Trenutno radimo s klijentom koji ima novo poslovanje, novi brend, novu domenu i novu web stranicu za e-trgovinu u visoko konkurentnoj industriji. Ako razumete kako potrošači i pretraživači funkcionišu, shvatićete da ovo nije laka planina na koju se možete popeti. Brendovi i domeni s dugom istorijom autoriteta za određene ključne riječi mnogo lakše održavaju, pa čak i povećavaju svoj organski rang.
Razumijevanje SEO-a u 2022
Jedan od ključnih razgovora koje vodim sa kompanijama kada opisujem optimizaciju za pretraživače (SEO) danas je koliko se dramatično promijenila industrija. Cilj svakog rezultata pretraživača je da obezbedi listu resursa na stranici rezultata pretraživača (SERP) koji će biti optimalan za korisnika pretraživača.
Pre nekoliko decenija algoritmi su bili jednostavni. Rezultati pretrage su bili bazirani na linkovima... akumulirajte najviše linkova za vašu domenu ili stranicu i vaša stranica je dobro rangirana. Naravno, s vremenom je industrija igrala ovaj sistem. Neke SEO kompanije su čak programski izgradile vezu farme da umjetno povećaju vidljivost pretraživača svojih klijenata koji plaćaju.
Pretraživači su se morali prilagoditi... imali su stranice i stranice koje su se rangirale koje su bile irelevantne za korisnika pretraživača. The najbolje stranice nisu bile rangirane, to su bile kompanije sa najdubljim džepom ili najnaprednijim strategijama povratnog povezivanja. Drugim riječima, kvalitet rezultata pretraživača je opadao... brzo.
Algoritmi pretraživača su odgovorili i niz promjena uzdrmao je industriju do temelja. U to vrijeme, savjetovao sam svoje klijente da napuste ove šeme. Jedna kompanija koja je izašla na tržište čak me je unajmila da uradim forenzičku reviziju povratnih veza proizvedenih kroz program za širenje njihovog SEO konsultanta. U roku od nekoliko nedelja, uspeo sam da uđem u trag povezuju farme da je konsultant proizvodio (protiv uslova usluga pretraživača) i dovodio domenu u veliki rizik da bude zatrpana u pretraživanju, primarnom izvoru njihovog prometa. Konsultanti su otpušteni, mi odbacio linkove, i spasili smo kompaniju od upadanja u nevolje.
Bizarno mi je da bilo koja SEO agencija vjeruje da je na neki način inteligentnija od stotina naučnika podataka i inženjera kvaliteta koji rade puno radno vrijeme u Google-u (ili drugim pretraživačima). Evo osnovne osnove Googleovog algoritma organskog rangiranja:
Najbolje rangirana stranica u rezultatima Google pretrage je tamo rangirana tako što je bila najbolji resurs za korisnika pretraživača, a ne igrajući neki algoritam povratnog povezivanja.
Najbolji faktori Google rangiranja za 2022
Tamo gdje su se konsultanti za SEO od prije mnogo godina mogli fokusirati na licu mjesta s tehničkim aspektima web stranice i van njega sa povratnim vezama, današnja sposobnost rangiranja zahtijeva potpuno razumijevanje korisnika vašeg pretraživača i korisničko iskustvo koje im dajete kada odaberu vašu web lokaciju iz rezultata tražilice. Ova infografika iz Crveni dizajn web stranica radi fantastičan posao inkorporiranja faktori najvišeg rangiranja preko Časopis pretraživača u ove ključne faktore:
- Objavljivanje visokokvalitetnog sadržaja – Kada radimo na evaluaciji i razvoju a biblioteka sadržaja za naše klijente, radimo na stvaranju najboljeg sadržaja u poređenju sa konkurentskim sajtovima. To znači da radimo mnogo istraživanja kako bismo proizveli sveobuhvatnu, dobro konstruiranu stranicu koja našim posjetiteljima pruža sve što im je potrebno – uključujući interaktivni, tekstualni, audio, video i vizualni sadržaj.
- Učinite svoju web stranicu Mobile-First – Ako dublje zadubite u svoju analitiku, otkrit ćete da su mobilni korisnici često primarni izvor organskog prometa na pretraživačima. Ja sam ispred svog radnog vremena dnevno i radim… ali čak sam i aktivan korisnik mobilnog pretraživača dok sam u gradu, gledam TV emisiju ili samo pijem jutarnju kafu u krevetu.
- Poboljšajte svoje korisničko iskustvo – Previše kompanija želi a refresh njihove stranice bez adekvatnog istraživanja o tome da li im treba ili ne. Neki od sajtova sa najboljim rangiranjem imaju jednostavnu strukturu stranice, tipične elemente navigacije i osnovne izglede. Drugačije iskustvo nije nužno bolje iskustvo… obratite pažnju na trendove dizajna i potrebe korisnika.
- Arhitektura lokacije – Osnovna web stranica danas ima daleko više elemenata koji su vidljivi pretraživačima nego prije nekoliko decenija. HTML je napredovao i ima primarne i sekundarne elemente, tipove članaka, elemente za navigaciju, itd. Dok mrtva jednostavna web stranica može biti dobro rangirana, arhitektura stranice je jedna od stvari koje je najlakše optimizirati na web lokaciji. Upoređujem to sa postavljanjem crvenog tepiha... zašto to ne učiniti?
- Osnovni Web Vitals - Osnovni Web Vitals su kritična osnova metrike u stvarnom svijetu, usmjerene na korisnika, koja kvantificira ključne aspekte korisničkog iskustva web stranice. Iako odličan sadržaj može biti dobro rangiran u pretraživačima, odličan sadržaj koji premašuje očekivanja u svim metrikama Core Web Vitals-a će biti teško izbaciti iz rezultata na vrhu.
- Sigurne web stranice – Većina web stranica je interaktivna, što znači da šaljete podatke, kao i primate sadržaj sa njih... kao jednostavan obrazac za registraciju. Sigurna stranica je označena sa HTTPS veza sa važećim slojem sigurnih utičnica (SSL) certifikat koji pokazuje da su svi podaci koji se šalju između vašeg posjetitelja i stranice šifrirani tako da ih hakeri i drugi uređaji za njuškanje ne mogu lako uhvatiti. A sigurna web stranica je obavezna danas, bez izuzetaka.
- Optimizirajte brzinu stranice – Moderni sistemi za upravljanje sadržajem su platforme vođene bazama podataka koje traže, preuzimaju i predstavljaju vaš sadržaj korisnicima. Ima ih na tonu faktori koji utječu na brzinu vaše stranice – sve se to može optimizirati. Korisnici koji posjećuju brzu web stranicu obično ne odskaču i izađu… tako da pretraživači obraćaju veliku pažnju na brzinu stranice (Core Web Vitals se prilično fokusira na performanse vaše stranice).
- Optimizacija na stranici – Način na koji je vaša stranica organizovana, konstruisana i predstavljena pretraživaču za indeksiranje pomaže pretraživaču da razume šta je sadržaj i za koje ključne reči treba da se indeksira. To može uključivati vaše naslovne oznake, naslove, podebljane termine, naglašen sadržaj, meta podatke, bogate isječke itd.
- Metadata – Meta deta je informacija nevidljiva vizuelnom korisniku web stranice, ali je strukturirana na način koji pretraživač pretraživača može lako iskoristiti. Ogromna većina platformi za upravljanje sadržajem i platformi za e-trgovinu imaju opciona polja meta podataka koja biste apsolutno trebali iskoristiti da biste bolje indeksirali svoj sadržaj.
- Šema – Šema je sredstvo za strukturiranje i predstavljanje podataka unutar vaše web stranice koje pretraživači mogu lako iskoristiti. Stranica proizvoda na stranici e-trgovine, na primjer, može sadržavati informacije o cijenama, opise, broj zaliha i druge informacije koje će pretraživači prikazati u visoko optimiziranom bogati odrezci na stranicama rezultata tražilice.
- Interna Povezivanje – Hijerarhija vašeg sajta i navigacija predstavlja značaj sadržaja na vašoj veb lokaciji. Trebali bi biti optimizirani i za vašeg korisnika i da bi tražilicama predstavili koje su stranice najkritičnije za vaš sadržaj i korisničko iskustvo.
- Relevantne i mjerodavne povratne veze – Linkovi na vašu web stranicu sa vanjskih stranica su i dalje kritični za rangiranje, ali ih treba vrlo pažljivo odrediti ako želite da ubrzate svoje rangiranje. Blogger outreach, na primjer, mogao bi ponuditi relevantne web lokacije u vašoj industriji koje imaju odličan rang sa sadržajem koji uključuje vezu do vaše stranice ili domene. Međutim, trebalo bi ga zaraditi odličnim sadržajem... a ne gurati ga kroz neželjenu poštu, trgovine ili plaćene šeme povezivanja. Sjajan način stvaranja vrlo relevantnih i autoritativnih povratnih veza je stvaranje odličnih YouTube kanal koji je optimizovan. Sjajan način zarade na linkovima je proizvodnja i dijeljenje fantastične infografike… kao što je Red Website Design uradio ispod.
- Lokalna pretraga – Ako vaša stranica predstavlja lokalnu uslugu, uključuje lokalne indikatore kao što su pozivni brojevi, adrese, znamenitosti, nazivi gradova itd. za pretraživače kako bi bolje indeksirali vaš sadržaj za lokalno pretraživanje. Također, vaše poslovanje treba uključiti Google Business i druge pouzdane direktorije. Google Business će osigurati vidljivost na povezanoj mapi (također poznatoj kao paket mapa), drugi imenici će potvrditi tačnost vašeg lokalnog poslovanja.
Vau... to je dosta. I pruža dosta uvida u to zašto konsultant za čistu tehnologiju pretraživanja jednostavno nije dovoljan. Današnje rangiranje organske pretrage zahtijeva ravnotežu stratega sadržaja, tehnologa, analitičara, digitalnog marketinga, stručnjaka za odnose s javnošću, web arhitekte… i svega između. Da ne spominjemo kako ćete se baviti posjetiteljima kada stižu – od prikupljanja podataka, mjerenja, marketinških komunikacija, digitalnih putovanja, itd.
