Ako ste ikada pretjerano gledali TV seriju na Huluu ili gledali film na Netflixu, onda ste to koristili preko vrha sadržaja, a možda ga nisu ni shvatili. Tipično se naziva OTT u emiterskoj i tehnološkoj zajednici, ova vrsta sadržaja zaobilazi tradicionalne dobavljače kablovske televizije i koristi Internet kao sredstvo za strujanje sadržaja poput najnovije epizode čudnije stvari ili u mojoj kući Downton Abbey.
OTT tehnologija ne samo da omogućava gledateljima da gledaju emisije i filmove jednim klikom, već im daje i slobodu da to čine pod svojim uvjetima prilično kad god žele. Samo trenutak razmislite o tome. Koliko puta ste se u prošlosti morali povući iz planova jer nije bilo šanse da propustite završnicu sezone svoje omiljene udarne TV emisije?
Odgovor je vjerovatno prije predstavljanja videorekordera i DVR-a - ono što pokušavam reći je da se način na koji trošimo medije dramatično promijenio. OTT tehnologija je ublažila ograničenja između dobavljača sadržaja i korisnika, a potrošačima i dalje omogućava pristup zabavnim programima koje očekuju od velikih filmskih i TV studija. Takođe, jesam li spomenuo da je uglavnom komercijalno besplatan?
Prije uvođenja OTT sadržaja - prva poznata referenca na ovaj pojam bila je u knjizi iz 2008. godine Uvod u pretraživače video zapisa, David C. Ribbon i Zhu Liu, TV navike gledatelja tokom godina uglavnom su ostale iste. Ukratko, kupili ste televizor, platili kablovskoj kompaniji pristup kanalu i voila, za večer ste imali izvor zabave. Međutim, stvari su se znatno promijenile jer su mnogi potrošači presjekli kabel i sve zahtjeve koje su im postavile kablovske kompanije. Prema 2017
Prema 2017-u pregled koju je provela Leichtman Research Group, Inc., 64% od 1,211 anketiranih domaćinstava reklo je da koriste usluge poput Netflixa, Amazon Primea, Hulua ili videa na zahtjev. Također je utvrdilo da je 54% ispitanika reklo da redovito pristupaju Netflixu kod kuće, gotovo dvostruko više od iznosa (28 posto) koji je imao 2011. godine. U stvari, od prvog kvartala 1, Netflix je imao 98.75 miliona pretplatnika na streaming širom svijeta. (Evo super grafikon pokazujući svoju putanju ka svjetskoj dominaciji.)
I dok je OTT zabilježio ogroman rast popularnosti među domaćinstvima širom svijeta, posebno je jedno područje koje sam primijetio gdje je nedavno steklo značajnu privlačnost unutar poslovne zajednice. Tokom protekle godine ili tako nekako, vidio sam da brojne organizacije usvajaju OTT tehnologiju kao način da prikažu svoje podatke ili da u trenutku pristupe tuđim informacijama. Ova je sposobnost posebno važna među zaposlenima u rukovodstvu kojima su potrebne najnovije informacije bez obzira na to gdje se u tom trenutku nalazili.
Jedan od glavnih primjera je C-Suite TV, koja emitira moju TV emisiju C-Suite s Jeffreyem Hayzlettom. Ranije ove godine, poslovni kanal na zahtjev uspostavio je partnerstvo sa ReachMeTV, „višekanalna zabavna mreža i globalna distribucijska platforma“, za prijenos moje emisije na televizijama na 50 najvećih aerodroma u Sjedinjenim Državama i više od milion hotela širom zemlje. Uzbudljivo je vidjeti kako moj program stiče dodatnu vidljivost, posebno kod ciljne publike koju želim doseći.
Po mom mišljenju, aerodromi i hoteli nedvosmisleno su najbolja mjesta za privlačenje nepodijeljene pažnje poslovnih putnika koji često otkriju da im je jedini zastoj u toku dana dok čekaju da ulove avionom ili se odmore u holu hotela (uzmite ga od nekoga ko to sve dobro zna).
Prije, ako je poslovni direktor želio pogledati bilo koju poslovnu emisiju, morao bi to učiniti na „staromodni način“ gledanja u određeno vrijeme. Ali uvođenjem OTT tehnologije, oni mogu samostalno pristupiti programima koji zadovoljavaju njihove interese.
Sasvim sam siguran da će OTT tehnologija samo rasti daleko u budućnost kako postajemo digitalno naprednije društvo. Ovaj rast omogućit će i kompanijama i potrošačima međusobno povezivanje na globalnom nivou bez ograničenja koja su nam predugo dodijelili kablovski operateri. Kako se povećava potražnja za trenutnim pristupom zabavnom i obrazovnom programu, biće uzbudljivo vidjeti dokle će nas odvesti OTT tehnologija. Ne znam za vas, ali prilagodit ću se da saznam.
