Zašto vam vaš PR frajer propada

zgužvane vijesti

Iako povremeno cijenim raspravu o tweetovima, svako malo je dovoljno dostojan da ovdje podijelim razgovor i raspravim ga dalje. Primer koji pružam danas započeo je saopštenjem za štampu na kojem smo radili sa Dittoe PR-om kako bismo najavili njihovo novo sajt.

PRDude ... samozvani branitelj industrije odnosa s javnošću koja je zaogrnuta anonimnošću (sjajna socijalna strategija), preuzela je press release zadatku, jer nije odgovarao njegovoj viziji o tome šta press release treba iskoristiti za… vijesti. Dopustit ću vam da pročitate razgovor:

prdude

Ironija je u tome što je jedan od razloga s kojima toliko uživamo u radu Dittoe PR je da shvate da su njihovi napori za odnose s javnošću dio ukupne marketinške strategije. Radili smo na brojnim klijentima i postigli izuzetne rezultate iskorištavanjem saopštenja za štampu sa snažnom strategijom pretraživanja i društvenog angažmana. Ovo posebno saopštenje za javnost jedan je korak u opštoj strategiji da to priopćimo masama.

Razočaravajuće je što PR-ovi iz starih škola, poput PRDude, ne razumiju ulazni marketing, optimizaciju konverzija, strategije odredišnih stranica, brendiranje, svijest, optimizaciju pretraživača ... a ponekad čak i ne shvaćaju sve prednosti sjajne strategije sadržaja. Jedna od najvećih PR firmi u našem gradu nedavno se zatvorila ... industrija se mijenja i oni to nisu mogli pratiti. Pretpostavljam da je to ono što je PRDude brani.

Tweetajući o ovome - uprkos trolingu - PRDude je pružio same dokaze da je naše saopćenje za javnost uspjelo. Sviđa mi se činjenica što priznaje da je izdanje pronašao u sjajnom položaju na Google vijestima. To je sjajno! Očito smo došli do publike koju nismo prije - cilj naše PR distribucije. (Zanimljivo je da se čini da je naša lokalna distribucija na nekim web lokacijama nekako postala nacionalna.) Iz izdanja smo primili na desetke tweetova i spominjanja web stranica.

Izjave za medije nisu više samo u pisanju „vijesti“. PR industrija je evoluirala ... ali ostavlja neke od svojih PR profesionalaca iza sebe. Potrošači i tvrtke traže informacije putem pretraživača, pa je neophodno organsko prisustvo u pretraživanju. Potrošači i preduzeća se uključuju socijalno, pa je nužno imati socijalnu strategiju. Međutim, mnoga preduzeća i medijski izvori i dalje se oslanjaju na usluge distribucije vijesti kako bi pronašli informacije koje traže - tako da saopštenja za štampu dobro funkcioniraju.

A dobro optimizovano saopštenje za javnost uz veliku distribuciju pružit će povratne veze s web lokacija koje imaju visok autoritet i relevantnost u vašoj industriji. Vidjeli smo mnogo privlačnosti u saopćenjima za štampu naših klijenata, vidjeli smo kako se njihov rang popravio i stekli brojne potencijalne klijente koristeći ih.

prdude pritužba

Nastavit ću raditi s a progresivna firma za odnose s javnošću koji nastavlja da pronalazi meni i mojim klijentima nevjerovatne mogućnosti u industriji, uključujući članke u New York Timesu, Cult-u Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable itd. I što je najbolje, transparentni su u svom radu ... dovoljno hrabri da podijele svoja imena i svoju firmu na mreži.

Dakle ... PRDude se možda neće složiti sa mnom (sad me gore optužuje da imam i lažne sljedbenike). To je u redu, stvarno me nije briga. On nije moja ciljna publika i nema pojma o efikasnosti ukupnog marketinga koji radimo. Iako anonimno trolira saopćenja za javnost, mi postižemo rezultate za naše klijente i razvijamo njihov posao. Nadam se da će jednog dana moći trgovati svojom pisaćom mašinom i zaista pogledati kako je internet evoluirao u načinu na koji komuniciramo jedni s drugima.

9 Komentari

  1. 1

    Pitam se koliko je prošlo otkako je ovaj tip prošao neko kontinuirano obrazovanje? Profesori uporno pokušavaju da se oslobode koncepta „saopštenja za javnost“ i insistiraju na tome da se ono naziva „medijskim“ saopštenjem jer… pa… ono može postići sve što ste spomenuli, Doug. 

    • 2

      Nemam ništa protiv upotrebe saopštenja za javnost kao marketinške taktike. Ono što sam samo istakao je sadržaj izdanja. Kada ste zadnji put postavili urednika za novine ili producenta za informativni program, prvo što traže je saopštenje za javnost. Osim toga, kada pošaljete saopštenje za javnost ove prirode putem mreže, ono se šalje u inbox urednika. Zbog toga urednici mrze PR ljude koji šalju smeće, dok u stvari marketeri koriste ovu uslugu za sadržaj koji nije vrijedan vijesti. To je sve što govorim. Ako je to zastarjelo razmišljanje, onda me zovite starom školom, ali mislim da više šteti brendu nego pomaže kada novinarima šaljete gluposti za koje svako ko ima pola mozga zna da nikada neće biti pokriven. O tome možemo raspravljati koliko god želite, ali dolazimo iz različitih profesija. Poštujem one kojima šaljem sadržaj i pokušavam provjeriti da je to nešto što bi im trebalo. Radi se o izgradnji odnosa, a ne o slanju e-pošte svijetu. Sretna Nova godina!

      • 3

        PR Čovječe – i dalje se ne slažem da je to „smeće“ ili „nije vrijedno vijesti“. Govorio sam o ironiji u ovom postu – ali je zaista ima. Čini se da postoji neka vrsta tona 'marketer protiv odnosa s javnošću'. The DK New Media odnos sa DittoePR-om je novost – tradicionalnom PR firmom koja je evoluirala i koja radi sa novom medijskom agencijom. I… nova medijska agencija koja pronalazi nevjerovatnu vrijednost u odnosima s javnošću. 

        Zato što ne mislite da je vrijedno vijesti, ne znači da nije. Odgovor na saopštenje za javnost izazvao je izuzetno pozitivan odgovor. Zapravo, vaša je bila jedina javna kritika koju smo mogli pronaći. A, opet, sudeći po odličnom plasmanu koji smo dobili – to je vijest koju su cijenili i mnogi drugi.

        Ipak, cijenim tvoj iskren odgovor na razgovor!

        • 4

          Pretpostavljam. Nisam siguran šta mislite pod medijskim plasmanima. Sve što prođe u žici, pokupe mediji koji su pretplaćeni na njihovu uslugu, ali da li to zaista znači da će novinar prestati sa onim što radi kako bi pokrio ovu vrstu vijesti. 1996. da, 2011. ne. Bio bih iznenađen kada bi bilo koji respektabilni medij treće strane poput Indy Stara ili čak trgovačkih društava poput Adweek-a ili Ad Age-a dao ovaj drugi pogled. Ako ste to razvili kao savez ili partnerstvo, onda vidim vrijednost vijesti. Redizajnirani web sajt jednostavno nije dovoljan za standarde novinarstva po mom mišljenju. Ne kritikujem taktiku, samo sadržaj. A opet, odgovarao sam drugom momku, a ne na tvoj post.

          Nažalost, stvar marketinga i PR-a traje godinama, kao što znate. Da ne vrijeđam, ali ne volim da me nazivaju marketerom. Služimo dvije važne, ali različite svrhe za klijente i brendove s na kraju, istim ciljem. PR ljudi se u velikoj mjeri oslanjaju na odnose izgrađene s urednicima, producentima, blogerima itd. i iritantno je čuti ih kako nam govore da u svoje inboxove dobijaju toliko nerelevantnih vijesti. Vi ste bloger u marketinškom prostoru. Da li biste objavili priču o klijentu koji je razvio redizajniranu web stranicu na vašem blogu? O kojima biste bili voljni pisati kada bi svaka web stranica koja je redizajnirala svoju stranicu počela slati saopštenje za javnost o tome? Kako odrediti o čemu je važno pisati, a šta nije? Molim te reci mi da li sam lud i da li nemam smisla. Praznici su i bilo je mnogo dana provedenih uz piće. Živjeli! 🙂

          • 5

            PR Dude: Odgovor je kako određujemo o čemu da pišemo, a o čemu ne. Ako je odgovor dobar, nastavljamo koristiti strategiju. Ako je odgovor loš, nalazimo novi. I vama srećni praznici.

          • 6

            Hvala. Želim vam najbolje. Javi mi kad budeš u Velikoj jabuci i častit ću te pićem. Bez debate, samo fini viski. Sretna Nova godina!

          • 7

            Veoma cool finale debate. Slažem se da ima previše "sranja", ali mislim da je izdanje za pokretanje web stranice sasvim u redu, i to je ono za što sam znao da je dobar PR - ovisno o kompaniji, publici, prodajnim mjestima izdanje je izvorno do, itd. Potpuno sam iza Douglasa u vezi s njegovim oslobađanjem, ali slažem se da trebamo biti oprezni s pretjeravanjem sa izdanjima. Neki bliciraju sve, a to obezvređuje njihovo prisustvo.

  2. 8
    • 9

      Hvala. Ne poznajem Daga lično, ali znam da je on cijenjen pojedinac u svojoj profesiji, i bez obzira odakle dolazimo, svi treba da se odnosimo jedni prema drugima s poštovanjem. Voleo bih da svi mogu da debatuju na civilizovan način, posebno o predsedničkim kandidatima ili bilo kome ko se kandiduje za izabrane funkcije. Kladim se da ćemo vidjeti više negativnih i ličnih napada kako se predizbori budu zahuktavali.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.