Podaci ukazuju na iznenađujućeg komercijalnog pobjednika Super Bowla

perscio touchdown

Najefikasnije reklame za Super Bowl možda nisu one koje mislite. Iako naša sposobnost prikupljanja podataka raste, naša sposobnost razumijevanja podataka još uvijek sustiže. At Perscio, naš tim istraživača podataka izvršio je dublju analizu Twitter aktivnosti tokom Super Bowla i otkrio da najpopularnije reklame nisu nužno one koje postižu najbolje rezultate. Takođe, na kraju ovog članka nalazi se interaktivni prikaz naših podataka!

Naša hipoteza

Negativne emocionalne reakcije dovode do većeg volumena, ali pozitivne emocije generiraju više angažmana.

Većini ljudi do sada je poznat zloglasni oglas širom zemlje u kojem klinca ubijaju do kraja. Ova šokantna i prilično čudna odluka dovela je do ogromne reakcije na društvenim mrežama. Nekoliko marketinških kompanija je već objavilo većina tweetovala rezultati pokazuju da je Nationwide pobjednik, ali bili smo skeptični.

Naše razmišljanje je da, iako negativni odgovor dovodi do puno tweetova, to vjerojatno nije vrsta aktivnosti koju država zapravo želi. Na kraju je vjerovatno Microsoft bio taj osvojio društvene medije tokom Super Bowla.

Kako je studija radila

  • Prije svega, bilo ih je više od 28.4 miliona globalnih tweetova tokom igre. Naši ingest serveri zabilježili su oko 9 miliona onih za ovu studiju. Mislimo da je to prilično dobra veličina uzorka, o 32%.
  • The Perscio studija se razlikuje od svih ostalih po tome što uzorkujemo SVE tweetove, a ne samo one povezane s računima oglašivača. To znači da imamo više informacija od onoga što možete izvući iz Twitter API-ja.
  • Podatke smo izvukli iz tweetova na dva načina, koristeći oba prirodni jezik kao i direktni @ zvanični Twitter spominje. Na primjer, uspoređujući sve tweetove sa mcdonald podudaraju se u svim oblicima (bez velikih slova ili množine) i @McDonalds.
  • Proveli smo sve tweetove kroz nešto poznato kao analiza raspoloženja koja pomoću algoritama utvrđuje je li tweet pozitivan ili negativan (polaritet), kao i činjenično ili mišljenje (subjektivnost).
  • Sastavili smo najviše _____ lista za većina tweetovala, najviše utisaka, I najprosječniji utisci.
  • Ispod svake većina stavke, naveli smo 10 najpopularnijih retvitova kako bismo mogli vizualno potvrditi kakav je promet imao svaki predmet.

Sirovi brojevi - marke po volumenu

Izložba A - Prikazivanje većine tweetova na prirodnom jeziku

Izložba A - Prikazivanje većine tweetova na „prirodnom jeziku“

U dokaznom predmetu A prvo želimo primijetiti da McDonalds von na čistom volumenu. Međutim, naši naučnici za podatke primijetili su da je McDonalds već ulazeći u Super Bowl imao zaista veliki promet.

Dakle, prilagođavajući se osnovnoj liniji prometa prije igre, Nationwide se može računati kao dobitnik količine iz njihove reklame.

Takođe u Prilogu A možete vidjeti da su u blizini zemlje Skittles, Pepsi i Doritos. Microsoft je zapravo dalje na listi, pa se možda u ovom trenutku pitate; zašto bismo mislili da je Microsoft pobijedio? Pa, to je zato što postoji VELIKA nepovezanost između načina na koji ljudi razgovaraju i načina na koji funkcioniraju društveni mediji.

Zaruke protiv brbljanja

Da bi poduzeće tvit pretvorilo u nešto opipljivo, mora postojati neka vrsta akcije. Za Twitter su najočitije radnje:

  • Proslijedite nešto
  • Slijedite račun tvrtke
  • Kliknite vezu u tvitu

Pa smo ponovo pogledali podatke da vidimo tko je dobio najviše akcije iz njihovog broja na Twitteru i prvih 5 su:

Dakle, vidite da Microsoft već radi bolje od Nationwide-a zapravo postižući najviše akcija. Također smo izvršili vizuelnu provjeru glavnih URL-ova u Twitter streamovima, a Microsoft ima najviše veza koje se vraćaju na njihove vlastite domene. Ali šta je sa sentimentom? Ko najviše voli na Twitteru?

Pozitivno naspram negativnog raspoloženja

U Prilogu B - Računi i vrhunska pretraživanja na prirodnom jeziku mapirani su prema polaritetu (pozitivnom ili negativnom) i subjektivnosti (činjenici ili mišljenju).


U Prilogu B - Računi i vrhunska pretraživanja na prirodnom jeziku mapirani su prema polaritetu (pozitivnom ili negativnom) i subjektivnosti (činjenici ili mišljenju).

U Prilogu B možete vidjeti sve naše @račune i vrhunske pretrage prirodnog jezika mapirane prema polaritetu (pozitivnom ili negativnom) i subjektivnosti (činjenici ili mišljenju). Najpozitivniji brendovi su bili @skechersusa, @BMW, I @wix. Naši najnegativniji brendovi su bili viktorijina tajna, t-mobile, i ne čudi širom zemlje. Dakle, jasno možete vidjeti da je većina prometa u cijeloj zemlji bila negativna.

Zbog velikog volumena, McDonalds i Microsoft bili su na vrhu. To znači da ne dobivaju samo puno prometa, već je razgovor uglavnom pozitivan.

Zamotati

Dakle, ako sve zbrojite, jedini je Microsoft vrhunski kandidat ide dobro u sve tri metrike: volumen, angažman i sentiment.

Naravno, i želimo da ovo bude jasno, iako mislimo da je Microsoft pobijedio na komercijalnom takmičenju Super Bowl; Čini se da McDonalds cijelo vrijeme pobjeđuje na društvenim mrežama.

Upozorenja i kvizovi

  • Iako smo povukli puno tweetova, nisu to bili SVI. Neki od ovih podataka mogli bi se promijeniti ako gledamo 100%.
  • Drugi izvori smjestili su Budweisera na vrh liste, a mi jednostavno ne možemo pronaći razlog za to. Ne znamo zašto je razlika, ali željeli smo je prepoznati.
  • Naša osnovna linija za McDonalds nije uzeta u obzir u naše vizualne elemente jer nismo imali polazne crte za sve. McDonalds je jednostavno pokazao preveliku očiglednu buzu koja je ulazila u igru ​​i morali smo to uzeti u obzir u svoje zaključke.
  • @mercedesbenz i @weightwatchers imali najviše povezanu publiku sa svojim tweetovima vidjevši najviše utisaka po tweetu.
  • Nismo uhvatili #LikeAGirl što je bio popularan hashtag (naš loš). Međutim, druge studije pokazuju da još uvijek nije postigla količinu koja bi utjecala na naše rezultate.

O Persciju

Perscio je vaš poslovni partner usmjeren na stvaranje prilika za velike podatke. Naša jedinstvena stručnost omogućava nam da premostimo jaz između tehničkog svijeta velikih podataka i praktičnih aspekata poslovne strategije. Radimo s vama na definiranju strategije, odabiru proizvoda, implementaciji rješenja i izgradnji organizacijske kompetencije za analizu i vizualizaciju podataka. Saznajte više i preuzmite našu bijelu knjigu, Tamo je Veliki svijet podataka.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.