Plaćeno pretraživanje: 10 koraka do pobjede u konverzijama s plaćanjem po kliku

10 koraka za uspjeh uz plaćenu pretragu

Klijent objavljuje plaćeni oglas u kojem promovira brzi citat u oglasu ... poziv je preusmjeren na call centar gdje cijena nije navedena. Ups. Drugi klijent često rotira ključne riječi jer ne ostvaruju konverzije. Ups ... obrazac za kupovinu šalje na stranicu koja nije pronađena. Još jedan klijent ugrađuje CAPTCHA u obrazac za generiranje olova ... koji zapravo nikada ne funkcionira. Ups.

Sve su to primjeri koji kompanije koštaju hiljade dolara u budžetima za plaćeno pretraživanje. Ne samo da su rezultirali izravnim izgubljenim prihodom, već su i osujetili izglede koji se vjerojatno nikada neće vratiti.

Kada se prodaja ili potencijalni kupci ne ostvare, kompanije će često ukazati na svoje online marketing inicijative kao negativac. Vaše mrežne kampanje mogu postići svoje ciljeve ... ali i dalje ne uspijevaju zbog lošeg izvršenja na pozadini.

Evo 10 koraka za osvajanje konverzija uz plaćenu pretragu

  1. Obavezno imajte analitika rastvor na mestu (i koristite ga).
  2. omogućiti praćenje ciljeva (poznato i kao praćenje e-trgovine). Ako pratite samo ciljeve, dodijelite vrijednost svakom praćenom cilju.
  3. aktivirati tokovi konverzije cilja za svaku izmjerenu. Pratite izvedbu prema izvoru, kampanji, oglasu, ključnoj riječi i bilo kojoj drugoj dimenziji.
  4. Uvjerite se u AdWords, Ad Center ili druge račune praćenje pretvorbe je uključen i radi ispravno.
  5. Rutinski analizirati performanse metrike, ne samo unutar vaših računa
  6. Izmjerite dodatne KPI-je, uključujući stope napuštanja početne stranice, prosječni broj stranica po posjeti i prosječno vrijeme na web lokaciji za svaki element kampanje. Loš sadržaj na vašoj web lokaciji ili odredišnoj stranici može negativno utjecati na kampanje.
  7. Proverite postupak naplate lično ili neka druga osoba deluje kao a Tajni kupac otkriti poteškoće.
  8. Testirajte svoju sposobnost da dovršite željene radnje (možete uspješno izvršiti internetsku narudžbu ili zatražiti katalog / brošuru itd.). Ovo ima smisla ne samo iz radi li stajalište, ali pomaže vam identificirati potencijalne probleme korisničkog iskustva / upotrebljivosti koji se mogu ispraviti ili poboljšati.
  9. Ako se vaša stopa zatvaranja oslanja na potencijalne potencijalne kupce kroz program njege, npr. e-mail ili telefon, analizirajte i ovo. Opet, nije važno koliko potencijalnih kupaca generirate već ono što radite s njima.
  10. Možete izvući pogrešne zaključke o tome koliko loše mislite da vaše kampanje izvode ako ocjenjujete samo njihove skupove podataka testiranje vaše stranice rutina.

Cijena uspjeha je vječna budnost. Pobrinite se da stvari funkcioniraju! Vaša web stranica je dio vašeg poslovanja, a ne odvojena od njega. Ako generacija olova je važno, nemojte se zaustaviti na praćenju jačine vaših potencijalnih kupaca, već pratite ishodi. U nekim slučajevima, gdje je poboljšanje poželjno / neophodno, problem može biti vaše izvršenje na mreži. Ne pretpostavljajte.

2 Komentari

  1. 1
  2. 2

    Evo savjeta koji koristim za svoj lokalni posao koji se zove rastanak. uštedeli smo mnogo novca, ali smo zakazali da se naši oglasi prikazuju samo tokom radnog vremena u toku dana. Pretpostavljam da postoji izvještaj (ispod kartice s dimenzijama ako se dobro sjećam) koji vam omogućava da analizirate CPC i cijenu po konverziji po satu u danu, tako da možete samo da se oglašavate u vršnim satima. Mi smo zapravo započeli proces povećanja naših ponuda tokom tih vršnih sati kako bismo istisnuli naše konkurente tokom tog vremena i na kraju smo smanjili ukupne troškove radeći i ovo jer je više ciljano. Ja zapravo imam svog prijatelja Simona da upravlja našim adwords računom, ako želite razgovarati s njim samo mu pošaljite e-poštu na simon.b@resultsdriven.org ili 302-401-4478. Reci mu svoje prijatelje sa Deanom Jacksonom.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.