Novine još uvijek pogrešno procjenjuju njihovu vrijednost

Prošlo je neko vrijeme otkako sam se bavio novinama. Otkako sam došao iz industrije, to mi je još uvijek u krvi i vjerojatno će uvijek biti. Prve novine u kojima sam ikad radio su na prodaju, a ovdašnje lokalne novine dahću posljednji dah. Kao i mnogi, i ja više ne čitam novine, osim ako ne vidim preporučeni članak putem Twittera ili nekog od feedova koje probavim.

Ovog mjeseca .NET magazine spominje kratki članak o tome kako Google i mikroplaćanja mogu pokušati štedi novinska industrija. Čini se da je Google Američkoj novinskoj asocijaciji predao preporuku o planu korištenja mikro plaćanja. Da budem iskren, mislim da je ovo užasna ideja. Novine online čitalačkoj publici ne ide baš najbolje - pa ne vjerujem da je traženje lipe ili dvije odgovor.

Novine su slijepe za svoju vrijednost. Slobodna štampa ima živopisnu istoriju u ovoj zemlji ... sve dok se nije dogodila marža od 40% za istiskivanje oglasa u svaki kut papira. Idite u bilo koju vijećnicu i rasprava se vodi o prihodu od oglasa i kako zadržati tiskarsku boju na mrtvim stablima radi zarade. Otiđite u bilo koji novinski mogul i sve je u tome kako smanjiti broj zaposlenih, smanjiti troškove novinskog papira i - tek sada - kako početi ostvarivati ​​zaradu na mreži.

Prazan iz bilo kojeg od tih razgovora nevjerojatan je talent novinara da duboko kopaju i pišu duboke članke koji i zabavljaju ljude i drže pod kontrolom našu demokratiju. Prije par godina to sam rekao prodaja vijesti je mrtva... Sada to preispitujem.

Evo mog savjeta za novine:

Ne prodajte svoj sadržaj čitateljima. Umjesto toga, prodajte svoj sadržaj portalima, web lokacijama i preduzećima. Omogućite web lokacijama da pronađu i filtriraju informacije koje žele prikazati, omogućite im da integriraju sadržaj u svoju web lokaciju i omogućite im da ih predstave onako kako žele da se predstave ... uz cijenu.

Novine su možda s godinama postale učinkovit medij za oglašavanje, ali moraju se vratiti svojim korijenima ... pružajući sjajan sadržaj najtalentovanijim piscima u svojoj industriji i regijama.

Proces vođenja priče od ideje do tiska nevjerojatan je proces koji je, po mom mišljenju, uništen posljednjih godina. Novine se moraju vratiti korijenima ako žele preživjeti. Dopustite novinarima da se proslave, platite im za izvedbu sadržaja, dopustite im da budu rock zvijezde. To ne znači da novinari moraju prodati dušu ... oni razumiju važnost čiste reputacije.

xnumx_xnumx.jpg Lično bih volio nadopuniti sadržaj na Martech Zone sa sadržajem profesionalnih novinara, tako da su i teme i sadržaj široki i duboko ... uz smanjenje troškova.

Oni izvan industrije već vide priliku. Pokrenuo je prijatelj Taulbee Jackson Raidious Digital Content Services, a njegova kompanija posuđuje i procese i talente iz novinske industrije. Ironično, lokalne novine su napisale članak prilikom pokretanja.

Nisam siguran ima li nade da se novine izvuku iz ove kolotečine. Bilo bi mi mrsko da vidim kako se talenat ovih organizacija gubi. Danas je teško pronaći sjajan sadržaj ... otuda i potreba za sve sofisticiranijim medijima pretraživanja i društvenih medija. Novine bi mogle premostiti jaz, zadržati svoj talent i vratiti se profitabilnosti.

3 Komentari

  1. 1

    Doug,

    I think you are right on with this one. The newspaper industry was (and should be again) in the news business, not the advertising business. Why not leverage what they already have – reporters – and give them an infrastructure for peddling their craft. The model would be similar to real estate agents who align with particular agencies.

    Hvala.

    Curt Franke, BitWise rješenja

  2. 2

    You say newspaper online readership "isn't doing very well." According to Quantcast:

    NYTimes.com -> 45. mjesto na web mjestu
    LATimes -> 110. mjesto na web mjestu
    SFGate.com -> 133. mjesto na web mjestu
    WashingtonPost.com -> 152. mjesto na web mjestu
    NYDailyNews.com -> 160. mjesto na web mjestu

    Considering that these are local sites (although these do have national appeal), and considering these ranks are against sites like facebook, google and yahoo, I would say readership is pretty good. Their ability to monetize is a whole different question.

    • 3

      @Halwebguy rank is a snapshot, please look at the trends on these companies. Nytimes tanked in 2009 and only recently started to build readership online. Latimes is flat over the last year. SFGate has been flat for 2 years. Washingtonpost.com has really slid downward over the last year. NYDailyNews.com is the only one that appears to be growing well.

      Keep in mind that pulling out a few top sites doesn't tell the tale of the entire industry, though! I'm reading some of these sites that you speak to… but I'm doing it because I cancelled the local paper and stop reading it every day. Overall, online newspaper readership continues to decline.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.