Povjerenje, društveni mediji i sponzorska strast

cheryl viirand

Prošle godine kada sam prisustvovao Svijet marketinga društvenih medija, Imao sam najnevjerovatnije razgovore sa Cheryl Viirand, osnivačicom Slobodno.

Cherylina priča nije ništa nevjerovatna - ona je odvjetnica koja je radila na nekim od najvećih akvizicija tehnološke industrije i postala evangelistom hrane. Prijelaz se dogodio kada je Cheryl pretrpjela neke katastrofalne i nedijagnosticirane bolesti lično i sa svojim djetetom. U pitanju su bile alergije na hranu i osjetljivost koje su razarale njen život i život njenog djeteta.

U vrijeme događaja bio sam pod ogromnim stresom - dramatično sam proširio posao s nekim propuštenim očekivanjima, gubio sam oca zbog leukemije i borio se sa svojom težinom koja je izmakla kontroli. Tijekom sljedeće godine udebljao sam se, imao sam dva prijeloma kičme koji su mi ometali sposobnost hodanja ili vježbanja, i bio sam jednostavno jadan.

Prije dva mjeseca to se promijenilo kad je prijatelj, Ben McCann, imao je 'meku' intervenciju kod mene. Pridružio sam se njegovom centru za mršavljenje - koji je transformirao moju prehranu - fokusirajući se na povećane količine proteina, uklanjanje šećera, fruktoze, ugljenih hidrata i svega ostalog o čemu sam bio ovisan u prehrani. Od početka sam izgubio više od 50 kilograma i moja mobilnost je bolja. Šetnje ovdje na konferenciji uglavnom su bile bezbolne - iako još uvijek nosim oko 200 kilograma previše.

Sinoć smo Cheryl i ja imali još jedan nevjerovatan razgovor. Bila je oduševljena transformacijom koju sam ja napravio i dijelila je kako Slobodno nastavlja oživljavati. To je zajednica strastvenih ljudi koji dijele priče, savjete, recepte i događaje o osjetljivosti na hranu, alergijama na hranu i prehrani. Sada blisko surađuje s industrijskim stručnjacima i korporacijama koje rade u industriji.

Naš razgovor vodio je do toga kako smo razgovarali o tome kako su i ove kompanije željele da grade zajednice. Ogroman je problem s ovim. Korporacije su zabrinute zbog tema o kojima Cheryl raspravlja, ali nikada se neće podudarati s Cherylinom strašću. Nikada nisu doživjeli agoniju koju je Cheryl doživjela. I na kraju - njihova svrha je prodati tamo gdje Cheryl's treba dijeliti. Kada je korporacija vlasnik zajednice, ne vjerujem da će ikada moći prevladati probleme s povjerenjem, jer ljudi prepoznaju da postoji temeljni motiv zajednice za prodaju. Bez obzira na namjeru korporacije, Cheryl hoće uvijek be vjerovati više.

Postoji alternativa koja ima dobar učinak svakog dana na društvenim mrežama ... i to je korporativno sponzorstvo. Kada je kompanija vlasnik zajednice, njena motivacija je uvijek pod znakom pitanja. Ali kada kompanija sponzorira zajednicu, to se cijeni i nagrađuje. Sponzorstvo u osnovi kaže: "Prepoznajemo vaš autoritet, strast, motivaciju i autonomiju zaobilazeći ovu temu - i željeli bismo vam pomoći da razvijete tu zajednicu jer nam je stalo."

Cheryl želi rasti zajednicu, a zatim je unovčavati kako bi financirala njezin kontinuirani rast. Ohrabrujem Cheryl da to učini obrnuto - unovčite svoju strast i strast zajednice uz pomoć sponzora - a zatim gledajte kako raste! Vrijednost Cheryl-ove platforme i zajednice nije novac koji se plaća oglašavanjem putem klika ... to je plaćanje strasti koju Cheryl ima i činjenica da nije sposobna da propadne. Tema je toliko utkana u Cherylin život sada da će ona uvijek biti autoritet po tim pitanjima i uvijek će biti strasna u dijeljenju svog iskustva i stručnosti.

IMO, a menadžer zajednice na web lokaciji zajednice brenda nikada ne može biti blizu uspjeha u poređenju. Zajednice se fokusiraju na centralne probleme, uvjerenja, politiku, hobije i talente - a ne na marke. Cheryl će uspjeti tamo gdje brendovi propadnu jer je - u konačnici - motivacija drugačija. Potrošači osjećaju motivaciju na kilometar dalje. Svaka talentovana kompanija znat će Cheryl putem Slobodno, je fantastična investicija - a rizik podrške takvoj zajednici na početku njenog rasta bit će sponzor od kojeg vrijedi kupiti.

BILJEŠKA: čeka Svijet marketinga društvenih medija sa vašeg stola s virtualnom propusnicom koristeći našu pridruženu vezu!

6 Komentari

  1. 1

    Douglas, Cherry sam također upoznao na # smmw13 i ne sumnjam da će promijeniti način na koji ljudi koji žive s ograničenjima u prehrani pristupaju prehrani: s pozicije osnaživanja, a ne lišavanja. Njezin pokret #customeater je inspirativan, kao što i sami dobro znate (i čestitam vam za vaše dosadašnje uspjehe)! Slažem se s vašim stavom o tome da se markama manje vjeruje od ljudi poput Cherry. To se posebno odnosi na moju industriju, zdravstvo. Ali zajednice koje brendovi grade nisu isključivo za prodaju, niti uvijek postoji sumnjivi ugao zašto bi željeli imati stvarnu vezu sa sljedbenicima. Lično znam nekoliko kliničara koji su napustili privatnu praksu i pridružili se brendovima jer su znali da bi na taj način mogli imati veći utjecaj na zdravlje zajednice. Iako marka ne mora uvijek biti ista vrsta pouzdanog autoriteta kao neponovljive duše poput Cherry Viirand, za njih sigurno postoji mjesto kao njihovi podupiratelji i sponzori, kao što vi predlažete, ili čak kanal za proširivanje njihovog dometa gostujućim blogovima, RT i +1. Ali strastveni ljudi su svugdje - a pametni brendovi stavljaju ih ispred i u središte. Biste li se složili?

  2. 2
  3. 5

    Bože, Doug - tako mi je polaskana i ne mogu vam se zahvaliti na lijepim riječima. Način na koji ste se pozabavili vlastitim zdravljem toliko je inspirativan - prihvatiti izazov i postići to prvo kotrljanje loptom je toliko jako, jako mentalno izazovno. Transformira se vraćanje prednosti nad naizgled "nepopravljivim" zdravstvenim izazovima - a vi već blistate od te transformacije!

    Odrastanje zajednice Freedible izvanredno je putovanje - već od našeg prvog pokretanja beta verzije, blogeri specijalne hrane i neki od najvećih brendova u „free-of“ prehrambenom prostoru poskočili su kako bi svojim društvenim mrežama pružili moju pomoć. Izuzetna mi je lekcija bila da kada vodite sa svojim strastima, drugi neće samo slijediti već stajati uz vas, rame uz rame. Hvala ti, Doug, što si jedan od tih ljudi!

  4. 6

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.