Zašto vam vaš PR frajer propada

zgužvane vijesti

Iako s vremena na vrijeme cijenim raspravu o tvitovima, svako malo je dovoljno dostojan da ovdje podijelim razgovor i raspravim ga dalje. Primjer koji danas pružam započeo je priopćenjem za medije na kojem smo radili s Dittoe PR-om kako bismo najavili njihovo novo sajt.

PRDude ... samozvani branitelj industrije odnosa s javnošću koja je zaogrnuta anonimnošću (sjajna socijalna strategija), preuzela je press release zadatku, jer nije odgovarao njegovoj viziji onoga što a press release treba iskoristiti za… vijesti. Dopustit ću vam da pročitate razgovor:

prdude

Ironija je u tome što je jedan od razloga s kojima toliko uživamo u radu Dittoe PR jest da shvate da su njihovi napori za odnose s javnošću dio ukupne marketinške strategije. Radili smo na brojnim klijentima i postigli izuzetne rezultate iskorištavanjem saopštenja za štampu sa snažnom strategijom pretraživanja i društvenog angažmana. Ovo posebno saopštenje za javnost jedan je korak u opštoj strategiji da to priopćimo masama.

Razočaravajuće je što PR-ovi iz starih škola, poput PRDude, ne razumiju ulazni marketing, optimizaciju konverzija, strategije odredišnih stranica, brendiranje, svijest, optimizaciju pretraživača ... a ponekad čak i ne shvaćaju sve prednosti sjajne strategije sadržaja. Jedna od najvećih PR firmi u našem gradu nedavno se zatvorila ... industrija se mijenja i oni to nisu mogli pratiti. Pretpostavljam da je to ono što je PRDude brani.

Tvitnući o ovome - uprkos trolingu - PRDude je pružio same dokaze da je naše saopćenje za javnost uspjelo. Sviđa mi se činjenica što priznaje da je izdanje pronašao u sjajnom položaju na Google vijestima. To je sjajno! Očito smo dosegli publiku koju nismo prije - cilj naše PR distribucije. (Zanimljivo je da se čini da je naša lokalna distribucija na nekim web lokacijama nekako postala nacionalna.) Iz izdanja smo primili na desetke tweetova i spominjanja web stranica.

Izjave za medije nisu više samo u pisanju „vijesti“. PR industrija je evoluirala ... ali ostavlja neke od svojih PR profesionalaca iza sebe. Potrošači i tvrtke traže informacije putem pretraživača, pa je neophodno organsko prisustvo u pretraživanju. Potrošači i preduzeća se uključuju socijalno, pa je nužno imati socijalnu strategiju. Međutim, mnoga preduzeća i medijski izvori i dalje se oslanjaju na usluge distribucije vijesti kako bi pronašli informacije koje traže - tako da saopštenja za štampu dobro funkcioniraju.

A dobro optimizovano saopštenje za javnost uz veliku distribuciju pružit će povratne veze s web lokacija koje imaju visok autoritet i relevantnost u vašoj industriji. Vidjeli smo mnogo privlačnosti u saopćenjima za štampu naših klijenata, vidjeli smo kako se njihov rang popravio i stekli brojne potencijalne klijente koristeći ih.

prdude pritužba

Nastavit ću raditi s a progresivna firma za odnose s javnošću koji i dalje pronalazi nevjerojatne mogućnosti za mene i moje klijente u industriji, uključujući članke u New York Timesu, Cult-u za Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable itd. I što je najbolje, transparentni su u svom radu ... dovoljno hrabri da podijele svoja imena i svoju firmu na mreži.

Dakle ... PRDude se možda neće složiti sa mnom (sad me gore optužuje da imam i lažne sljedbenike). To je u redu, stvarno me nije briga. On nije moja ciljna publika i nema pojma o efikasnosti ukupnog marketinga koji radimo. Iako anonimno trolira saopćenja za javnost, mi postižemo rezultate za naše klijente i razvijamo njihov posao. Nadam se da će jednog dana moći trgovati svojom pisaćom mašinom i zaista pogledati kako je internet evoluirao u načinu na koji komuniciramo jedni s drugima.

9 Komentari

  1. 1

    Pitam se koliko je prošlo otkad je ovaj momak nastavio neko obrazovanje? Profesori se nepopustljivo pokušavaju riješiti koncepta "priopćenja za javnost" i inzistiraju na tome da se ono zove "medijsko" izdanje jer ... pa ... ono može postići sve što ste spomenuli, Doug. 

    • 2

      Nemam ništa protiv upotrebe saopštenja za javnost kao taktike za marketing. Ono na što sam samo ukazao bio je sadržaj izdanja. Kada ste zadnji put postavili urednika za novine ili producenta za vijesti, prvo što traže je priopćenje za javnost. Uz to, kada putem pošte pošaljete priopćenje za javnost ove vrste, ono se šalje u ulazne sandučiće urednika. Zbog toga urednici imaju mržnju prema PR-ovcima koji šalju smeće, a zapravo marketinški stručnjaci koriste ovu uslugu za sadržaje koji nisu vrijedni vijesti. To je sve što kažem. Ako je to zastarjelo razmišljanje, nazovite me old school, ali mislim da to više boli brend nego pomoć kad novinarima šaljete sranja za koja niko s pola mozga zna da nikada neće biti pokriveni. O ovome možemo raspravljati sve što želite, ali dolazimo iz različitih profesija. Poštujem one kojima šaljem sadržaj i pokušavam provjeriti da li je to nešto što bi im trebalo. Radi se o tome da se grade odnosi, a ne da se svijetu šalje e-pošta. Sretna Nova godina!

      • 3

        PR Dude - I dalje smatram da je to "smeće" ili "da nije vrijedno vijesti". Govorio sam o ironiji u ovom postu - ali zaista postoji. Čini se da postoji neka vrsta tona „marketer vs odnosi s javnošću“. The DK New Media Odnos s DittoePR-om je vijest - tradicionalna PR tvrtka koja se razvila i surađuje s novom medijskom agencijom. I ... nova medijska agencija koja pronalazi nevjerovatnu vrijednost u odnosima s javnošću. 

        Budući da ne mislite da je vrijedno vijesti, ne znači i da nije. Odgovor na saopćenje za javnost stvorio je nadasve pozitivan odgovor. Zapravo, vaša je jedina javna kritika koju smo mogli pronaći. I, opet, sudeći po sjajnom plasmanu koji smo dobili - to su vijesti koje su cijenili mnogi drugi.

        Ipak cijenim vaš iskren odgovor na razgovor!

        • 4

          Pretpostavljam. Nisam siguran na što mislite pod medijskim plasmanima. Sve što naiđe na žicu, pokupe mediji koji se pretplate na njegovu uslugu, ali znači li to stvarno da će novinar zaustaviti ono što radi kako bi izvještavao o ovoj vrsti vijesti. 1996., da, 2011. ne. Iznenadilo bi me kad bi bilo koji ugledni nezavisni medij poput Indy Star ili čak trgovine poput Adweeka ili Ad Age-a dali ovaj drugi izgled. Ako ste to udružili kao savez ili partnerstvo, onda vidim vrijednost vijesti. Po mom mišljenju redizajnirana web stranica jednostavno nije dovoljna za standarde novinarstva. Ne kritiziram taktiku, već samo sadržaj. Pa opet, odgovarao sam onom drugom, a ne vašem postu.

          Nažalost, stvar s marketingom i PR-om traje već godinama kao što znate. Da ne vrijeđam, ali ne volim što me se naziva marketinškim stručnjakom. Mi služimo dvije važne, a različite svrhe za klijente i brendove s krajnjim ciljem, istim ciljem. PR-ovci se u velikoj mjeri oslanjaju na odnose izgrađene s urednicima, producentima, blogerima itd. I iritantno je čuti ih kako nam govore da u svoje sandučiće dobivaju toliko nebitnih vijesti. Vi ste bloger u marketinškom prostoru. Da li biste pokrenuli priču o klijentu koji je na vašem blogu razvio redizajniranu web stranicu? O kojima biste bili spremni pisati ako bi svaka web lokacija koja je redizajnirala svoju web stranicu počela o tome slati vijesti? Kako odrediti o čemu je važno pisati, a o čemu ne? Molim te, reci mi jesam li lud i nemam li smisla ovdje. Praznici su i puno je dana bilo provedeno u piću. Živjeli! 🙂

          • 5

            PR Čovjek: Odgovor je kako određujemo o čemu ćemo pisati, a o čemu ne. Ako je odgovor dobar, nastavljamo koristiti strategiju. Ako je odgovor loš, naći ćemo novi. Sretan praznik i vama.

          • 6

            Hvala. Želim vam najbolje. Obavijestite me kad budete u Velikoj jabuci i kupit ću vam piće. Nema rasprava, samo lijepi viski. Sretna Nova godina!

          • 7

            Vrlo cool finale debate. Slažem se da ima previše "sranja", ali mislim da je izdanje za pokretanje web stranice sasvim u redu i to je ono što sam znao kao dobar PR - ovisno o kompaniji, publici i prodajnim mjestima, izdanje dolazi do, itd. Potpuno zaostajem za Douglasom na njegovom puštanju, ali slažem se da bismo trebali biti oprezni u vezi s pretjerivanjem u izdavanjima. Neki blitz sve, a to obezvređuje njihovo prisustvo.

  2. 8
    • 9

      Hvala. Ne znam Douga lično, ali znam da je on cijenjena osoba u svojoj profesiji, i bez obzira odakle potječe, svi bismo se trebali odnositi s poštovanjem. Volio bih da svi mogu civilizirano raspravljati, posebno predsjednički kandidati ili bilo ko ko se kandidira za izabranu funkciju. Kladim se da ćemo vidjeti više negativnih i ličnih napada kako se primarne snage zagrijavaju.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.