Da li je važan vaš organski rang?

20583963 m

Vrijeme je da malo razbarušim SEO opet perje! Danas sam odlučio preuzeti svoju statistiku s Google Search Consolea i zaista istražiti promet koji dobivam iz organske pretrage. Martech Zone rangira nevjerovatno visoko na brojnim ključnim riječima, s desecima # 1 rangiranim na visoko konkurentnim ključnim riječima. Svi znamo da je veći je rang, veća je stopa klikanja na stranici rezultata pretraživača. Ali je li to bitno u široj slici?

Ne popuštajte ukupni promet organske pretrage od ključnih riječi koje ne rangirate ili koje imaju mali opseg pretraživanja. Na našem marketinški blog, 72% našeg organskog prometa dolazi od prijava koje jesu čak ni na 1. stranici! Još je zanimljivije to što dobivamo više prometa od ranga 8 nego što imamo od ranga 1!

Shvaćam da ovo zvuči bogohulno, ali zaista morate razmisliti o tome dok gledate strategiju marketinga sadržaja. Je li važnije ulagati u rangiranje na velikim količinama visoko konkurentnih ključnih riječi? Ovo može biti pravovremeno i skupo. Ili, možete li uložiti vrijeme u napor u pružanju raznolikog sadržaja ključnih riječi sa dužim repom koji nisu toliko konkurentni, ali su izuzetno relevantni za vašu organizaciju?

Da budemo iskreni, izabrali smo ovo drugo. Nekad sam mislio da je rangiranje br. 1 presudno za naš uspjeh. Ali od tada sam otkrio da nam ulaganje više energije u sjajne sadržaje sveukupno privlači više pažnje. Statistika ne laže ... iako se stopa klikanja na stranici s rezultatima pretraživača može znatno povećati dok dođete na prvo mjesto, naš promet zasnovan na rangiranju nije ni približno toliko važan. Znamo da možemo postići odlične rezultate s odličnim sadržajem ... zašto jednostavno ne bismo poradili na tome i povećali svoj organski promet relevantnim, kvalitetnim sadržajem, umjesto da svaki put pucamo na bulseye?

Napravite vlastitu procjenu organskog poretka. Gdje je većina vašeg saobraćaj dolazi iz? Još bolje pitanje, gdje je većina vašeg posao dolazi iz? Pretpostavljam da dolazi iz raznih relevantnih pretraživanja sa dugim repom. Dokaži da nisam u pravu! 🙂

Final Thoughts

Ne odbacujem u potpunosti visoko rangiranje pod izuzetno konkurentnim uslovima. To je sjajan pokazatelj autoriteta i može dovesti do velikog prometa. Pored toga, čini se da je visoko rangiranje nekih ključnih riječi u korelaciji s visokim rangiranjem mnogih povezanih ključnih riječi. Kombinacija može dovesti do tona prometa. Jednostavno zagovaram uravnotežen pristup. Umjesto da pokušavate dobiti homeruna sa svakim šišmišom, dobro je svako malo samo pokušati doći na bazu!

Ažuriranje: Nakon dijeljenja ovog posta, otkrio sam da nisam jedini koji je to primijetio Chase Traffic, Ne Rangiranje.

14 Komentari

  1. 1

    Ovo je bio stvarno dobar post Doug. Muškarci lažu, žene lažu, brojevi ne. Prema vašim brojkama, rekao bih da ste na pravom mjestu — i što je još važnije, kompanije koje nisu okrenute potrošačima trebale bi razmotriti ovaj pristup. Sljedeće sedmice dolazim u kancelariju nekoliko dana i radim – volio bih da se dublje pozabavim ovim. (PS: Već 2 nedelje učim na teamtreehouse.com. Neko je odlučio da nauči da piše sopstveni kod. Obavestite gospodina Coleyja! On će se izvući iz toga! HA

  2. 2
  3. 3

    Dakle, da li je ovaj sadržaj imao i adwords povezan s njim? Drugim riječima, da li ste dobijali plaćeni promet od adwords-a i organski popis je bio vidljiv. Mislim da adwords ima bolji učinak kada je vidljiv odgovarajući organski popis. Uzimajući u obzir izbor, ljudi će kliknuti na premium dodatak (kada je drugi vidljiv) to uzrokuje da adwords bude izvor prometa i brojevi će izgledati organski kao nevažni, ali istina je da bi CTR bio niži bez tih organskih plasmana.
    Odličan post koji inspiriše misli.

  4. 5

    Doug, tvoj posljednji savjet, juri promet, a ne rangiranje je upravo ono što većina ljudi ne dobije. Ponekad mislim da je to zato što je rangiranje lako, promet je težak, a konverzije, bilo da se radi o klikovima na oglase, potencijalnim klijentima ili prodaji, još teže.

  5. 6

    Zdravo Doug, svidio mi se ovaj post, ali sam imao komentar u vezi s vašom definicijom SERP rangiranja za ovaj članak. Ako je vaš stav da je personalizacija Google SERP-a učinila uobičajenu definiciju Googleovog „rangiranja“ irelevantnom, koju definiciju rangiranja koristite za ovu studiju? Drugim riječima, tvrdite da 72% vašeg prometa dolazi od ključnih riječi za koje se čak ni ne rangirate na 1. stranici Google SERP-a, ali ako su svi personalizirani, o kome govorite o Google SERP-ovima? *Neko* pronalazi vaš blog za te ključne riječi, zar ne? I šanse da pretražuju na stranici 2,3,4 itd. Google SERP-a su male. Dakle, za njih, VI STE rangirani na 1. stranici, inače vas vjerovatno ne bi našli u velikom broju o kojem govorite. 

    • 7

      Zapravo, to nije slučaj Tod. Kao što članak pokazuje, većina prometa pretraživanja koji ostvarujem NE dolazi od mog položaja na prvoj stranici. Moja poenta nije da rangiranje NIJE važno... Moja poenta je da je RELEVANTNOST mnogo važnija OD rangiranja. Ako fokusirate svoj sadržaj i pišete odličan sadržaj, ljudi će vas pronaći. Bez obzira na čin.

      To vidimo i kod naših klijenata. Veliki obim i visoko rangirane ključne riječi pokreću određeni promet, ali ne i konverzije. Konverzije dolaze sa vrlo relevantnih stranica, a postovi sa dugih ključnih riječi su sa SERP položaja izvan prve stranice. Opet, relevantnost nad rangom.

  6. 8

    Doug, tvoj članak je bio vrlo jasan da 72% vašeg saobraćaja NE dolazi od upita na kojima se rangirate na 1. stranici SERP-a. Moje pitanje je više oko koncepta “rangiranja” u doba SERP personalizacije. 72% vašeg organskog prometa pretraživanja vas je pronašlo… nekako. Kako vas pronalaze ako niste rangirani na stranici 1 po tim upitima? Da li je SERP personalizacija stigla tako daleko da je svačija strana 1 toliko različita?

    • 9

      U određenoj mjeri… Neki od naših klijenata vide polovinu posjeta iz personalizirane pretrage. Ali ovo nije personalizirana pretraga… Ovi podaci su došli od webmastera. Ovo su ljudi koji kliknu na stranicu 1 tražeći RELEVANTAN rezultat.
      Douglas Karr

      • 10

        Uvijek sam bio pod utiskom da kada ljudi ne pronađu ono što žele na stranici 1, jednostavno ponovo pitaju, postavljajući pitanje na drugačiji način, umjesto da idu na stranicu 2. To sam uvijek čuo iu zapravo to je ono što uvijek radim. Ako je to što kažete istina, ponašanje ljudi u pretraživanju se mijenja prilično radikalno. 

        • 11

          Tod – ja definitivno tako tražim. Ali ne prestaje me čuditi kako drugi ljudi traže. Na primjer: mnogo, mnogo, mnogo ljudi upisuje cijele rečenice u tražilice umjesto samo nekoliko ključnih riječi. Radili smo sa našim klijentima na razvoju često postavljanih pitanja koja obuhvataju mnoštvo pretraga. Ko je znao?!

  7. 12

    Doug, stvarno mi se sviđa članak. Moja mantra je oduvijek bila klijenti prvo sadržaj, a zatim drugi. Ako je vaš sadržaj privlačan vašim klijentima, oni će vas uvijek pronaći.

  8. 13

    Dogovoreno.  

    Većina mog prometa dolazi od postova o stubovima koje sam napisao prije mnogo godina. Dugačak rep pruža mi redovan tok prometa iz dana u dan. Termin “stubni stub” je vremenom pomalo zloupotrebljavan. Kada kažem "stubni post" mislim na pisanje bonafiziranog originalnog sadržaja koji je relevantan za nišu moje stranice i ispunjava stvarnu potrebu zajednice. Ne samo kuriranje sadržaja kao što to neki rade. Biti prvi koji je ispunio tu potrebu uspostavio je moj sadržaj sa Googebotom kao autoritetom za tu temu. 

    Dobar post Doug.

    BB

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.