Povratak u školu Kupovina 2023.: Šta trgovci na malo i internet prodavnice moraju znati za uspješnu sezonu
Kupovina za povratak u školu je značajan događaj u maloprodajnoj industriji, koji svake godine generira milijarde dolara prodaje. Potrošnja za povratak u školu je druga nakon sezone praznika u godišnjoj maloprodaji u Sjedinjenim Državama.
Prema NRF, očekuje se da će potrošnja za povratak u školu u Sjedinjenim Državama dostići 347.23 milijarde dolara u 2023. To je porast u odnosu na 343.53 milijarde dolara iz 2022., ali ispod rekorda od 366.22 dolara postavljenog 2021. godine.
Nacionalna maloprodajna federacija
Sezona kupovine za povratak u školu obično traje od jula do septembra, a vrhunac kupovine je u avgustu. Najpopularniji artikli za kupovinu u školi uključuju odjeću, ruksake, školski pribor i elektroniku.
Statistika povratka u školu za 2023
Snipp, provajder programa promocije i lojalnosti, stvorio je izuzetan marketinški vodič o kupovini Back-To-School Shopping za 2023. Evo nekoliko ključnih statističkih podataka koje su dali:
- Prodaja u školama u 2022. godini dostigla je 34.4 milijarde dolara, 24% više od nivoa prije pandemije.
- 38% potrošača smanjuje potrošnju u drugim oblastima kako bi se fokusirali na kupovinu za povratak u školu.
- Kupovina putem interneta postala je preferirani izbor za kupce koji se vraćaju u školu, s porastom upotrebe pametnih telefona za kupovinu.
- Povratak u školu na tehnološke proizvode povećan je 2022. godine nakon fokusa na virtuelno učenje tokom pandemije.
- Društveni mediji i socijalno pametna djeca uvelike utiču na kupovinu koja se vraća u školu.
- U 2022. godini postojale su rekordne projekcije potrošnje na odjeću, spavaonice i stanove za polazak u školu.
- Uštede i popusti igraju značajnu ulogu u kupovini unatrag u školu, pri čemu potrošači traže povoljne i promotivne popuste.
- Lična kupovina za povratak u školu porasla je 2022., ali je još uvijek ispod nivoa prije pandemije. Očekuje se da će online kupovina nastaviti da dominira.
- Gen Z, uglavnom roditelji generacije Z, doprinosi preferenciji za online kupovinu, a 52% preferira kupovinu putem interneta.
- Razmatranja vrijednosti za kupovinu povratka u školu uključuju mentalno zdravlje i održivost, što dovodi do veće potrošnje.
Ključni za poneti za kupovinu u školi u 2023
1. Uprkos ekonomskim izazovima, kupovina za povratak u školu će biti otporna
Uprkos zabrinutosti zbog usporavanja ekonomije i inflatornih pritisaka, sezona povratka u školu je od suštinskog značaja za potrošače, a od roditelja se očekuje da će potrošiti rekordne iznose.
2. Lojalnost brendu je manje uticajna
U trenutnom okruženju, lojalnost brendu je manje važna jer potrošači daju prednost štednji i popustima. Trgovci na malo i brendovi moraju pronaći nove načine da privuku kupce i natječu se s boljim ponudama konkurenata.
3. Nove tehnologije i digitalni novčanici igraju važnu ulogu
Mnogi kupci planiraju koristiti nove tehnologije kao što su digitalni novčanici i sadržaji koji se mogu kupiti na društvenim mrežama za kupovinu u školi. Ovo je u skladu sa rastućim trendom kupovine putem interneta, posebno među potrošačima generacije Z.
4. Vrijednost ide dalje od popusta
Iako su popusti ključni, brendovi bi se također trebali fokusirati na prenošenje vrijednosti na druge načine. Ovo uključuje razmatranja kao što su mentalno zdravlje i održivost, što potiče roditelje na veću potrošnju od prosječne.
5. Generacija Alpha je ključna demografska kategorija
Generacija Alpha, post-Gen Z kategorija, ulazi u školovanje, a njihove preferencije i uticaj na odluke o kupovini postaju sve značajniji. Brendovi se moraju pobrinuti za svoju digitalnu pamet, raznolikost i odgovoriti na njihove interese u pogledu inkluzivnosti, održivosti i društvenog utjecaja.
Preuzmite marketinški vodič za povratak u školu
A evo i infografike Nacionalne maloprodajne federacije (NRF) s njihovim rezultatima ankete o Back-To-School 2023: