Najbolje prakse za SEO na stranici u 2013: 7 pravila igre

na stranici seo

Do sada sam siguran da ste čuli dovoljno o optimizaciji na stranici da traje cijeli život. Ne želim ponavljati iste mantre koje ste čuli od prošle godine. Da, SEO na stranici postao je važniji (teško se mogu sjetiti vremena kada to nije bilo), i da, SEO na stranici može stvoriti ili razbiti vaše šanse za visoko rangiranje na Google SERP-ovima. Ali ono što se promijenilo je način na koji opažamo i ponašamo se prema SEO-u na stranici.

Većina SEO-a obično razmišlja o optimizaciji na stranici kao o vrlo specifičnom tehničkom prilivu koda. Znate vježbu: metaoznake, kanonski URL-ovi, alt oznake, pravilno kodiranje, dobro oblikovane, oznake naslova koje se pridržavaju ograničenja znakova, itd.

To su osnove. U ovom trenutku su vrlo old-school. Oni se i dalje pojavljuju na SEO kontrolnoj listi na stranici, ali vi i ja znamo da se cijela demografija SEO-a znatno promijenila, iako je osnovna premisa ostala ista. Zbog te promjene mora se prilagoditi i način na koji doživljavate SEO na stranici. To ćemo sada pogledati.

SEO na stranici: Fondacija

Ako vaša web stranica nije pravilno optimizirana na vašoj stranici, vaši napori na web lokaciji (izrada veza, marketing sadržaja, društveni mediji) vjerojatno neće dati značajne rezultate. Ne da uopće neće ništa generirati, ali više od polovine vaših napora može završiti niz vodu.

Ne postoji jasna knjiga pravila koja kaže: napravite X, Y i Z u optimizaciji na stranici i vaš rang će porasti za A, B ili C. Optimizacija na stranici temelji se na testovima, analitika i greške. O tome saznate više otkrivajući šta ne funkcionira nego što radi.

Ali od svih stvari koje morate imati na umu, postoji sljedeće: Ako ne vodite računa o SEO-u na stranici, vjerojatno ćete zaostati ili zaostati: na ljestvici, u konverzijama i u ROI-u.

Zašto gužva?

Ali prvo razjasnimo ovo: Zašto frka oko SEO-a na stranici? Napokon, o tome je već dostupno mnoštvo materijala. Mnogi stručnjaci su o tome dobro napisali.

Promjena demografije algoritama pretraživača promijenila je faktore koji utječu na to kako se odabire izvođenje SEO-a. Više ne možete razmišljati samo o ključnim riječima i ulaznim vezama. Slično tome, više ne možete razmišljati samo o meta i alt oznakama (da, to uključuje i naslovnu oznaku).

SEO na stranici ne odnosi se samo na to kako je vaša web lokacija kodirana. Također se radi o tome kako vaša web stranica izgleda golih kostiju (prikaz robota) i kako vaša web lokacija reagira na različite ekrane. Uključuje vrijeme učitavanja i ovlaštenja. A s pravcem kojim Google ide 2013. i kasnije, jasno je da se elementi na stranici i elementi izvan stranice moraju poravnati i dogovarati jedni s drugima na prirodan, jasan, organski način. Zbog toga moramo malo pažljivije preispitati SEO na stranici.

1. Metatagovi su tek početak

Metatagove poznajemo i koristimo od njihovog dolaska. Meta oznaka "ključna riječ" odavno je nestala kao faktor SEO rangiranja, ali mnogo je vrućine generirano u raspravama o korisnosti metaopisa s SEO tačke gledišta.

Značajnije od faktora SEO rangiranja je činjenica da metaoznake s opisom pružaju priliku da utječu na to kako se vaša web stranica prikazuje u rezultatima pretraživanja. Odlična metaoznaka s opisom može kliknuti na vaš rezultat prije nego što se momak plasira iznad vas. Još uvijek je dobra praksa koristiti ključne riječi kad god možete, zajedno s geografskim identifikatorima (kada je to primjenjivo), ali prije svega trebala bi biti namjera privlačenja klikova od strane ljudi.

2. Kanonski, duplicirani, prekinuti linkovi itd.

Googleovi roboti postali su vrlo pametni, do te mjere da neispravne veze i duplicirane stranice podižu crvene zastavice brže od metka. Upravo zbog toga ćete smatrati da su kanonske veze (i njihovi odgovarajući kodovi) izuzetno važni.

Prekinute veze i prevare nisu samo anti-SEO. Oni su i protiv korisnika. Koja je vaša prva reakcija kada kliknete na vezu koja samo pokazuje grešku stranice?

3. Stajalište robota

Tekst je i danas najvažniji dio bilo koje web stranice. Iako Google neke videozapise i medije rangira više od drugih za određene ključne riječi, dobro formatirane web stranice bogate sadržajem i dalje vladaju nadmoći.

Da biste dobili uvid u to kako indeksiranje izgleda na vašoj web lokaciji, možete onemogućiti javascript i slike (u okviru Postavke / Postavke vašeg pretraživača) i pogledati rezultirajuću stranicu.

Iako nije potpuno precizan, rezultat je u velikoj mjeri kako vaša web stranica izgleda pretraživaču. Sada provjerite sve stavke na sljedećem kontrolnom popisu:

  • Da li se vaš logotip prikazuje kao tekst?
  • Da li navigacija radi ispravno? Pukne li?
  • Da li se glavni sadržaj vaše stranice prikazuje odmah nakon navigacije?
  • Postoje li skriveni elementi koji se prikazuju kada je JS onemogućen?
  • Je li sadržaj pravilno formatiran?
  • Da li se svi ostali dijelovi stranice (oglasi, natpisi, obrasci za prijavu, veze itd.) Prikazuju nakon glavnog sadržaja?

Osnovna ideja je osigurati da glavni sadržaj (dio koji želite da Google primijeti) dođe što prije s odgovarajućim naslovima i opisima.

4. Učitajte prosjeke vremena i veličinu

Google već dugo primjećuje veličinu i prosječno vrijeme učitavanja stranica. Ovo ulazi u algoritam rangiranja po većini brojanja i utječe na vašu poziciju u SERP-ovima. To znači da na svojoj web stranici možete imati prilično dobar sadržaj, ali ako se stranice polako učitavaju, Google će biti oprezan da vas rangira više od ostalih web stranica koje se brže učitavaju.

Google je sve za zadovoljstvo korisnika. Svojim korisnicima žele pokazati relevantne rezultate koji su takođe lako dostupni. Ako imate tone javascript isječaka, dodataka i drugih elemenata koji usporavaju vrijeme učitavanja, Google vam neće dodijeliti visoki rang.

5. Think Mobile, Think Responsive

Ovo je jedna od najpoželjnijih tema o današnjem online marketingu. Od mobilnih oglasa i lokalne pretrage do tržišnog trenda potrošnje stolnih računara / tableta, jasno je da se kretanje prema stranica optimizirana za mobilne uređaje je val budućnosti.

Kad pomislite na mobilnu web stranicu / reakciju, kako to učiniti? Odzivni kao u CSS medijskim upitima ili potpuno nove domene poput "m.domain.com"? Prvo se preporučuje često jer ovo zadržava stvari na istoj domeni (sok od veza, bez dupliciranja itd.). Stvara stvari jednostavnijima.

6. Autoritet i rang autora

Autor-meta dobiva novi životni život s Googleom koji promovira AuthorRank metrička. Međutim, sada je malo složenije od toga. Morat ćete omogućiti bogate isječke za svoju web stranicu, provjeriti je li vaš Google+ profil popunjen i povezati ih sa svojim blogom / web stranicom. AuthorRank se pojavio kao vrlo važna i opipljiva metrika koja utječe na rang stranice i jedna je od SEO taktika na stranici koju biste definitivno trebali učiniti. Ne samo da će poboljšati rangiranje, već će poboljšati i stopu klikanja u SERP-ovima.

7. Dizajn ne bi trebao biti zadnja stvar na vašoj listi

Ironično, morao sam o ovome pisati kao o posljednjoj stvari, jer se mnogi sjećaju samo posljednje stvari koju su pročitali u članku. Hardcore SEO ljudi redovno previđaju važnost dizajna.

Estetika i čitljivost proizlaze izravno iz dizajna web stranice. Google je dobar u otkrivanju onoga što se prikazuje "iznad preloma" na web lokacijama, a Google izričito preporučuje da sadržaj postavite iznad preloma kako bi vaši čitatelji bili tretirani na informacije, a ne na oglase.

SEO na stranici ne odnosi se samo na meta kod i kanonski URL. Radi se o tome kako se vaša web lokacija povezuje s korisnikom i s robotom. Radi se o tome kako osiguravate da je vaša web lokacija dostupna i čitljiva, a i dalje ima dovoljno podataka ispod haube da je pretraživači mogu lako pokupiti.

21 Komentari

  1. 1
  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Održat ću prezentaciju našem timu o SEO taktikama za vodeće generacije i ovo mi je bilo od velike pomoći. Hvala! Sretan vam petak.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - sadržaj koji generiraju korisnici na našoj web lokaciji. Korisnicima također dozvoljavamo da izbrišu svoj sadržaj. Ako neispravne veze utječu na našu SEO ljestvicu, kako mogu zaobići činjenicu da bi korisnik mogao odlučiti ukloniti dio sadržaja nakon što ga pretraživač indeksira?

  9. 11
    • 12

      Meta opisi su kritični za privlačenje korisnika pretraživača da kliknu, uvijek imaju uvjerljivu oznaku meta opisa. Oznake meta ključnih riječi i dalje se ignoriraju u pretraživačima, ali neke aplikacije za analitiku ih koriste. Geografske metaoznake ne pokazuju previše obećanja, ali dodao bih ih s bilo kojim lokaliziranim podacima. Da li to pomaže?

      • 13

        Zdravo Douglas, hvala na nastavku: sjajno je dobiti vaš savjet! neki su nam rekli da naše SEO oznake nisu dobre, a za pomoć sam se obratio profesionalcima 🙂 ovo pomaže! šta bi trebalo da bude dužina naslova?

  10. 15

    Ovaj je članak koristan. Primijenio sam ih na svojoj web lokaciji. Vrijeme učitavanja moje stranice je 88. Sve oznake i js primjenjuju se pažljivo, ali rang moje stranice je samo 2. Imate li prijedlog kako mogu napraviti visoki rang za svoju web lokaciju.

  11. 16

    U posljednje vrijeme čitam puno savjeta o "sadržaju iznad preloma". Znači li to da je tipični dizajn predloška / teme koji vidimo tamo - gigantski klizač slike gore, 3-4 bloka sadržaja dolje i sadržaj tijela na dnu - u izravnom sukobu s tim savjetom?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: disqus neke od najboljih stranica za konverziju na Internetu izuzetno su dugačke, s dugim primjercima, svjedočanstvima, recenzijama i opisima proizvoda. "Iznad preloma" u prosjeku i dalje privlači više klikova, ali korisnici su naviknuti na pomicanje i to im ne smeta. Pogriješio bih u testiranju i vidio bih prije nego što bih sve napravio kratkom stranicom.

      • 18

        Hvala @douglaskarr: disqus .. govorite o korisničkom iskustvu i CTR-u, ali ono što me se brinulo u ovim (i ostalim) člancima je ideja da je "Google dobar u otkrivanju onoga što se prikazuje" iznad preloma “na web stranice ”. Zbog toga se pitam da li je čak i stranica sa dobrom izvedbom na strani ux / konverzije kažnjena na neki način. Ima li nekih razmišljanja o tome ili ih samo pogrešno čitam?

        • 19

          Nikad ne bih zadao Google za razliku od korisničkog iskustva. U stvari, tvrdio bih da je stranice s plitkim sadržajem stranica često teže rangirati. Naši klijenti vide mnogo bolje rezultate kada imaju 'deblji' sadržaj. Ako vaši korisnici vole vaš sadržaj, onda će se i Google svidjeti vašem sadržaju!

  12. 20
  13. 21

    Hi,
    Cijenim napor koji ste uložili u ovaj članak da biste pružili relevantnu i najnoviju najbolju SEO praksu za visoko rangiranje u pretraživačima. To su često previdne točke jer većina naglašava samo metatagove, naslov stranice i ključne riječi itd., Ignorirajući tako važne čimbenike ranga pretraživanja. Hvala.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.