Da li je važan vaš organski rang?

20583963 m

Vrijeme je da malo razbarušim SEO opet perje! Danas sam odlučio preuzeti svoju statistiku s Google Search Consolea i zaista istražiti promet koji dobivam iz organske pretrage. Martech Zone rangira nevjerovatno visoko na brojnim ključnim riječima, s desecima # 1 rangiranim na visoko konkurentnim ključnim riječima. Svi znamo da je veći je rang, veća je stopa klikanja na stranici rezultata pretraživača. Ali je li to bitno u široj slici?

Ne popuštajte svoj ukupni promet organskog pretraživanja od ključnih riječi koje ne rangirate ili koje imaju mali opseg pretraživanja. Na našem marketinški blog, 72% našeg organskog prometa dolazi od prijava koje jesu čak ni na 1. stranici! Još je zanimljivije to što dobivamo više prometa od ranga 8 nego što imamo od ranga 1!

Shvaćam da ovo zvuči bogohulno, ali zaista morate razmisliti o tome dok gledate strategiju marketinga sadržaja. Je li važnije ulagati u rangiranje na velikim količinama visoko konkurentnih ključnih riječi? Ovo može biti pravovremeno i skupo. Ili, možete li uložiti vrijeme u napor u pružanju raznolikog sadržaja ključnih riječi sa dužim repom koji nisu toliko konkurentni, ali su izuzetno relevantni za vašu organizaciju?

Da budemo iskreni, izabrali smo ovo drugo. Nekad sam mislio da je rangiranje br. 1 presudno za naš uspjeh. Ali od tada sam otkrio da nam ulaganje više energije u sjajne sadržaje sveukupno privlači više pažnje. Statistika ne laže ... iako se stopa klikanja na stranici rezultata pretraživača može znatno povećati dok dođete do mjesta 1, naš promet zasnovan na rangiranju nije ni približno toliko važan. Znamo da možemo postići sjajne rezultate s izvrsnim sadržajem ... zašto jednostavno ne bismo poradili na tome i povećali svoj organski promet relevantnim, kvalitetnim sadržajem, umjesto da svaki put pucamo na bulseye

Napravite vlastitu procjenu organskog poretka. Gdje je većina vašeg saobraćaj dolazi iz? Još bolje pitanje, gdje je većina vašeg posao dolazi iz? Pretpostavljam da dolazi iz raznih relevantnih pretraživanja sa dugim repom. Dokaži da nisam u pravu! 🙂

Final Thoughts

Ne odbacujem u potpunosti visoko rangiranje pod izuzetno konkurentnim uslovima. To je sjajan pokazatelj autoriteta i može dovesti do velikog prometa. Također, čini se da je visoko rangiranje nekih ključnih riječi u korelaciji s visokim rangiranjem mnogih povezanih ključnih riječi. Kombinacija može dovesti do tona prometa. Jednostavno zagovaram uravnotežen pristup. Umjesto da pokušavate dobiti homeruna sa svakim palicom, dobro je svako malo samo pokušati doći na bazu!

Ažuriranje: Nakon dijeljenja ovog posta, otkrio sam da nisam jedini koji je to primijetio Chase Traffic, Ne Rangiranje.

14 Komentari

  1. 1

    Ovo je bio jako dobar post, Doug. Muškarci lažu, žene lažu, brojevi ne. Prema vašim brojevima, rekao bih da ste na mjestu - i što je još važnije, kompanije koje se ne suočavaju sa potrošačima trebale bi razmotriti ovaj pristup. Sljedeće sedmice ulazim u ured nekoliko dana i radim - volio bih dublje istražiti ovo. (PS: Učim još 2 tjedna na teamtreehouse.com. Netko je odlučio naučiti pisati vlastiti kôd. Obavijestite gospodina Coleya! Izvući će ga! HA

  2. 2
  3. 3

    Pa je li i ovaj sadržaj imao povezane adwords? Drugim riječima, da li ste dobivali plaćeni promet od adwordsa i bio je vidljiv popis organskih proizvoda. Mislim da adwords ima bolju izvedbu kada je vidljiv odgovarajući organski popis. S obzirom na izbor ljudi će kliknuti premium dodatak (kad je drugi vidljiv), ovo dovodi do toga da adwords bude izvor prometa, a brojevi će se organskim izgledom učiniti nevažnim, ali istina je da bi CTR bez tih organskih plasmana bio niži.
    Sjajan post za inspiraciju.

  4. 5

    Doug, vaš posljednji savjet, jurite promet, a ne rangiranje je upravo ono što većina ljudi ne dobiva. Ponekad mislim da je to zato što je rangiranje lako, promet je naporan i konverzije, bilo da su klikovi na oglase, potencijalni kupci ili prodaja još teže.

  5. 6

    Pozdrav Doug, svidio mi se ovaj post, ali imao sam komentar u vezi s tvojom definicijom SERP ljestvice za ovaj članak. Ako je vaš stav da je Google SERP personalizacija učinila zajedničku definiciju Googleovog „rangiranja“ irelevantnom, koju definiciju rangiranja koristite za ovo istraživanje? Drugim riječima, tvrdite da 72% vašeg prometa dolazi od ključnih riječi za koje se ni ne rangirate na 1. stranici Google SERP-ova, ali ako su svi personalizirani, o čijim Google SERP-ovima govorite? * Neko * pronalazi vaš blog za te ključne riječi, zar ne? A šanse da pretražuju na stranici 2,3,4 itd. Googleovih SERP-ova su malene. Dakle, za njih STE rangirani na 1. stranici, inače vas vjerojatno ne bi našli u velikom broju o kojem govorite. 

    • 7

      Zapravo, to nije slučaj Tod. Kao što članak pokazuje, većina prometa pretraživanja koji dobivam NE dolazi iz mog smještaja na prvoj stranici. Moja poanta nije da rangiranje NIJE važno…. moja poanta je da je RELEVANCE važnije od rangiranja. Ako fokusirate svoj sadržaj i napišete odličan sadržaj, ljudi će vas pronaći. Bez obzira na rang.

      To vidimo i kod naših klijenata. Ključne riječi velikog obima, visoko rangirane vode određeni promet, ali ne i konverzije. Konverzije dolaze s visoko relevantnih stranica, a postovi s ključnim riječima s dugog repa su sa SERP položaja izvan prve stranice. Opet, relevantnost u odnosu na rang.

  6. 8

    Doug, u vašem članku je bilo vrlo jasno da 72% vašeg prometa NE dolazi iz upita na kojima se nalazite na 1. stranici SERP-a. Moje pitanje se više odnosi na koncept „rangiranja“ u doba personalizacije SERP-a. 72% vašeg organskog prometa pretraživanja pronašlo vas je ... nekako. Kako vas pronalaze ako se ne rangirate na 1. stranici po tim upitima? Da li je SERP personalizacija došla toliko daleko da se svačija stranica 1 toliko razlikuje?

    • 9

      Do neke mjere ... Neki od naših klijenata vide pola posjeta iz personaliziranog pretraživanja. Ali ovo nije personalizirano pretraživanje ... Ovi podaci su došli od webmastera. Ovo su ljudi koji KLIKNUTU prošlu stranicu 1 traže RELEVANTAN rezultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Oduvijek sam imao dojam da kad ljudi ne pronađu ono što žele na 1. stranici, jednostavno postave novo pitanje, postavljajući pitanje na drugačiji način, umjesto da idu na 2. stranicu. To sam uvijek čuo iu činjenica je da to uvijek radim. Ako je istina ono što govorite, ponašanje ljudi u pretrazi se prilično mijenja. 

        • 11

          Tod - definitivno tako radim pretrage. Ali nikad me ne prestaje zapanjiti kako drugi ljudi pretražuju. Na primjer: Mnogi, mnogi, mnogi ljudi upisuju čitave rečenice u pretraživače, a ne samo nekoliko ključnih riječi. Radili smo s našim klijentima na razvoju često postavljanih pitanja koja obuhvaćaju mnoštvo pretraživanja. Ko je znao ?!

  7. 12

    Doug, stvarno mi se sviđa članak. Moja mantra su kupci uvijek bili prvi, drugi sadržaj. Ako je vaš sadržaj privlačan za vaše kupce, uvijek će vas pronaći.

  8. 13

    Dogovoreno.  

    Većina mog prometa dolazi iz stupova koje sam napisao prije mnogo godina. Dugi rep mi pruža redovan protok prometa iz dana u dan. Pojam "stuba" vremenom se pomalo zloupotrebljavao. Kad kažem „post stuba“, mislim na pisanje bonafikovanog originalnog sadržaja koji je relevantan za nišu moje web stranice i ispunjava stvarnu potrebu zajednice. Ne samo kuriranje sadržaja kao što to neki rade. Budući da sam prvi ispunio tu potrebu, svoj sadržaj uspostavio sam sa Googebotom kao OVLAŠĆENJEM na temu. 

    Dobar post, Doug.

    BB

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.