Zašto (i kako) uključiti ponovno ciljanje u svoju digitalnu strategiju

retarget

Retargetiranje, praksa prikazivanja oglasa ljudima koji su ranije bili s vama na mreži, postalo je miljenik svijeta digitalnog marketinga i to s dobrim razlogom: nevjerovatno je moćno i izuzetno isplativo.

800p HowItWorks RTCore

Retargetiranje u različitim oblicima može poslužiti kao dodatak postojećoj digitalnoj strategiji i može vam pomoći da izvučete više iz kampanja koje već vodite. U ovom postu ću opisati nekoliko načina na koje trgovci mogu iskoristiti retargetiranje kako bi pojačali snagu kanala koje već koriste. Ali prvo, evo malo više pozadine same tehnologije:

Kako i zašto funkcionira ponovno ciljanje

U svom najjednostavnijem obliku, retargeting koristi jednostavni, anonimni kolačić pretraživača za prikazivanje oglasa isključivo ljudima koji su posjetili vašu web stranicu, ali su je napustili bez kupovine. Toliko je učinkovit jer svoje oglase fokusira na ljude koji su upoznati i vjerojatno će ih zanimati vaš proizvod ili usluga. To vam omogućava povećanje konverzija među zainteresiranim stranama i održavanje troškova na niskom nivou uštedom vaših dolara za oglase za vašu najkvalificiraniju publiku.

Ista tehnologija može se primijeniti i na razne druge interakcije s kupcima, poput otvaranja e-pošte, i može biti nevjerovatno učinkovit dodatak drugim marketinškim alatima koje koristite za dosezanje novih klijenata ili interakciju s trenutnim.

Ponovno ciljanje marketinških stručnjaka

Ako tome posvetite značajan budžet PPC pretraga, retargetiranje bi gotovo sigurno trebalo dodati vašem digitalnom arsenalu. Oglasi na pretraživačkoj mreži jedno su od najsnažnijih sredstava za privlačenje početnog prometa na vašu web lokaciju, ali koliki dio tog prometa konvertira pri prvoj posjeti? Ako ste poput većine prodavača, značajna većina ljudi koje dovedete na svoju web lokaciju ne izvrše konverziju odmah, ako uopće izvrše konverziju. Tu dolazi do ponovnog ciljanja. Retargetiranje vam pomaže povećati broj konverzija među vrijednim potencijalnim klijentima koji su posjetili vašu web lokaciju, ali nisu obavili kupnju.

Ako se jako oslanjate na PPC pretragu, plaćate dobar novac da dovedete ljude na vašu stranicu, a retargetiranje vam može pomoći da maksimizirate tu potrošnju. Ako koristite namjenske odredišne ​​stranice za plaćeni promet pretraživanja, nevjerovatno je jednostavno ponovno ciljati posjetitelje i sa svojih odredišnih stranica.

Ponovno ciljanje za marketere sadržaja

Jedan od najvećih izazova za trgovci sadržajem pretvara redovne čitatelje u kupce. Iako je marketing sadržaja nevjerovatno učinkovit način za poticanje novih posjeta Internetu, pozitivan ROI je često vrlo teško postići. Poticanje registracija na e-poštu i dosljedno dodavanje vrijednosti mogu vam pomoći, ali ne moraju uvijek biti dovoljne. Ako uspješno usmjeravate promet prema svom sadržaju, ali ne vidite konverzije koje biste željeli, ponovno ciljanje može vam pomoći.

Možete ponovo ciljati posjetitelje koji krenu na vašu web lokaciju kako bi pročitali vaš sadržaj i poticati ih da provjere naše stranice proizvoda i usluga. Sadržaj gradi relevantnu publiku za vaše poslovanje, a ponovno ciljanje može vam pomoći pretvoriti tu publiku u kupce.

Ponovno ciljanje za marketere e-pošte

Marketing putem e-pošte osnovni je alat za mnoge digitalne trgovce. Ako ste usredotočeni na e-poštu, možda neće biti očito kako alat za prikazno oglašavanje poput ponovnog ciljanja može učinkovito pomoći, ali ponovno ciljanje e-pošte savršen je alat za oglašivače e-pošte.

Ponovno ciljanje e-pošte omogućuje vam prikazivanje prikaznih oglasa svima koji otvore e-poštu, bez obzira kliknu li ili ne. Zamislite da li bi svi koji otvore vaše e-adrese mogli vidjeti vaš brend dok bi kasnije pregledavali mrežu? To je upravo ono što ponovno ciljanje e-pošte može učiniti. Možete poslati samo toliko e-poruka bez iscrpljivanja popisa, a ponovno ciljanje e-pošte pruža priliku da ostanete ispred svojih primatelja e-pošte, a da ih ne pretrpate pretjeranim e-porukama.

Ako oklijevate započeti prikaznu kampanju jer već vodite uspješne marketinške kampanje, vaši strahovi možda neće biti opravdani. Ponovno ciljanje može vam pomoći da izvučete više iz kanala koje već koristite, bez obzira na to koji to kanali bili.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.