U svojoj bijeloj knjizi o marketingu zasnovanom na ljudima, Atlas pruža neke zanimljive statistike o marketing i oglašavanje zasnovano na ljudima. Dok troše više vremena na mobilni uređaj, 25% ljudi koristi 3 ili više uređaja dnevno, a 40% ljudi prebacuje uređaje da završe aktivnost
Šta je marketing zasnovan na ljudima?
Neke aplikacije i platforme nude oglašivačima mogućnost učitavanja potencijalnih klijenata ili popisa kupaca kako bi se korisnici podudarali između njih. Liste se mogu učitati i upariti s korisnicima unutar roditeljskog sistema na osnovu adrese e-pošte. Tada oglašivač može popise ciljati određenim kampanjama.
Nalazim se direktno u ovim unakrsnim dlakama. Koristim svoj mobilni telefon da prelistavam e-poštu i društvene mreže, zatim tablet da odgovaram na mnoge, a onda prelazim na osnovni posao na svom laptopu. To je, naravno, ogroman problem za oglašivače. Koristeći metodologiju web-kolačića, izuzetno je teško povezati prezle i identificirati potencijalnog kupca ili kupca na svakom uređaju koji koriste.
Prema Nielson OCR Norms:
- 58% mjerenja zasnovanih na kolačićima precijenjeno je
- 141% potcjenjivanje učestalosti u mjerenju zasnovanom na kolačićima
- 65% preciznosti u demografskom ciljanju u mjerenjima zasnovanim na kolačićima
- 12% konverzija je propušteno mjerenjem na osnovu kolačića
Zbog toga marketing zasnovan na ljudima je u porastu. Umjesto da oglašava kolačiće preglednika i pokušava povezati točkice, kompanija može prenijeti potencijalne klijente ili listu kupaca direktno na platformu za oglašavanje, a zatim ciljati te korisnike na bilo kojem uređaju. Nije sigurno - mnogi ljudi koriste različite adrese e-pošte između svojih društvenih i poslovnih platformi. Ali ima neke nevjerovatne prednosti u odnosu na tipične procese ciljanja i segmentacije.
Signal i konsultantske usluge anketirali su 358 starijih sjevernoameričkih marketara i kupaca agencijskih medija da shvate uticaj i budućnost adresabilnih medija u njihovim organizacijama. Otkrili smo da su oglašivači spremni povećati ulaganja u adresirana medijska rješenja koja svoje oglašavanje vezuju za stvarne kupce u stvarnom vremenu, osnažujući ih da preciznije i relevantnije ciljaju digitalne oglase. Konačno, oglašavanje zasnovano na ljudima strategija je za njih da prevladaju izazove svijeta različitih uređaja.
Rezultati su impresivni! 70% oglašivača opisalo je svoje ciljanje prema nezavisnim klijentima kao dobre ili očekivane, 63% oglašivača izvještava o poboljšanim klikovnim postocima, a 60% oglašivača doživjelo je veće stope konverzije Evo cijele infografije Signala:
