21 Marketinški uslovi koji će impresionirati / iznervirati vaše kolege

snob

snobSjedio sam kod kuće i večeras hvatao neko čitanje. Ja sam prilično jednostavan momak, pa kad god dođem do neke nove terminologije, često kliknem na Wikipediju da shvatim šta, dovraga, čitam. Tamo se također penjem godinama ... pa, nakon što pročitam šta je, zakolutam očima i vratim se čitanju.

Razlog zbog kojeg kolutam očima je taj što se autori (posebno autori marketinga) uvijek osjećaju primoranima da moraju izmisliti nove riječi da bismo ih naučili i zamijeniti stare, dosadne riječi. Pretpostavljam da se zbog toga osjećaju pametnije dok se povlačimo u neadekvatnost.

Evo nekih od tih izraza:

  1. Plaćeni mediji - Nekad smo ovo zvali oglašavanje.
  2. Zarađeni mediji - Nekad smo ovo zvali od usta do usta.
  3. Vlasnici medija - Nekad smo ovo zvali javni odnosi.
  4. saobraćaj - Nekad smo ovo zvali cirkulaciju or gledateljstvo.
  5. Gamification - Nekad smo ovo zvali nagrada, lojalnost, značka or bodovni sistemi. Značke izviđača su oko 1930. godine, ovo nisu novi ljudi.
  6. angažman - Nekad smo ovo zvali čitanje, slušanje, ili gledanje (i kasnije ... komentarišući)
  7. sadržaj Marketing - Nekad smo ovo zvali pisanje.
  8. Poziv na akciju - ovo smo nekad zvali baner oglas. Samo zato što se nalazilo na našoj web stranici, nije značilo da nam treba novo ime.
  9. ubrzanje - nekad smo ovo zvali promocija.
  10. Graf - (npr. Društveni grafikon) mi smo ovo samo objašnjavali kao odnosa.
  11. vlast - to smo nekad zvali popularnost.
  12. Optimizujte - nekad smo ovo zvali poboljšava se.
  13. Kustos - nekad smo ovo zvali organizovanje.
  14. Scorecards - nekad smo ih zvali dashboards.
  15. analitika - nekad smo ih zvali izvještaja.
  16. Ažurirano: Ljudi - nekad smo ih zvali segmenti na osnovu bihevioralnih ili demografskih profila koje su razvili dobavljači podataka.
  17. Infografike - nekad smo ih zvali piktogrami, ponekad ilustracije podataka, ili posteri. Viseće bismo objesili u naše kabine (ovaj ... radne stanice).
  18. Verbiage - nekad smo ih zvali riječi.
  19. Whitepaper - Upravo smo ih pozvali radovi. Došli su samo u bijelom.
  20. Humanizacija - nismo to tako zvali .. morali smo se osobno javljati na telefon ili vrata.
  21. Dodano: Kontekst marketing - Nekad smo ovaj dinamični ili ciljani sadržaj nazivali.

Postoje i neke druge sjajne riječi ... hibrid, fuzija, brzina, demokratizacija, višekanalni, predložak, agregacija, udruživanje, ubrzanje ...

Ovi momci moraju odustati od Google+, naspavati se i svesti na rječnik 8. razreda kojeg se zapravo sjećamo. Zašto postoji potreba ljudi da se uvijek mijenjaju? Možda to nazvati nečim novim da smo nekako evoluirali? (Ne kupujem je, zar ne?).

Mislim da se većina kompanija i dalje bori s jednostavnim brendiranjem ili prelaskom na jebeno web mjesto, nema veze hibridno ubrzana zarađena medijska kampanja čija se brzina pojačava humaniziranim angažmanom.

Iskreno govoreći, pretpostavljam da sam i ja kriv. Imam nova medijska agencija, ne marketinška firma. To je zaista više od ulazna marketinška agencija... ali kockao sam se da će ih uvijek biti novi mediji, ali ulazni može biti zamijenjen nekim glupim novim izrazom poput akutni.

Znate, za razliku od tupi.

15 Komentari

  1. 1

    Osim što sam mislio da je "marketing sadržaja" "prodaja pisanja". Ili tačnije "prodaja stvari koje su već napisane."

    Mrzim to priznati, ali koristio sam barem 7 od ovih 1) bez razmišljanja o tome ili 2) s potpuno ravnim licem.

  2. 3

    OVAJ članak me je nasmiješio, neke od ovih pojmova koristim godinama, a neke uopće ne… još! Segmentacija i tržišni segmenti su oduvijek bili marketinški pojam sigurno.. svakako onaj koji koristim posljednjih 20 godina!

    • 4

      Zdravo Paula!

      Sjećam se kada su izmišljeni tipovi ponašanja i jednostavno smo radili „upite“ i prilagođavali kampanje tim „tipovima“. Ne mogu se sjetiti da sam to tada nazvao segmentacijom – iako je možda postojalo! Kasnije smo ih nazvali “personama”... možda bi to bilo bolje navesti!

      Hvala!

    • 5
      • 6

        Hvala Douglase, moj favorit na novoj listi mora biti autoritet koji zamjenjuje popularnost, samo daje potpuno novo značenje dubine znanja, što može, ali i ne mora biti slučaj, naravno, ali zvuči sjajno! 🙂

  3. 7

    Traženje posla se posmatra kao marketinška kampanja, a ne prijavljivanje za posao. Nisam vidio “lični brend” koji se nekada zvao “kvalifikacije” kada se govori o potencijalnom kandidatu za posao. Svako danas ima “brend” koji je nekada bio njegov “identitet” ili “ključne vještine” ili “vrhunske snage”. Oh, još jedan je "marketinški dokumenti" koji su se ranije zvali životopis ili biografija, a sada se naziva i "[online] profil". “Posao” je “prilika”, a “problem” je “izazov”. “Osoblje” se pretvorilo u “ljudske resurse” koji su se transformirali u “sticanje talenata”. I tako to ide....

  4. 8
  5. 10
  6. 12

    Jučer sam se sastao sa agentom koji je zainteresovan za blogovanje i internet marketing. Rekla mi je da pričam baš kao ljudi koji su postavili njen blog. Odvedi me da razmišljam o tome gdje je moja prava strast……marketing. Pretpostavljam da nakon što ste pročitali toliko informacija o temama vezanim za marketing, jednostavno pokupite vokabular, a da to ne primijetite.

  7. 13
  8. 14
  9. 15

    Hej Doug,
    Jedan hrabri konsultant s kojim se ukrštam voli da koristi riječ 'bifurkacija' u svakoj trećoj rečenici. Ne mogu samo reći 'onda ćemo ih podijeliti u dvije grupe.' Pretpostavljam da možete naplatiti više kada vas ljudi ne razumiju.
    Složio bih se sa 'pozivom na akciju'. Imam knjige o copywritingu iz 1920-ih koje imaju poglavlja posvećena stvaranju uvjerljivih poziva na akciju. Svako ko ga koristi kao sinonim za 'baner oglas' nema ozbiljnu marketinšku pozadinu.
    Džim

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.