Skrivene lekcije Googlea i Facebooka

Depositphotos 2747718 s

Prije nekoliko godina bio sam posvećen SEO-u. Ne šalim se ... promet koji je Google slao našem blogu držao me budnim noću, pisao, dotjerivao, pisao, dotjerivao, pisao. Lovio sam algoritam, svoju konkurenciju i on je pokretao svaku moju odluku s blogom. Mogao sam postepeno ostvarivati ​​sve više i više posjeta i rangirao sam se sve bolje i šire pod širijim uvjetima. Bilo je ludo.

Bilo je suludo jer nisam obraćao pažnju na svoju sve veću publiku. Prije dvije godine zaista sam počeo kopati duboko u vlastiti promet i otkrio nešto zapanjujuće. Prvo, većina mog prometa nije dolazila od visoko rangiranih ključnih riječi, već od vrlo relevantnih ključnih riječi tamo gdje sam ja nije uopće moralo rangirati. Navelo me na razmišljanje da je sve što sam radio bilo unatrag ... Bio sam usredotočen na rang i opseg pretraživanja, umjesto na relevantnost i potrebe moje publike.

Preusmjerio sam fokus na pružanje kvalitetnijeg sadržaja, povećanje učestalosti tog sadržaja i osiguravanje da to učinim posjedovao taj promet. Pojam vlasništvo medija zvuči pomalo narcisoidno ... Nisam baš vlasnik svojih čitatelja. Ali to znači da je publika tu da ja komuniciram s njom. Ne idu negdje drugdje da me slušaju, već mi dolaze. U tom sam trenutku počeo probijati našu marketinšku listu e-pošte kako bismo mogli proaktivno komunicirati s našom publikom.

Google je nastavio prilagođavati svoje algoritme. Na stranicama rezultata pretraživača ima više plaćenih rezultata pretraživanja ... neki lokalni SERPS zapravo imaju cijelu stranicu plaćenih rezultata. Za one koji imaju dovoljno sreće da privuku organski promet, manje je rezultata po stranici, a podešavanje i pisanje nisu dovoljno dobri. Promocija i prepoznavanje od strane autoritativnih izvora ključno je za vaše napore. Ovo čini marketing sadržaja za SEO složenijim i skupljim - ali to je i dalje solidna investicija.

Međutim, kad god klijente potisnemo sa SEO strategijom, uguramo ih i u strategiju konverzije ... registracije za demonstracije i preuzimanja zajedno sa pretplatama na marketing putem e-pošte trebaju biti istaknute. Ne posedujete svoje organski promet, Google to radi. Ako imate dovoljno sreće ili talenta njihovo promet na vašoj web lokaciji - morate ih pretvoriti u vaš prometa.

Facebook nedavno je najavio da promet na vašim poslovnim stranicama opada i žele da vaše preduzeće kupi više Facebook oglasa. To je prilično jednostavna ekonomija ... oni posjeduju vašu publiku i ne žele vam je dati besplatno. Morate platiti. Po mom mišljenju, ovo će postati više norma. Velike društvene i sadržajne mreže - posebno one javne - pod velikim su pritiskom da unovče taj promet. Naplatit će vam ako želite pristup.

Pa, koje su lekcije naučene?

  1. Morate uložiti u strategiju sadržaja i konverzije koji povećava vaš medij u vlasništvu, u suprotnom ćete i dalje plaćati - i možda platiti više - za pristup sa web lokacija trećih strana.
  2. Morate uložiti u strategiju marketinga putem e-pošte koja povećava vašu bazu relevantnih pretplatnika kojima možete slati poruke i pretvarati ih.
  3. I dalje imate prednost. Iako se Facebook i Google mogu pohvaliti milijardama korisnika, ti korisnici ne idu na ta odredišta kako bi istražili svoju sljedeću kupovinu. Oni idu tamo da pronaći gdje je istraživanje. Provjerite je li odredište vaše!

Ne zagovaram odustajanje od vaših društvenih napora (baš kao što nikada nisam zagovarao odbacivanje vaših SEO napora). Samo mislim da svoje prioritete morate razjasniti. Uvijek sam govorio da su društveni mediji fantastičan promotivni kanal na kojem vaša poruka može odjeknuti. To je i danas tačno ... ali na Google i Facebook (i Twitter, Google+, LinkedIn, itd.) Morate gledati kao na svoje takmičari, ne tvoji prijatelji. Cilj bi vam trebao biti ukrasti dio njihove publike za kojim se vodite i dovesti te ljude na vašu web lokaciju, u bilten i na put konverzije!

Krajnji rezultat naše stranice je da će ovo imati malo ukupnog utjecaja. Nismo ovisni o prometu na Facebooku - baš kao što više ne ovisimo o Google pretraživanju. Znam da ako dobro napišem, napišem relevantnije članke i nastavim pretvarati posjetitelje u naše vlasništvo medija publike, i dalje ćemo rasti.

3 Komentari

  1. 1

    Svidio mi se ovaj članak! Bez obzira u što želimo vjerovati, ljudi odlaze na Google kao prvu stanicu za istraživanje i ljudi provode puno vremena na Facebooku. Pogodili ste nokat u glavu, međutim ... NEGO DA NJIHOV saobraćaj bude VAŠ SAOBRAĆAJ. Lako je reći, teže izvesti.

    Mislim da se društveni mediji najbolje koriste za širenje vijesti o vama i vašim blogovima / marketinškim kampanjama, ali kad se jednom „okrenete“, postajete najbolja vlastita marketinška tehnika. Sve ove promjene na Googleu natjerale su nas internet trgovce da postanemo bolji i pametniji marketinški stručnjaci koji se ne oslanjaju na neprestano mijenjajuće pretraživače i koji satima po satima provode na SEO-u!

  2. 2

    Doug, sjajno si obavio vježbajući ono što propovijedaš. Međutim, mislim da je vaš blog stigao do prekretnice u kojoj osnovne preporuke usmene predaje (i organski dugi rep) mogu biti primarni izvor prometa. Za nekoga tko tek započinje s blogom, prilično će ovisiti o „zajedničkim“ medijima (kako ih naziva Jay Baer).

    Jasno je da je dugoročna vizija medija najbolja, pa svi privremeni napori moraju imati na umu taj kraj (tj. Razviti vlastitu publiku).

    BTW, moram staviti priključak za „Doktorsku medijsku doktrinu“ Jacsona i Deckersa. Dobre stvari i pišite u skladu s onim što govorite.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.