5 pitanja koja trebate postaviti svom savjetniku za optimizaciju pretraživača

nervozan

Klijent kojeg smo razvili godišnja infografska strategija jer je bio u našoj kancelariji ove nedelje. Kao i mnoga preduzeća, i oni su prošli kroz američki valjak da imaju lošeg SEO konsultanta, a sada su unajmili novu SEO konsultantsku firmu koja će im pomoći u otklanjanju štete.

I bilo je štete. Ključno za lošu strategiju SEO-a bilo je povratno povezivanje na mnoštvu rizičnih web lokacija. Sada klijent kontaktira svaku od tih web lokacija kako bi uklonio veze ili ih odbacio putem Google Search Consolea. S poslovnog stanovišta, ovo je najgora situacija. Klijent je morao platiti oba savjetnika, a u međuvremenu je izgubio ljestvicu i povezano poslovanje. Taj izgubljeni prihod pripao je njihovim konkurentima.

Zašto se SEO industrija bori

Googleovi algoritmi nastavljaju povećavati sofisticiranost svojom sposobnošću ciljanja i personalizacije rezultata na osnovu uređaja, lokacije i ponašanja korisnika. Nažalost, mnogi SEO savetnici i firme uložili su velika sredstva u procese od pre nekoliko godina koji više nisu relevantni. Izgradili su osoblje, uložili u alate i educirali se o strategijama koje su ne samo zastarjele već će rizikovati klijente ako se danas koriste.

U SEO industriji postoji tona gromada. Teško mi je povjerovati da nekoliko savjetnika, ili omiljeni forum za pretraživanje, ili čak cijela agencija imaju sposobnost nadmudriti milijarde dolara koje Google ulaže u neprestano poboljšavanje njihovih algoritama.

Postoje samo tri ključa za moderni SEO

Ovaj članak može uznemiriti neke ljude u industriji u kojoj težimo voditi, ali nije me briga. Dosta mi je gledanja da klijenti moraju pokupiti komade i potrošiti novac potreban za poništavanje loše izvedene organske strategije. Postoje samo tri ključa za svaku vrhunsku SEO strategiju:

  • Prestanite ignorirati savjete pretraživača - Svaki pretraživač pruža nevjerovatne resurse kako bismo osigurali da ne kršimo njihove uvjete korištenja i ne slijedimo njihove najbolje prakse. Naravno, ponekad su ti savjeti nejasni i često ostavljaju rupe - ali to ne znači da bi SEO savjetnik trebao pomaknuti granice. Nemoj. Nešto što danas funkcionira, što je suprotno njihovim savjetima, moglo bi zakopati web lokaciju sljedeće sedmice jer algoritam pronađe rupu i kažnjava njezinu upotrebu.
  • Zaustavite optimizaciju za pretraživače i pokrenite optimizaciju za korisnike pretraživača - Ako razvijate bilo koju strategiju koja nema pristup prema kupcu, nanosite si štetu. Tražilice većinom žele sjajno iskustvo za korisnike pretraživača. To ne znači da ne postoje neki tehnički aspekti pretraživanja koji pomažu u komunikaciji s pretraživačima i dobivanju povratnih informacija od njih ... ali cilj je uvijek poboljšati korisničko iskustvo, a ne igru ​​pretraživača.
  • Producirajte, predstavite i promovirajte izvanredan sadržaj - Prošla su vremena proizvodnje sadržaja napajanje Google-ov nezasitni apetit. Svaka je kompanija pojačala i ubrzala montažnu liniju sranja, pokušavajući uključiti više kombinacija ključnih riječi. Te su kompanije ignorirale konkurenciju i ignorirale ponašanje svojih posjetitelja na svoju opasnost. Ako želite pobijediti na rangiranju, morate pobijediti u stvaranju najboljeg sadržaja o svakoj temi, prezentirajući ga u dobro optimiziranom mediju i promovirajući ga kako biste osigurali da dođe do publike koja će ga podijeliti - na kraju povećavajući njegov rang na pretraživačima.

Koja pitanja biste trebali postaviti svom SEO konsultantu?

Imajući sve ovo na umu, morate znati suziti pitanja koja postavljate SEO savjetniku kako biste bili sigurni da su kvalifikovani i rade u najboljem interesu vaše kompanije. Vaš savjetnik za optimizaciju pretraživača trebao bi raditi na tome da osigura da imate izvrsnu infrastrukturu, razumijete strategiju pribavljanja, njege i zadržavanja i sarađuje s vama tijekom svih višenamjenskih napora kako biste povećali učinkovitost optimizacije za pretraživače.

  1. Hoćeš li dokumentirajte svaki napor detaljno se prijavljujete na naše napore pretraživanja - uključujući datum, aktivnost, alate i ciljeve napora? SEO savjetnici koji sjajno rade svoj posao vole educirati svoje klijente o svakom naporu. Znaju da alati nisu ključni, već njihovo znanje o pretraživačima koje klijent plaća. Alat poput Search Search Consolea je važan - ali strategija koja se koristi s podacima je najvažnija. Transparentan SEO konsultant je sjajan SEO konsultant u kojem ste u potpunosti angažirani.
  2. Kako odrediti gdje su naši napori za SEO treba primijeniti? Ovo je pitanje koje bi trebalo postaviti pitanje. Vaš SEO savjetnik trebao bi biti živo zainteresiran za vaše poslovanje, vašu industriju, konkurenciju i vašu diferencijaciju. SEO savjetnik koji samo kreira i napravi listu ključnih riječi nadgleda njihov rang, a nabijate ih na sadržaj a da ne razumijete da je vaše poslovanje zastrašujuće. Svaki SEO angažman započinjemo s razumijevanjem kako se uklapamo u cjelokupnu svekanalnu strategiju. Želimo znati svaki aspekt njihovog poslovanja kako bismo osigurali da razvijamo jedinstvenu strategiju koja pokreće rezultate koji su potrebni kompaniji, a ne ono što mi misliti možda će im trebati.
  3. Možete li opisati tehnička strana vaših napora i šta ćete nam pomoći da tehnološki implementiramo? Potrebni su osnovni napori kako bi se vaš sadržaj predstavio pretraživačima - uključujući robots.txt, karte web mjesta, hijerarhiju web mjesta, preusmjeravanja, izradu HTML-a, ubrzane mobilne stranice, bogate isječke itd. Postoje i ogromni faktori poput brzine stranice, predmemoriranja i odziv uređaja koji će vam pomoći - ne samo u pretraživanju, već i u interakciji korisnika.
  4. Kako ti izmjerite uspjeh vašeg SEO-a napori? Ako vaš SEO savjetnik izjavi da se mjeri organski promet i rangiranje ključnih riječi, možda imate problem. Vaš SEO savjetnik trebao bi mjeriti vaš uspjeh prema tome koliko poslova proizvodite putem organskog prometa. Period. Imati odličan poredak bez mjerljivog povećanja poslovnih rezultata sve je uzalud. Naravno, ako vam je cilj bio rangiranje ... možda biste to htjeli i sami preispitati.
  5. Imate li garancija povrata novca? SEO savjetnik ne može kontrolirati svaki aspekt vaše ukupne ulazne marketinške strategije. SEO savjetnik može učiniti sve kako treba, a vi i dalje možete zaostajati za konkurentima koji imaju veću imovinu, veću publiku i bolji ukupni marketing. Međutim, ako izgubite značajan obim svog organskog prometa pretraživanja i rangiranja jer su vas gurnuli u strašnu strategiju, trebali bi biti spremni vratiti dio svog truda. A ako vas svojim postupkom kazne da ih pretraživač kazni, trebali bi biti spremni vratiti vašu investiciju. Trebat će vam.

Ukratko, trebali biste biti sumnjičavi prema bilo kojem SEO savjetniku koji nema vaš najbolji interes u srcu, nema sveukupnu marketinšku sposobnost i nije transparentan u pogledu napora koji oni ulažu. Vaš savjetnik bi vas trebao neprestano educirati; ne biste se trebali pitati što rade ili zašto se vaši organski rezultati mijenjaju kad to čine.

Kada sumnjate

Surađivali smo s velikom kompanijom koja je imala najmanje deset različitih SEO savjetnika koji su radili s njima. Na kraju zaruka bilo nas je samo dvoje. Oboje smo savjetovali većinu savjetnika koji su imali klijenta kockanje sistem - i kad je čekić pao (i teško je pao) - bili smo tamo da očistimo nered.

Vaš SEO savjetnik trebao bi pozdraviti drugo mišljenje kolege iz industrije. Čak smo proveli i due diligence istrage za velike kompanije kako bi izvršili reviziju i utvrdili da li njihovi SEO savjetnici primjenjuju tehnike crnih karata ili ne. Nažalost, u svakom angažmanu su bili. Ako ste sumnjičavi, velika je vjerojatnost da ste u nevolji.

jedan komentar

  1. 1

    Hej Douglas! Odlični savjeti! Posebno mi se sviđa kada ste rekli „Prestanite optimizirati za pretraživače i počnite optimizirati za korisnike pretraživača“. Jednostavno ste zakucali u definiranju kako SEO danas funkcionira. Pitao sam se, da li preporučujete malim preduzećima da angažuju SEO konsultanta ili kompaniju?

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.