirane članke:

vijest-vjerodostojnost-starost

 

Ovo bi mogao predstavljati problem i preduzećima. U cijelom radu koji smo obavili s klijentima na mreži, promovirajući korporativne blogove i društvene medije - cjelokupni epicentar svega toga bio je stjecanje povjerenja i autoriteta čitatelja. Bez povjerenja, vrlo je malo ljudi koji će se javiti i poželjeti poslovati s vama. Povjerenje je sve i ovo izvorno oglašavanje je sama definicija obmane ... dodavanjem male zastavice koja kaže da sponzorirani sadržaj ne mijenja činjenicu da je tu da bi zavarao.

Na ovom blogu nemamo plaćeni sadržaj. Testirali smo ga u prošlosti i obojica su podbacili i narušili našu reputaciju. Sada imamo sveukupne sponzore web lokacija za koje promoviramo dinamične oglase i čak ih s vremena na vrijeme spominjemo u svom sadržaju - ali s previše opreznih izjava o odricanju odgovornosti za naš monetarni odnos. Također ne dajemo obećanja našim sponzorima o tome šta ćemo ili nećemo o njima pisati.

Kada na brod uvrstimo gostujućeg autora, naša prva direktiva je da ćemo ih, ako na bilo koji način budu plaćeni za postavljanje sadržaja, otpustiti, izbrisati post i možda čak poduzeti pravne radnje. Rečeno im je da prodaju u autorskom životopisu, nikad u sadržaju. Želimo da naši postovi budu informativni - okruženi poslovnom šansom, ali ne pokušavajući ih obmanuti. Hm ... podsjećam vas na stara vremena tradicionalnih vijesti?

Ako našim klijentima treba pomoć u izradi sadržaja poput infografije i tehničkih lista, mi ćemo ga stvoriti i objaviti na njihovo promovirajte na njihovo mreže ... i onda ga možemo prikazati - s odricanjem odgovornosti - na našoj web lokaciji. Ipak, čak i spominjanje naše web stranice potaknut će ljude natrag na njihove web stranice. Ne pokušavamo se natjecati za očne jabučice, već nastojimo pružiti vrijednost našim čitateljima. Proizvedeno je na desetke sadržaja za klijente koje ovdje nikada nismo podijelili.

Nismo čak ni vijest i prepoznajemo odgovornost koja nam je data rastom naše publike i zajednice ovdje. Ali tada ne moramo plaćati i upravljati birokratijom sa više nivoa upravljanja. Možda se vrijednost vijesti koju pružaju ta mjesta jednostavno prilagođava tako da vrijedi za javnost. Možda trebaju ojačati svoju redakciju i usredotočiti se na pružanje kvaliteta umjesto na povećani prihod. Prihod dolazi s povjerenjem.

Rast izvornog oglašavanja

Mopub je podijelio kako brzo raste porast nativnih oglasa u njihovoj vlastitoj mreži:

Mopub Nativni oglasi

foto: Prošle nedelje večeras sa Johnom Oliverom

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.