Da li programsko oglašavanje kupuje vašu reputaciju?

Unovčavanje publikacije nije baš tako lako kako izgleda. Pažljivo pogledajte bilo koju veliku publikaciju i naći ćete pola tuceta različitih smetnji koje čitatelje praktički mole da odu. I često to rade. Međutim, monetizacija je neophodno zlo. Sviđalo mi se to ili ne, moram ovdje plaćati račune, tako da moram pažljivo uravnotežiti sponzorstva i reklame.

Jedno od područja koje smo željeli poboljšati unovčavanje bilo je u našem biltenu e-pošte. Sad mi nudimo i oglase i sponzorirane bijele pozadine. Izuzetno sam zadovoljan bijelim tablicama - koje odabire mehanizam koji smo napravili kako bismo osigurali da su relevantni za sadržaj koji proizvodimo. Oglasi s e-biltenima, međutim, veliko su razočaranje. Iako sam se nekoliko puta žalio kompaniji, moj bilten je neprestano popunjen ponovni rast kose oglasi. Apsolutno su užasni ... često u pratnji animiranog gifa neke djevojke ili tipa koji prelaze od ćelave do pune kose.

Tvrtka me uvjeravala da će se oglasi prilagoditi nakon određenog razdoblja zasnovanog na klikovima, u kojem će trenutku biti bolje usmjereni na pretplatnika. To se nije dogodilo, pa jesam povlačenjem oglasa u narednih nekoliko sedmica. Nevjerojatno sam naporno radio na stvaranju aktivne baze pretplatnika koja reagira na sadržaj koji imamo u ponudi, a gubitak od strašnih oglasa nije vrijedan nekoliko dolara koje zaradimo od unovčavanja. Prelazim na dobavljača koji nudi specifikaciju kategorije samoposluživanja, stavljanje na bijelu i crnu listu. Znam da neću imati toliko prihoda ručnim odabirom oglasa, ali također neću obespraviti pretplatničku bazu koja mi je dala dozvolu da uđem u njihovu pristiglu poštu.

Nisam jedina koja brine o tome. Vijeće glavnog direktora za marketing (CMO) objavilo je danas izvještaj koji pokriva relevantne teme. Dovodi u pitanje zasluge i nedostatke programskog tržišta oglašavanja od 40 milijardi dolara, posebno rizike od prikazivanja digitalnih prikaznih oglasa uz neprimjeren sadržaj. Izvještaj naslovljen, Zaštita brenda od zaraze digitalnim sadržajem: Zaštita reputacije marke marljivim odabirom kanala oglasa, otkrili su da je 72% oglašivača brenda koji se bave programskom kupnjom zabrinutost zbog integriteta i kontrole marke u postavljanju digitalnih displeja

Preuzmite zaštitu marke od zaraze digitalnim sadržajem

Nisu zabrinuti samo izdavači, već su i oglašivači sve više zabrinuti gdje se postavljaju njihovi oglasi. Gotovo polovina marketinških ispitanika izvještava o problemima gdje i kako se gleda digitalno oglašavanje, a četvrtina navodi da imaju konkretne primjere gdje je njihovo digitalno oglašavanje podržavalo ili pridruživalo uvredljiv ili kompromitirajući sadržaj.

Istraživanje je imalo za cilj procjenu utjecaja iskustva digitalnog oglašavanja na percepciju potrošača i namjeru kupnje. Dio tromjesečnog postupka otkrivanja sagledao je sigurnost digitalne marke iz perspektive potrošača i otkrio da potrošači kažnjavaju čak i preferirane marke ako ne koriste pouzdane medijske platforme ili ne poduzmu aktivne korake za kontrolu integriteta svog oglasnog okruženja. Nalazi studije usmjerene na potrošače - pod nazivom „Kako brendovi uznemiruju obožavatelje“ - otkrivaju da je gotovo polovina ispitanika izjavila da će preispitati kupovinu kod neke kompanije ili će bojkotirati proizvode ako naiđe na oglase te marke uz digitalni sadržaj koji vrijeđa ili otuđio ih.

povjerenje također se pojavila kao ključno pitanje za potrošače kada se, uprkos isporuci druge oglasne poruke, kaže da je najmanje povjerenje u društvene medije među prvih pet medijskih kanala. Većina potrošača (63%) rekla je da pozitivnije reagiraju na iste oglase kada ih pronađu u uglednijim i pouzdanijim medijskim okruženjima. Da bi odgovorili na ovaj poziv za povjerenje, trgovci planiraju odgovoriti jačanjem svojih smjernica i standarda koji će oblikovati plasmane za oglašavanje koji idu dalje.

Ovo istraživanje Vijeća CMO-a potvrđuje akcije koje smo poduzeli kao globalna marketinška organizacija kako bismo zaštitili svoj brend od negativnih posljedica povezanih s programskom kupnjom oglasa “, objašnjava Suzi Watford, izvršna potpredsjednica i glavna direktorica marketinga za The Wall Street Journal. Kako bismo se borili protiv prijetnji u digitalnom ekosustavu, donijeli smo funkcije medijskog planiranja i kupovine kako bismo održali kontrolu kada i gdje potrošači vide naše komercijalne poruke. Održavanje kredibiliteta i povjerenja najvažniji su za brend Dow Jones i cilj nam je primijeniti isti nivo nadzora na naše marketinške prakse koje naši novinari rade u svojim izvještajima.

Marketinši su predani poduzimanju ispravnih koraka kako bi osigurali integritet pozicioniranja i postavljanja digitalnih oglasa u sigurnim i uglednim okruženjima sadržaja, a to smatraju imperativom novog klijenta. Teme obuhvaćene izvještajem Vijeća CMO-a od 63 stranice / istraživačkog rada Dow Jonesa uključuju:

• Nivo od osjetljivost i zabrinutost marketinškog lidera u vezi s kompromisima digitalnog sadržaja oglasa
• Planovi i namjere za zaštititi i zaštititi integritet marke u kanalima digitalnog oglašavanja
• Značaj i vrijednost sadržaj i kanal za brendiranje efikasnosti oglašavanja i isporuke poruka
• Mjerenja štete ili utjecaj na reputaciju na brendovima povezanim sa lošim sadržajem
• Incidencija i priroda kompromisi marke u internetskim programima digitalnog oglašavanja
• Pristupi najboljoj praksi osiguranja integritet marke u programskim kupovinama oglasa
• Korištenje nauke o digitalnom oglašavanju za stvaranje većeg usklađenost sa brendom i odgovornost
• Potrošač i posao percepcije i reakcije kupaca za markiranje pogrešnog postavljanja na kanalima sa sadržajem koji dolaze iz gomile
• Uticaj na alokacija i evaluacija medijske strategije, izbora, potrošnje i pristupa kupovini
• Nivo zadovoljstva sa efikasnošću digitalnog oglašavanja, ekonomičnošću, efikasnošću i transparentnošću

Evo infografije Vijeća CMO-a, Vrijeme je da razgovaramo o povjerenju, što govori o utjecaju povjerenja i programskih kupovina oglasa.