Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva

Novine NovinarstvoDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, a mnoštvo drugih piše o Robertovom blogu, Novine su mrtve.

Idem korak dalje ... prodaja vijesti je mrtva.

Tamo. Rekao sam. Radeći više od deset godina u novinskoj industriji, mislim to ozbiljno. Činjenica je da novine više ne prodaju vijesti onoliko koliko prodaju oglašavanje. Vijesti su već neko vrijeme sporedne za prodaju novina. Novine su prodavale reklame u boji. Novine automatizirani paginacijski sustavi za prodaju oglašavanja. Novine su izgradile nove novinske pogone za kvalitetnije oglašavanje. Novine sada prodaju direktnu poštu, časopise, prilagođene publikacije ... ne zato što prodaju vijesti, već zato što to povećava prihod od oglašavanja.

Mnoge novinare razljutiće moje riječi. Iskreno mi je žao jer izuzetno poštujem novinare. Uđite u bilo koju vijest, i vidjet ćete kako se proračuni smanjuju, urednici rade prekratko, a novine popunjavaju praznine AP sadržaj. Izdavači objavljuju oglase, a ne vijesti. Vijesti su dodatak između oglasa jer oglasi donose novac.

Mnoge strategije tiraža u novinama zapravo pozicioniraju oglase više od vijesti ... "Kupite nedjeljne novine i dobit ćete više od 100 dolara u kuponima." Ne mogu zamisliti kako se zbog toga novinar osjeća ... kad me izgubi kupon od 25 centi za toaletni papir.

Zaista mislim da se ovo ipak ne razlikuje puno od evolucije drugih industrija. Zamislite koliko je strojar morao biti vješt da izvadi mikrometarske setove i napravi automobilske motore. Ti mašinisti su bili umjetnici, učili su zanat dugi niz godina, pohađali trgovačke škole, učili naprednu metalurgiju, matematiku i rad teških mašina. Pogodi šta? Oni su takođe zamenjeni. Cnc Mlinovi i robotika zamijenili su vješte tehničare. Sada se može dizajnirati na računaru i odmah izbaciti njihove dijelove bez ljudske intervencije.

Znači li to da se mašinisti ne poštuju? Naravno da ne. Jednostavno su zamijenjeni. Zamjenjuju se i novinari. Znam, znam ... novinari su odgovorni, obrazovani, provjeravaju izvore i odgovorni su za svoje riječi. Sve su to istine, ali ekonomija je ono što na kraju pobjeđuje. Gledajte večernje vijesti ili čitajte novine i garantiram da ćete vidjeti barem jednu referencu na blog, otpremljeni video ili web stranicu. Novinari više ne otkrivaju i ne šire ih novinari, otkrivamo ih ja i vi i širimo putem Interneta.

Ono što se ovdje zaista dogodilo je da potrošačke trebati za kupovina vijesti su nestale. Novinari i novine bili su medij između društva i vijesti. Nije bilo drugog izbora. Sada su izbori beskonačni i jeftini. Je li kvaliteta zaokupila? Možda. To je slično uspoređivanju Wikipedije i Enciklopedije Brittanica. Wikipedia ima eksponencijalno više informacija i ne košta ni lipe. Brittanica ima djelić članaka, ali kvalitetnije. Kada ste zadnji put kupili enciklopediju? To je tvoj odgovor.

Istina je da mogu o tome pisati Googleov novi Blogbar. Post može imati pravopisne i gramatičke greške, možda nedostaje referenci, možda nije toliko zabavan kao što bi bio na stranici Times Technology - ali dosegnuo je hiljade čitatelja koji iskreno nisu marili za te stvari. Cijenili su što sam o tome pisao i sada taj sadržaj koriste za poboljšanje svojih web stranica. Nije novinar trebao razbiti priču.

Internet je novi medij koji zamjenjuje vijesti na novinama i novinari. Pomalo je tužno, fantastična je trgovina koja će nestati. I dalje će biti novinara, samo ne toliko. Novac će i dalje biti, samo ne toliko. Priznajmo, ipak. Novine će i dalje pronaći druga sredstva za prodaju oglašavanja. Možda nije mastilo na mrtvim drvećima, ali naći će način.

Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva.

9 Komentari

  1. 1

    >Novine sada prodaju direktnu poštu, časopise, prilagođene publikacije?

    Toliko se mogu povezati s tim. Naš list dvaput sedmično ima više letaka utorkom nego stranica s vijestima.

    Slično kao muzička i filmska industrija, i novinska industrija mora pronaći nove načine da se proda – učinite to svakodnevnim iskustvom za koje ljudima ne smeta da daju 1.50 eura.

    Ovo još više važi za lokalne novine u malom gradu

    • 2

      Sviđa mi se vaše mišljenje o lokalnim vijestima. Još uvijek uživam u našim poslovnim novinama ovdje lokalno, kao iu svojim novinama zajednice. Oni i dalje imaju veliku prednost u odnosu na mrežu – njihovu povezanost sa zajednicom.

      Ironično, sve velike novine nastavljaju da prodaju ogromnim divovima koji dalje decentraliziraju vijesti. Ovdje u Indyju, Star je u vlasništvu Gannetta. Gannett nastavlja da smanjuje lokalne resurse i pokušava da gurne više u korporaciju kroz sistemsku integraciju. Ipak, to odsijeca novine od zajednice. Samoubistvo.

      Jednostavno mi se ne isplati kupiti papir. To sam radio SVAKI DAN više od jedne decenije. Iskreno mogu reći da nisam ništa manje informisan o besplatnom preuzimanju vijesti putem interneta.

      • 3

        U Kanadi – posebno Ontariju sve male novine su u vlasništvu jednog od dva medijska giganta. Mislim da u malim i srednjim gradovima ili gradovima nema istinski nezavisnih novina bilo kakvog značaja.

        To se dogodilo u posljednjih pet do deset godina kada su dva giganta krenula u kupovinu. Mislim da smo zaista izgubili nešto vrijedno kada se to dogodilo.

  2. 4

    Dobar članak! Ne mislim da bi ovo trebalo biti veliko iznenađenje – svaki put otkako je internet počeo da ubija male oglase, novine su bile u problemima, ili su barem trebale shvatiti da su problemi na putu.

  3. 5

    Problem je što novine decenijama nisu PRODAvale vijesti. Jednom su se vodili novinski ratovi oko vrućih priča. Kada je bio posljednji rat ove vrste iko se može sjetiti?

    Glavni urednik novina bi ujedno trebao biti i najbolji prodavač i direktor marketinga. Odlazak do bilo kojeg velikog kioska može dokazati da to nije slučaj u današnjem svijetu.

    Pogledajte naslovne strane časopisa na kiosku u poređenju sa naslovnim stranama novina koje su tamo izložene. Moglo bi se reći da mnogi časopisi koriste „jeftine trikove 78 načina da osvježite svoj seksualni život“ za prodaju čitateljima. Ipak, ne može se poreći da novine sistematski nedovoljno prodaju svoje vijesti i sadržaje čitaocima. Gotovo kao da radimo na tome da naslovna strana bude dosadnija i manje relevantna nego što bi trebalo da bude.

    Urednici će tvrditi da „promocija“ pojeftinjuje njihovo preduzeće. Tvrdio bih da najbolje, najvažnije, istraživačko izvještavanje koje osvaja ovogodišnjeg Pulitzera ima malu vrijednost ako se velika većina korisnika novina ne potrudi da pročita seriju.

    Moramo ponovo biti dobri u prodaji vijesti. Moramo biti dobri u tome da čitaocima kažemo šta im to znači ako čitaju.

    Na kraju, moramo biti uzbuđeni zbog vijesti i drugih sadržaja koje sami isporučujemo svakodnevno, sedmično i mjesečno, a zatim to uzbuđenje prenijeti na zarazan način onima do kojih se nadamo da ćemo doprijeti i uticati na vijesti. Ako mi kao urednici izvršimo ovaj zadatak, dolari će uslijediti, a novine (bez obzira kako se isporučuju) će napredovati.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.