Savršenstvo marke naspram brzine sadržaja

kornjačin zec

kornjačin zecTrenutno postoji izazov koji osakaćuje organizacije. To je brzina. Marketinški odjeli koji ostaju agilni i brzo istiskuju sadržaje napreduju. Marketinški odjeli koji su paralizirani savršenstvom brenda propadaju. To je stara izreka kornjače i zeca.

Kornjača je uvijek znala pobijediti. Kompanije koje su izradile jasne, savršene poruke i slike neprestano su dopirale do vrha. Kompanije bez čvrstog brenda ostat će iza sebe ... bez povjerenja i neprimijećene dok je usavršeni brend krao svjetla reflektora i interes njihovih potencijalnih klijenata.

Međutim, tržište se razvilo i sada kupci komuniciraju i istražuju svoju sljedeću kupovinu, dajući vrlo malo obavijesti (ili zasluga) za brend. Umjesto toga, oni traže savjet od prijatelja i porodice, recenzije od nepoznatih ljudi i žele otvoriti dijalog s kompanijom, umjesto da budu usmjereni na govornu poštu ili e-poštu. Oni žele odgovore, a ne lijepe logotipe, web stranice, oglase i slogane.

Utrke su kraće i zečevi sada pobjeđuju. Podržavaju se nesavršeni brendovi - pa čak i napreduju danas - ako njihova kompanija pruža potencijalnim klijentima vrijednost i uvid. Logo, slogan i lijep proizvod danas nisu dovoljni za privlačenje masa. Umjesto toga, tim koji pruža smjernice i vodstvo cijeni se više od samog proizvoda.

Pa šta je to? Kornjača savršenog brenda ili zec brzine sadržaja koji pobjeđuje u utrci?

Mislim da zec istjeruje kornjaču. Brendovi su kritični dio vaše cjelokupne strategije, ali kada savršenstvo te marke zapravo onemogućava vašu sposobnost komunikacije s onima koji to žele i čekaju, ne ispunjavate očekivanja svog tržišta. Tržište zahtijeva da često komunicirate s njima kako biste osigurali vrijednost.

Tržište ne traži savršenstvo, već odgovore. Veliki brendovi i dalje mogu napredovati, ali samo ako ne prihvate okretnost zeca. Zečevi mogu voditi tonu posla ... ali s vremenom ipak trebaju usavršiti svoj brend.

Neki primjeri Brand over Speed:

  • Kompanije koje mjesecima prelijevaju infografski dizajn da bi dotjerale svaki detalj. Infografike se dijele na osnovu oba dizajn i podaci. Svaka infografija neće postati virusna. Donesite infografiku vani, učite iz rezultata i počnite dizajnirati sljedeću. Nastupiti pola tuceta infografika na tržištu koje izgledaju dobro bolje je nego uopće ih nema.
  • Kompanije toliko zabrinute za ispričavanje savršene priče da zanemaruju činjenicu da čitatelj priču uopće ne traži. Oni imaju problem i traže nešto da ga reše. Ako to popravite, obavit će kupnju. Ako su vam priče samo priče, izgubit ćete posao onima koji imaju odgovore.
  • Kompanije sa svjesno usranim web lokacijama koje ne rade, oklijevajući povući okidač pri objavljivanju nove web stranice koja je bolja ... ali ne i savršena. Sjajno je što radite na dizajniranju blaga, ali trenutno vam treba samo nešto što djeluje. Neka radi, poboljšavajte se kako idete.

Kompanije se često ne brinu zbog brzine jer imaju malo sredstava za mjerenje prihod koji gube. Dok surađujemo s kompanijama kako bismo ih potaknuli da budu spretnije, često smo frustrirani količinom prekida koje imaju ljudi, posebno na osnovu savršenstva, prije nego što krenu u život. Jednom kad krenemo uživo, kompanija se često vrati i kaže ... Voljela bih da smo to učinili prije nekoliko mjeseci.

Ne zagovaram žrtvovanje vašeg brenda. Zagovaram kompromis između brzine i marke kako biste oboje povećali i iskoristili kako biste poboljšali svoje ukupne marketinške napore.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.