sadržaj Marketing

Podržavanje sponzorstava bez prodaje vaše duše

bez sponzorstva, ne bismo imali mnogo bloga. To znači da i vi imate koristi od naših sponzora! Uz sponzorsko finansiranje, u mogućnosti smo da nastavimo da unapređujemo dizajn sajta, uvedemo verzije za mobilne uređaje i tablete, imamo robustan podcast i nastavimo da radimo na novim funkcijama – kao što je obnova programa za e-poštu i izgradnja nove mobilne aplikacije. Ta investicija, naravno, pomaže i našim sponzorima dok nastavljamo da rastemo i napredujemo.

Investicija se isplati. Sada imamo više sponzora i značajno smo povećali blog. AdAge trenutno nas rangira na 79. mjestu u svijetu kada su marketinški blogovi u pitanju… ne previše otrcani i za oko 100 pozicija u prošloj godini! A na toj listi ima mnogo blogova koji nisu istinski fokusirani na marketing tako da smo zaista ponosni na to postignuće.

Sponzorstva su daleko bila i najunosniji posao koji smo do sada radili. Dok oglašavanje donosi stotine dolara, sponzorstva pružaju hiljade. Ipak, to nije lak posao. Naši sponzori dobijaju mnogo nežne brige sa puno ljubavi. Od infografskog dizajna, marketinškog savjetovanja, spominjanja u našim prezentacijama i preuzimanjima, i bilo gdje drugdje možemo reklamirati njihove proizvode i usluge… mi radimo. I nikada ne dobijamo konfliktne sponzore. Jednom kada neko sponzoriše kategoriju, poseduje to sponzorstvo koliko god želi.

Iako smo fokusirani na to da osiguramo uspjeh naših sponzora, ipak ne prodajemo svoju dušu.
đavo anđeo

Čitaoci našeg bloga lajkuju, obožavaju i prate jer smo izgradili povjerenje i autoritet u marketinškom prostoru. To znači da, iako želimo osigurati uspjeh naših sponzora, moramo biti vrlo oprezni u nekoliko stvari:

  1. Moramo uvek otkriti da postoji plaćeni odnos sa našim sponzorima. Radimo na tome da svako spominjanje ima riječ “klijent” u sebi... osiguravajući da naša publika zna da je klijent.
  2. Moramo biti oprezni sa sponzorima koje imamo. Bili smo veoma oprezni da ne ponudimo sponzorstva kompanijama sa upitne prakse, proizvodi ili usluge.
  3. Moramo ostati vendor agnostic kada je u pitanju izvještavanje vrijednih informacija o industriji. Ako konkurenti naših sponzora lansiraju nevjerovatnu funkciju, moramo obavijestiti našu publiku.

Ako rizikujemo bilo koju od ovih stvari, rizikujemo da izgubimo povjerenje i autoritet za koji je trebalo desetljeće da se izgradi. A ako izgubimo to povjerenje i autoritet, gubimo publiku. A ako izgubimo tu publiku, gubimo te sponzore! Nije mi problem objasniti sponzoru zašto sam podijelio informaciju o proizvodu ili usluzi koja je vrijedna vijesti.

Nedavno sam razgovarao s gostujućim blogerom velikog bloga u industriji koji nije htio objaviti svoj blog post jer je bio u sukobu sa njihovim sponzorom. Ne čitam više taj blog. Sve dok ga vodi bloger koji je demantovao objavu, nikada ga više neću čitati. Izgubili su ono što mi je bilo najvažnije... povjerenje i autoritet koji sam mislio da imaju. Jedan udarac, pali su.

Nikada ne prodajte svoju dušu za sponzora!

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.