sadržaj MarketingSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Vlasništvo Vaše domene!

Kompanije često pišu sadržaj na drugim domenima zbog popularnosti i dosega ovih eksternih publikacija ili platformi društvenih medija. Ova strategija može značajno poboljšati vidljivost brenda, privlačeći već uspostavljenu publiku ovih platformi. I, naravno, može značajno poboljšati vidljivost druge domene i povećati rang i autoritet njihovog brenda.

Primjer koji često dajem je moj rad na Vijeće agencije Forbes. Bio je to fantastičan način da svoje pisanje i ime predstavim široj publici Martech Zone. Iako ga Forbes proizvodi, nije bez rizika. Šta se dešava ako se platforma ukine? Šta se dešava ako je njihov brend zarobljen u nekoj kontroverzi? Šta se dešava ako se na sajt dodaju drugi autori sa kojima ne želim da budem povezan?

On Martech Zone, imamo autori sa cijelog weba koji žele doći do naše publike. Cijenim sadržaj jer pruža raznolikost izvan mog rada i fokusa. I cijene priliku da dopru do moje publike i potaknu neke natrag na njihove proizvode i usluge. Mislim da je to win-win, ali nikada nikome ne bih savjetovao da piše samo o tome Martech Zone bez ulaganja u njihov domen.

Pisanje na drugoj domeni za vaš brend je održiva strategija, ali postoje opasnosti i najbolje prakse koje treba razmotriti.

Zašto kompanije pišu na drugim domenima

  • Iskorištavanje uspostavljene publike: Popularne publikacije i platforme društvenih medija imaju veliku, angažovanu publiku. Objavljivanjem sadržaja ovdje, kompanije mogu doseći širu publiku nego što bi mogle na svojim platformama.
  • Izgradnja svijesti o robnoj marki: Pisanje na dobro poznatim domenima može povećati izloženost i kredibilitet brenda, jer se ove platforme često smatraju autoritativnim.
  • Prednosti organske pretrage: Povratne veze sa domena visokog autoriteta mogu poboljšati kompaniju SEO napori i rangiranje na pretraživačima, privlačeći više organskog prometa na njihovu web stranicu.
  • Mogućnosti umrežavanja: Saradnja sa popularnim domenima može otvoriti vrata novim poslovnim odnosima i saradnji.

Opasnosti pisanja na eksternim domenima

  • Ograničena kontrola: Kompanije imaju manje kontrole nad svojim sadržajem na eksternim platformama, uključujući način na koji je predstavljen i očuvan.
  • Rizici za reputaciju brenda: Povezivanje s platformom koja nije u skladu s vrijednostima kompanije ili imidžom brenda može negativno utjecati na reputaciju.
  • SEO rizici: Eksterni domen može dobiti SEO prednosti sadržaja, a ne vlastitu web stranicu kompanije.
  • Ovisnost o trećim stranama: Promjene u politici ili popularnosti vanjske domene mogu utjecati na utjecaj sadržaja.

Mogućnosti i najbolje prakse

  • Povezivanje nazad sa Vašim brendom: Uključite vezu do web stranice vaše kompanije ili određeni poziv na akciju. Ovo može usmjeriti promet sa vanjske domene na vašu web-lokaciju, poboljšavajući generiranje potencijalnih kupaca i mogućnosti konverzije.
  • Poravnanje sadržaja: Osigurajte da je sadržaj usklađen s publikom vanjske domene i vrijednostima i porukama vašeg brenda.
  • Kvalitet i relevantnost: Visokokvalitetan, relevantan sadržaj će vjerovatno privući čitatelje i pozitivno se odraziti na vaš brend.
  • Monitoring i angažman: Pratite sadržaj radi angažmana i povratnih informacija, odgovaranja na komentare i interakcije kako biste izgradili zajednicu oko svog brenda.

Pisanje sadržaja na vanjskim domenama moćna je strategija za proširenje dosega i izgradnju svijesti o brendu, posebno kada se koristi popularnost ovih platformi.

Kako da ublažim rizik od gubitka tog sadržaja

Jedna od najboljih praksi koju bih preporučio kada uložite vrijeme i trud da pišete za drugu platformu je osigurati da imate kopiju. Postoji nekoliko načina na koje to možete učiniti:

  • rezerva – Sačuvajte dokument sa člankom gdje ga možete preuzeti ako web lokacija prestane raditi ili odluči ukloniti vaš sadržaj. U tom trenutku možete ga objaviti na svojoj web stranici (sve dok ste zakonski vlasnik).
  • kanonski – Objavite sadržaj na svom sajtu istovremeno, koristeći kanonsku vezu kako biste izvornom domenu dali zasluge za optimizaciju pretraživača.

Primarna uloga kanonskih oznaka u ovom scenariju je da usmjeravaju tražilice u razumijevanju koja verzija sadržaja je poželjnija ili vjerodostojnija. Ovo je posebno korisno kada se sadržaj distribuira na više platformi kako bi se maksimizirao doseg.

Ako se sadržaj na vanjskoj domeni izgubi ili ukloni, kompanija može ukloniti kanonsku oznaku sa svoje stranice. Na taj način signaliziraju pretraživačima da je njihova verzija sada primarni izvor, osiguravajući da ostane vidljiva i indeksirana.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.