Netflixovo planirano usvajanje oglašivačkog videa na zahtjev (AVOD) ukazuje na širi trend u uslugama striminga

Netflix AVOD - Video na zahtjev zasnovan na oglašavanju

Više nego 200,000 pretplatnika napustilo je Netflix tokom prvog kvartala 2022. Prihodi joj opadaju, a kompanija otpušta zaposlene radi kompenzacije. Sve se ovo dešava u vreme kada je konvergentna TV (CTV) platforme uživaju neusporedivu popularnost i među američkom javnošću i među međunarodnim gledaocima, što je trend koji se čini stabilnim i vjerovatno će pokazati rast. Netflixovi problemi i kako su došli do ove tačke je još jedna duga priča koja zaslužuje barem jedno poglavlje. Međutim, također je vrijedno razmotriti njegov odgovor, zajedno s nizom drugih streaming servisa, na usvajanje reklamnog videa na zahtjev (AVOD) poslovni model.

Šta je AVOD?

Model prihoda zasnovan na oglašavanju za video potrošnju gdje potrošači moraju besplatno gledati oglase kako bi gledali stvarni sadržaj koji odluče gledati. Popularan primjer je YouTube. AVOD je profitabilan za platforme sa velikom publikom ili publikom fokusiranom na teme jer model zahteva veoma veliki broj gledalaca da bi nadoknadio troškove proizvodnje.

Video na zahtjev zasnovan na oglašavanju

Zategnutija ekonomija znači probirljivije gledaoce

S obzirom da platforma propušta pretplatnike, nije iznenađujuće što Netflix sada razmišlja o uključivanju usluge zasnovane na AVOD-u. Inflacija je rastući problem u SAD-u i drugim zemljama: plate stagniraju, a troškovi života rastu, a kao rezultat toga, potrošači su manje spremni da troše novac na nepotrebne troškove. U kombinaciji s Netflixom koji zapravo povećava cijenu svoje pretplate – sa 13.99 USD na 15.49 USD – korisnici koji paze na budžet otkazuju svoje članstvo.

Usvajanjem AVOD modela, Netflix se nada da će implementirati rješenje za više problema, uključujući povećanu konkurenciju i rastuću potražnju potrošača za jeftinijim sadržajem podržanim oglasima. I nije samo Netflix uključen u ovu strategiju; brojne druge vodeće platforme su već usvojile AVOD. HBO, poznat po TV emisijama, uključujući Game of Thrones a Sopranos, je u junu prošle godine lansirao uslugu podržanu reklamama za 9.99 dolara kao alternativu svojoj standardnoj opciji bez oglasa, koja košta 14.99 dolara.

Takođe treba napomenuti da istorijski gledano, Netflix kasni sa konceptom AVOD plana cena. Hulu, još jedan veliki streaming gigant, nudi uslugu podržanu od reklama već nekoliko godina, onu koja je 50% jeftinija od njegove usluge bez oglasa, i čini 70% gledalaca platforme. Je li ovo nešto što bi moglo preokrenuti Netflixovo bogatstvo?

Prekasno ili moderno rano?

Moglo bi se reći da Netflix samo modno kasni, jer iako ima problema, teško da je u terminalnom padu, a kompanija još uvijek uživa hegemonističku poziciju na CTV tržištu. Opet, kada gledaoci pomisle na CTV/OTT, često misle na Netflix. Korištenje AVOD modela za pružanje jeftinijeg modela pretplate u vrijeme rastućih troškova i stagnirajućih plata vjerovatno će se iz očiglednih razloga pokazati uspješnim. Trebamo samo pogledati primjer Hulu-a od prije nekoliko godina gdje se ponuda jeftinog modela zasnovanog na reklamama pokazala popularnom, i uzeti u obzir da je to učinjeno u vremenu sa manje ekonomskih ograničenja.

Tema raznolikosti je ona koja ovih dana u značajnoj mjeri prožima američke medije, i pomalo je predviđanja, jer je Netflix nedavno najavio da će odbaciti neke od svojih društveno svjesni radnici. Diskusija o finansijskim prednostima raznolikosti u sadržaju tema je za neko drugo vrijeme, ali postoji još jedna oblast u kojoj raznolikost, u apsolutno korisnom obliku, postoji – modeli pretplate. 

Pružajući više opcija potrošačima s različitim nivoima cijena, osiguravate da je manja vjerovatnoća da će vaša platforma doživjeti katastrofalna povlačenja kupaca, posebno tokom ekonomskih poteškoća. Različiti nivoi pretplate šire rizik od povlačenja pretplatnika, posebno ako vaša platforma nudi ponudu na nivou budžeta, nešto čega je Netflix vjerovatno sada svjestan. 

Tu je i dodatna (i prilično značajna) prednost u tome što potrošnja na oglašavanje na CTV uslugama u SAD-u eksponencijalno raste:

Usluge zasnovane na CTV-u porasle su na 13 milijardi dolara u 2021. i vjerovatno će dostići preko 17 milijardi dolara ove godine.

TVSquared, država konvergentne televizije

To je rastuće tržište sa jasnim interesom i investitora i potrošača, pa čak i da Netflix nije iskusio svoje trenutne probleme, vjerovatno bi se kompanija na kraju preselila na teritoriju AVOD-a.

Kvalitet oglasa iznad količine

Možemo očekivati ​​brojne promjene u naprednoj TV industriji 2022. godine i kasnije, a AVOD će vjerovatno biti predvodnik ovog procesa, posebno jer format sve više usvajaju glavne CTV platforme. Ovaj trend može se okarakterizirati manjim brojem oglasa koji se zapravo prikazuju tokom filmova i TV emisija – jer CTV usluge neće htjeti riskirati da otjeraju nove kupce s previše reklama, posebno ako se te reklame mogu smatrati irelevantnima za korisnika. . Hulu bi trenutno mogao prikazivati ​​između 9-12 minuta reklama na sat, ali vlasnik kompanije Disney planira samo četiri minute na sat kada lansira svoj vlastiti AVOD sistem ove godine.

Ako se ovaj trend manjeg broja oglasa po satu nastavi, a postoje svi pokazatelji koji ukazuju na to da će to učiniti jer se Disney pozicionira da postane glavni igrač na tržištu, tada će ključno pitanje za oglašivače biti osiguranje da usvoje pristup zasnovan na visokim -kvalitetno ciljanje. Kreatori oglasa koji rade u AVOD-u morat će to imati na umu i koristiti podatke i alate za analizu koji su im na raspolaganju kako bi osigurali da ciljaju pravu publiku u pravo vrijeme.

Također, sve je veća vjerovatnoća da će korisnici dijeliti svoje račune, što predstavlja izazov jer može otežati ciljanje reklamnog sadržaja. Ako vjerujete da je vjerojatnije da će vaša publika dijeliti svoje lozinke od prosjeka, onda razmislite o ciljanju na određene uzraste i po spolu, budući da su oni koji dijele lozinke obično mlađi i manje ekonomski u prednosti. Ovo zaista predstavlja širi pristup, a precizno ciljanje bi trebalo da ostane najbolji izbor za oglašivače, ali iako ovaj fenomen dijeljenja postoji, širi pristup može biti koristan. Međutim, već postoje znakovi da bi korisnicima koji dijele lozinke to moglo biti teže u bliskoj budućnosti.

Netflix planira da naplati dodatnu naknadu na svoje postojeće pretplatničke pakete za svaki put kada se podijeli lozinka. U ispitivanjima koja su u toku u tri različite zemlje, naknada za deljenje iznosi oko 2.13 dolara mesečno u Peruu, 2.99 dolara u Kostariki i 2.92 dolara u Čileu. Ovo će očito generirati prihod za Netflix, ali u vrijeme kada kompanija planira ponuditi AVOD uslugu kako bi uštedjela novac potrošačima, nejasno je da li bi ova nova inicijativa zapravo mogla otjerati više korisnika.

Sve dok kriza troškova života traje, AVOD će nastaviti rasti u popularnosti među online streaming platformama. Biće zanimljivo vidjeti kako će se Netflixova odluka da se granati u AVOD odigrati na kompaniju, ali bez obzira na uspjeh ili neuspjeh, AVOD će općenito nastaviti imati jaku poziciju. Sve dok su oglašivači spremni da kreiraju inovativan i zanimljiv sadržaj, vjerovatno će nastaviti napredovati u trenutnom ekonomskom okruženju.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.