Kako primarno istraživanje pretvara marke u lidere u industriji

primarno istraživanje

Marketinši su se okrenuli marketingu sadržaja, društvenim mrežama, nativnom oglašavanju i desetinama drugih marketinških strategija kako bi izgradili odnose sa svojom ciljnom publikom. Marketinški profesionalci neprestano traže nove tehnike i strategije za izgradnju autoriteta i identiteta svoje marke. Jedinstven način na koji nekoliko kompanija pokazuje svoj status lideri u industriji je stvaranjem jedinstvenog primarno istraživanje to je i vjerodostojno i korisno njihovim čitateljima.

Definicija primarnog istraživanja tržišta: Informacije koje dolaze direktno od izvora, odnosno potencijalnih kupaca. Te podatke možete sami sastaviti ili unajmiti nekoga da ih prikupi putem anketa, fokus grupa i drugih metoda. Definicija od strane poduzetnika

Janna Finch, glavna urednica u Softverski savjeti, istraživačka firma koja nedavno nudi besplatne recenzije marketinškog softvera izradio izvještaj koji pruža četiri primjera kompanija koje su koristile primarno istraživanje kao efikasna strategija brendiranja. Odlučili smo sustići Fincha i vidjeti koje dodatne informacije mora podijeliti o korištenju ove strategije. Evo što je ona trebala ponuditi:

Kako primarno istraživanje može pomoći u izgradnji autoriteta brenda?

Marketinški stručnjaci znaju da objavljivanje informacija koje se neprestano dijele nisu dovoljne za povećanje performansi pretraživanja ili razvijanje čitalačke publike koja generira potencijalne kupce i konverzije. Ovo nije recept za uspjeh i neće razlikovati svoj brend drugih marki.

Kvalitetan, originalan sadržaj sjajan je način da se uzdignete iznad buke vaših konkurenata, a primarno istraživanje savršeno odgovara računu. Primarno istraživanje, kada se pravilno izvrši, pruža jedinstveni sadržaj koji se ne može naći nigdje drugdje jer je nov.

Objavljivanje primarnih istraživanja ima značajne prednosti:

  1. Sadržaj se dijeli: Ljudi uvijek traže novi i uzbudljivi materijal i izbjegavaju sadržaj koji je stotinama puta distribuiran s malo drugačijim okretajima. Izvorno istraživanje ima veće šanse da bude zanimljivo i korisno, što znači da će ljudi vjerojatnije da ga tweetuju, lajkaju, postavljaju ili bloguju o njemu.
  2. It ističe vaš autoritet na temu: Poduzimanje primarnog istraživačkog projekta nije lak zadatak. To zahtijeva mnogo radnih sati i posvećenosti. Ljudi to prepoznaju i znaju da ako je vaša kompanija bila dovoljno ozbiljna da poduzme veliki istraživački projekt, vjerojatno ste autoritet za tu temu.
  3. Autoritet zgrade takođe ima SEO implikacije. Što više ljudi vjeruje vašem brendu i poštuje vaš sadržaj, to će više vaš materijal biti podijeljen i povezan. Pretraživači utvrđuju da ako se vaš sadržaj jako dijeli, onda je to vjerojatno vrijedan resurs. Ako Google vidi ovu povezanost u vašem sadržaju, vaš će brend imati više autoriteta i početi se pojavljivati ​​sve više u SERP-ima, a više će ljudi posjetiti vašu web lokaciju. Više posjetitelja obično znači više konverzija.

Zašto je izgradnja autoritativnog brenda na Internetu presudna za preduzeća?

Ljudi imaju tendenciju tražiti kompanije jer imaju povjerenja u njihov brend ili pružaju informacije koje su tražili ili su imali pozitivno prošlo iskustvo. Izgrađivanjem više autoriteta brenda, vi također gradite povjerenje. Kad ljudi vjeruju vašoj kompaniji i smatraju vas liderom, to u konačnici može dovesti do više potencijalnih kupaca i prihoda.

Ovo je posebno važno na Internetu. Što je vaš brend autoritativniji, to će vjerojatnije biti visoko rangiran u rezultatima pretraživanja. Što su vaše poslovanje više na Googleovoj stranici rezultata pretraživanja, to je vaša marka vidljivija, a veća vidljivost znači i veći prihod. Jednostavno rečeno, niko nikada ne kupuje sa web lokacije koju ne može pronaći.

Postoji li primjer marke koja je uspješno primijenila ovu marketinšku strategiju?

Postoji nekoliko kompanija koje su uspješno koristile primarna istraživanja kako bi izgradile autoritet svog brenda. Jedna kompanija posebno je postigla izuzetan uspjeh u primjeni ove strategije - moz. Moz je autoritet za optimizaciju pretraživača (SEO) već skoro desetljeće. Međutim, u pokušaju da zadrže svoj status vodećeg izvora za SEO resurse, i oni traže primarno istraživanje.

Moz je anketirao preko 120 vodećih SEO marketinša kako bi prikupio njihova mišljenja o više od 80 faktora rangiranja na pretraživačima. Moz je prikupio podatke i razvili lako čitljive grafikone i sažetke podataka za maksimalnu čitljivost i mogućnost dijeljenja. Njihova odluka da se okrenu primarnoj pretrazi bila je izuzetno uspješna jer su pružali SEO marketingu korisna i vjerodostojna istraživanja koja niko drugi nije mogao ponuditi. Ovaj napor zaradio im je gotovo 700 veza i više od 2,000 društvenih dionica (i računajući!). Ovakva vidljivost ne samo da povećava autoritet njihovog brenda, već i učvršćuje njihovu reputaciju kao uglednog izvora SEO informacija i najboljih praksi.

Kakve prijedloge imate za druge kompanije koje razmišljaju o korištenju primarnih istraživanja za izgradnju autoriteta svog brenda?

Shvatite da stvaranje visokokvalitetnih primarnih istraživanja oduzima mnogo vremena i truda. Kao i kod bilo kojeg velikog projekta, strategija i planiranje su presudni. Evo nekoliko pitanja koja biste si trebali postaviti prije nego što započnete sa prikupljanjem podataka:

  1. Šta želim saznati?
  2. Kako mogu prikupiti ovu vrstu podataka? Zapitajte se da li je najbolji način za prikupljanje podataka stvaranje ankete koja se može dijeliti ili intervjuisanje male grupe stručnjaka ili možete li podatke prikupiti vlastitim zapažanjima.
  3. Kako će nalazi ovog projekta biti korisni mojim kupcima ili publici? Možete proći kroz sve pokrete i naporan posao prikupljanja kvalitetnih podataka, ali ako nisu korisni, zanimljivi i lako se dijele, kako će vam pomoći u izgradnji vašeg autoriteta?

Ako se obratite ovim pitanjima, već ste ispred mnogih svojih konkurenata.

Jeste li ikada koristili primarna istraživanja kako biste podigli autoritet svog brenda? Molimo podijelite svoju priču ili komentare u nastavku.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.