Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva

Nespapers JournalismDave Winer, Robert Scoble, Scott Karp, Mathew Ingram, a mnoštvo drugih piše o Robertovoj objavi na blogu, Novine su mrtve.

Idem korak dalje ... prodaja vijesti je mrtva.

Tamo. Rekao sam. Radeći više od deset godina u novinskoj industriji, mislim to ozbiljno. Činjenica je da novine više ne prodaju vijesti onoliko koliko prodaju oglašavanje. Vijesti su već neko vrijeme sporedne za prodaju novina. Novine su prodavale reklame u boji. Novine automatizirani paginacijski sustavi za prodaju oglašavanja. Novine su izgradile nove novinske pogone za kvalitetnije oglašavanje. Novine sada prodaju direktnu poštu, časopise, prilagođene publikacije ... ne zato što prodaju vijesti, već zato što to povećava prihod od oglašavanja.

Mnoge novinare razljutiće moje riječi. Iskreno mi je žao jer izuzetno poštujem novinare. Uđite u bilo koju vijest, i vidjet ćete kako se proračuni smanjuju, urednici rade prekratko, a novine popunjavaju praznine AP sadržaj. Izdavači objavljuju oglase, a ne vijesti. Vijesti su dodatak između oglasa jer oglasi donose novac.

Mnoge strategije tiraža u novinama zapravo pozicioniraju oglase više od vijesti ... "Kupite nedjeljne novine i dobit ćete više od 100 dolara u kuponima." Ne mogu zamisliti kako se to osjeća novinaru ... kad ga izgubi kupon od 25 centi za toaletni papir.

Zaista mislim da se ovo ipak ne razlikuje puno od evolucije drugih industrija. Zamislite koliko je strojar morao biti vješt da izvadi mikrometarske garniture i napravi automobilske motore. Ti mašinisti su bili umjetnici, učili su zanat dugi niz godina, pohađali trgovačke škole, učili naprednu metalurgiju, matematiku i rad teških mašina. Pogodi šta? Oni su takođe zamenjeni. CNC Mlinovi i robotika zamijenili su vješte tehničare. Sada se može dizajnirati na računaru i odmah izbaciti njihove dijelove bez ljudske intervencije.

Znači li to da se mašinisti ne poštuju? Naravno da ne. Jednostavno su zamijenjeni. Zamjenjuju se i novinari. Znam, znam ... novinari su odgovorni, obrazovani, provjeravaju izvore i odgovorni su za svoje riječi. Sve su to istine, ali ekonomija je ono što na kraju pobjeđuje. Pogledajte večernje vijesti ili pročitajte novine i garantiram da ćete vidjeti barem jednu referencu na blog, otpremljeni video ili web stranicu. Novinari više ne otkrivaju i ne šire ih novinari, otkrivamo ih ja i vi i širimo putem Interneta.

Ono što se ovdje zaista dogodilo je da potrošačke trebati za kupovina vijesti su nestale. Novinari i novine bili su medij između društva i vijesti. Nije bilo drugog izbora. Sada su izbori beskrajni i jeftini. Je li kvaliteta zaokupila? Možda. To je slično uspoređivanju Wikipedije i Enciklopedije Brittanica. Wikipedia ima eksponencijalno više informacija i ne košta ni lipe. Brittanica ima djelić članaka, ali kvalitetnije. Kada ste zadnji put kupili enciklopediju? To je tvoj odgovor.

Istina je da mogu o tome pisati Googleov novi Blogbar. Post može imati pravopisne i gramatičke greške, možda nedostaje referenci, možda nije toliko zabavan kao što bi bio na stranici Times Technology - ali dosegnuo je hiljade čitatelja koji iskreno nisu marjeli za te stvari. Cijenili su što sam o tome pisao i sada taj sadržaj koriste za poboljšanje svojih web stranica. Nije trebao novinar da prekine priču.

Internet je novi medij koji zamjenjuje vijesti na novinama i novinari. Pomalo je tužno, fantastična je trgovina koja će nestati. I dalje će biti novinara, samo ne toliko. Novac će i dalje biti, samo ne toliko. Priznajmo, ipak. Novine će i dalje pronaći druga sredstva za prodaju oglašavanja. Možda nije mastilo na mrtvim drvećima, ali naći će način.

Novine nisu mrtve, prodaja vijesti je mrtva.

9 Komentari

  1. 1

    > Novine sada prodaju direktnu poštu, časopise, prilagođene publikacije?

    Mogu se tako povezati s tim. Naš list dva puta tjedno ima više letaka utorkom nego stranica vijesti.

    Slično kao i muzička i filmska industrija, novinska industrija mora pronaći nove načine da se proda - neka to bude svakodnevno iskustvo za koje ljudi ne smetaju da izdvoje 1.50.

    To još više vrijedi za lokalne novine u malom gradu

    • 2

      I love your point regarding local news. I still enjoy our Business newspaper here locally as well as my Community newspaper. They still have a great advantage over the net – their connection to the community.

      Ironically, all the large newspapers continue to sell to huge giants who decentralize the news further. Here in Indy, the Star is owned by Gannett. Gannett continues to cut local resources and try to push more to corporate through system integration. It’s cutting the paper off from the community, though. Suicide.

      It’s simply not worth it for me to buy the paper. I did so EVERY DAY for over a decade. I can honestly say that I’m no less informed getting my news for free online.

      • 3

        U Kanadi - posebno u Ontariju sve male novine su u vlasništvu jednog od dva velikana medijskih vijesti. Mislim da u malim ili srednjim gradovima nije ostalo istinski nezavisnih novina ikakvih posljedica.

        To je obradovalo posljednjih pet do deset godina kada su se ova dva giganta odlučila za kupnju. Mislim da smo zaista izgubili nešto vrijedno kada se to dogodilo.

  2. 4
  3. 5

    Problem je što novine već desetljećima ne PRODAJU vijesti. Jednom su se vodili novinski ratovi zbog vrućih priča. Kada je bio posljednji rat ove vrste, ko se može sjetiti?

    Glavni urednik novina trebao bi biti i njegov najbolji prodavač i glavni direktor marketinga. Putovanje na bilo koji veliki kiosk može dokazati da to nije slučaj u današnjem svijetu.

    Pogledajte naslovnice časopisa na kiosku u odnosu na naslovne stranice novina koje su tamo izložene. Moglo bi se tvrditi da se mnogi časopisi koriste „jeftinim trikovima za 78 načina osvježavanja svog seksualnog života“ za prodaju čitatelja. Ipak, ne može se poreći da novine sustavno prodaju svoje vijesti i sadržaje čitateljima. Gotovo kao da radimo na tome da naslovnu stranicu učinimo dosadnijom i manje relevantnom nego što treba.

    Urednici će tvrditi da to što su “promotivni” poništava njihovo poduzeće. Tvrdio bih da je najbolje, najvažnije, istraživačko izvještavanje koje je pobijedilo ovogodišnji Pulitzer malo vrijedno ako se velika većina kupaca novina ne potrudi čitati seriju.

    Moramo ponovo biti dobri u prodaji vijesti. Moramo biti dobri u tome da čitateljima kažemo šta im koristi ako čitaju.

    Na kraju moramo biti uzbuđeni zbog vijesti i ostalih sadržaja koje sami isporučujemo svakodnevno, tjedno i mjesečno, a zatim to uzbuđenje prenijeti na zarazan način onima koje se nadamo da ćemo doseći i na koje ćemo utjecati vijestima. Ako mi kao urednici izvršimo ovaj zadatak, uslijedit će dolari i novine (bez obzira kako ih dostavljaju) će napredovati.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.