Lekcija za odnose s javnošću koju smo naučili iznoseći svoju priču

67784221 m 2015

Prije mnogo godina napisao sam post o mehanici kako napisati visinu tona iz moje perspektive kao publikacije. Jedna od posljednjih stvari koje spominjem u članku je da mora biti relevantna za našu publiku. Idem korak dalje i reći ću, uz svu buku i gluposti, da postoji ogromna prilika za dobar PR da prokocka nered i uđe u našu publikaciju. Sve što vam treba je priča.

Svakog jutra otvorim svoju ulaznu poštu i tu je desetak robo-terena. Neki su samo alati za automatizaciju odnosa s javnošću koji me muče iznova i iznova. Neki su samo copy paste saopštenja za javnost bez objašnjenja zašto me postavljaju ili zašto bi moja publika htjela čuti vijesti.

Samo posto ili dva od njih uopće imaju priču. U stvari, često provjeravam kompanije o kojima sam pročitao u saopćenju za štampu, a zatim odgovorim PR-u s vlastitim osvrtom na to kako njihova kompanija pomaže. Još gore, PR tim je gotovo uvijek nespreman da odgovori, a trebaju im dani da bi mi dobili nekoliko snimaka zaslona, ​​ponudu i pregled proizvoda. Kako je to moguće?

Obrnimo pozicije

Imali smo priču!

Imamo fantastičan tim za odnose s javnošću, Dittoe PR. U Indianapolisu se često šuška da ako niste dio nekolicine odabranih, vjerojatno nećete objavljivati ​​lokalne vijesti. Teško je na našim poslovnim stranicama konkurirati kompanijama koje kupuju visoke zgrade ili ulažu milione dolara.

Tokom prošle godine ulagali smo velika sredstva u podcast studio sagradili smo u centru Indianapolisa. Vidjeli smo veliki rast kod naših partnera u Rub internet radija ali vozili smo se daleko izvan Indyja da bismo radili predstave. Trebalo nam je prikladno mjesto nekoliko blokova od centra grada da dovedemo goste.

Izgradnja studija radila je. U stvari, jedan od prvih gostiju koje smo imali bio je ured gradonačelnika Indianapolisa! Mislili smo da je ovo nevjerovatna vijest:

  • We uložio i izgradio podcast studio u centru Indianapolisa.
  • We sagradio studio koji je bio prvi takve vrste u centru Indianapolisa.
  • We već imao ured gradonačelnika na našem podcastu u novom studiju.

Dittoe PR malo odgurnuli, ali mi smo ih gurnuli da je ovo vijest koja je bila odlična za promociju lokalnih medija. Dittoe je znao što slijedi ... zijeva. Tri su greške u gornjem tonu ... Nadam se da ih vidite:

Mi, Mi, Mi

Naš teren bio je sve oko nas. Svakako, postojala je tangenta oko toga da budemo u centru grada, ali svejedno je sve bilo oko nas. Tim iz Dittoe se vratio i rekao nam je da je to problem. Rekli su da trebaju priča koja je bila veća od nas i mozgali s nama o tome šta je to bilo.

Cijelo vrijeme je sjedio ispred našeg lica ... podcasting. Podcasting je eksplodirao u popularnosti nakon što je nekoliko godina bio prilično nišni medij. I ne samo to, ali nismo bili prvi u regiji Indianapolis.

Darrin Snider je etablirani profesionalac podcasta u regiji sa nevjerovatan lokalni muzički podcast. Brad Shoemaker je napravio prvi namjenski studio u Indianapolisu - prekrasan studio za video i audio. I dalje se savjetuje s nama o našem napretku. Bila Caskeyja Napredni prodajni podcast je bila toliko uspješna da je izabrana za udruživanje. A desetak drugih kompanija investiralo je velika sredstva u podcasting, uključujući Angie's List.

To je priča, zar ne? Umjesto nas, mi, mi, priča je bila podcasting pokret koji se događao u regiji! Dittoe je iznio priču i ona je odmah pokupljena. Ne samo da je pokupljen, već je i naslovnu stranicu napravio s mojom nasmijanom šalicom!

ibj-podcasting

Neki bi mogli tvrditi da smo s tim člankom podijelili svjetlost. Pa, duh! Da li je dijeljenje reflektora na bilo koji način umanjilo vijesti o našem studiju i autoritet koji imamo u tom prostoru? Ne. Upravo suprotno, uspostavili smo se kao stručnjak za podcasting u našoj regiji.

Priča mora biti veća od vas

Dittoe PR naučio nas je tako vrijednoj lekciji ovom vježbom. I kao izdavača, trebao bih se sramiti što nisam uzimao lijek koji sam davao svakoj osobi za odnose s javnošću koja mi je stavljala piće. Priča nije o vama ili meni, već o utjecaju na publiku. Kad možete stvoriti priču koja govori o tome kako mijenjate život publike, rad, ekonomiju, igru ​​itd. Publike, prodaćete priču. Nije stvar u vama.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.