Uspon drugog ekrana: statistika, trendovi i marketinški savjeti
Integracija sistema drugi ekran upotreba u našem svakodnevnom životu revolucionirala je način na koji potrošači komuniciraju s televizijom i digitalnim sadržajem. Ova konvergencija je otvorila nove vidike za marketinške stručnjake za interakciju sa svojom publikom. Udubimo se u statističke podatke koji ilustriraju uticaj drugog ekrana na ponašanje potrošača i ocrtamo strategije za marketinške stručnjake da iskoriste ovaj trend. Evo nekoliko ključnih statističkih podataka:
- 70% odrasli koriste drugi uređaj dok gledaju TV.
- Pametni telefoni prednjače 51%, a slijede laptopovi (44%) i tablete (25%) kao željeni drugi ekrani.
- Najpopularnije aktivnosti tokom gledanja TV-a uključuju traženje više informacija o emisiji (81%), komuniciranje sa prijateljima (78%), koristeći društvene mreže (76%), i traženje proizvoda predstavljenih ili reklamiranih u emisiji (65%).
- Kupovina proizvoda koji se vide u TV oglasima je značajno ponašanje za 20% korisnika drugog ekrana.
- Korisnici Twittera su 33% veća je vjerovatnoća da će koristiti drugi ekran od prosječnog korisnika interneta 7 je van 10-a angažovanje na ovaj način.
Starosna grupa koja je najviše angažovana na drugom ekranu je 18-24 at 79%, što ukazuje na demografiju koja se bavi tehnologijom koju trgovci ne mogu priuštiti da ignoriraju. Osim toga, globalno širenje ovog fenomena je naglašeno visokim procentom publike na više ekrana u zemljama kao što su Norveška, Turska, Australija i Novi Zeland, sve izjednačene na 75% ili više.
Drugi ekran marketinški savjeti
- Sinhronizacija sadržaja: Uskladite svoj digitalni sadržaj kako biste upotpunili ono što korisnici gledaju na TV-u. To može varirati od trivijalnosti povezanih s emisijom do ekskluzivnih ponuda za proizvode koji se oglašavaju.
- Integracija društvenih medija: Koristite platforme kao što je Twitter za interakciju sa publikom u realnom vremenu. Tvitovanje uživo, ankete i interaktivni hashtagovi mogu povećati vidljivost brenda i interakciju.
- Ciljano oglašavanje: Koristite podatke iz korištenja drugog ekrana za efikasnije ciljanje oglasa. Znanje da gledalac traži informacije o proizvodu koji se vidi na TV-u može biti snažan pokazatelj namjere kupovine.
- Interaktivne kampanje: Dizajnirajte kampanje koje potiču interakciju na različitim ekranima. Na primjer, QR kodovi u TV oglasima koji vode do ekskluzivnog sadržaja ili popusta mogu stvoriti besprijekornu vezu između ekrana.
- Izmjerite i prilagodite: Koristite analitiku za mjerenje uspjeha kampanja na više ekrana i prilagođavanje strategija u realnom vremenu. Ovo će pomoći u razumijevanju onoga što ima odjeka kod publike i optimizirati napore.
Prihvaćanjem ovih strategija, trgovci mogu stvoriti holističko i privlačno korisničko iskustvo koje privlači pažnju na svim ekranima i potiče angažman i konverzije.