Razlika između SEO-a i SEM-a, dvije tehnike za hvatanje prometa na vašoj web lokaciji

Znate li razliku između SEO (optimizacija pretraživača) i SEM (marketing pretraživača)? To su dvije strane iste medalje. Obje tehnike se koriste za hvatanje prometa na web lokaciji. Ali jedan od njih je neposredniji, kratkoročno. A druga je dugoročnija investicija.

Jeste li već pretpostavili koji je od njih najbolji za vas? Pa, u slučaju da još uvijek ne znate, ovdje ćemo vam objasniti. SEO se bavi organskim rezultatima; one koje zauzimaju prva mjesta u Googleovim rezultatima pretraživanja. A SEM su oni rezultati od početka koji se klasificiraju kao oglasi.

Općenito, oglasi se aktiviraju kada pretraga označava namjernu kupnju ili traženje informacija o proizvodu. A razlikuju se i od organskih rezultata jer se identificiraju s malom naljepnicom koja kaže: „Oglas“ ili „Sponzorirano“. Ovo je prva razlika između SEO i SEM u tome kako se rezultati prikazuju u pretraživanjima.

SEO: Dugoročna strategija

SEO pozicioniranje su sve one tehnike koje se koriste za pozicioniranje organske Google pretrage web stranice. Zanemarite sva ona obećanja koja vam govore da je SEO vrlo jednostavan i slične stvari. Stoga je druga velika razlika između SEO-a i SEM-a pojam za postizanje rezultata.

SEO je dugoročna tehnika. Pozicioniranje rezultata na prvoj stranici Googlea ovisi o mnogim čimbenicima (stotinama mogućih čimbenika).

Ključ na početku je korištenje tehnike koja se naziva „dugi rep“. Koristite proširene ključne riječi, s manje pretraživanja, ali manje konkurencije.

SEM: Kratkoročno i održavanje

SEM se koristi prvenstveno iz dva razloga:

1. Za bilježenje posjeta web lokaciji od početka projekta, kada se još ne pojavljujemo na organskim pozicijama.
2. Iskoristiti sve prilike, jer ako ih mi ne iskoristimo, konkurencija će to učiniti.

Rezultati koje će Google pokazati za "sportsku cipelu" bit će različiti od "Nike rabljene cipele u LA-u". Malo će biti onih koji traže ovo drugo, ali njihova je namjera mnogo konkretnija.

Zbog toga se ova tehnika objavljivanja oglasa u pretraživačima, uglavnom Adwords oglašavanja, koristi i kratkoročno za početak primanja korisnika koji posjećuju mrežu i dugoročno za nastavak održavanja tržišnog udjela u ovom segmentu oglasa.

Postoje pretrage u kojima je vrlo komplicirano pojavljivanje na prvoj stranici rezultata. Zamislite da prodajete sportsku obuću. Pojava na prvoj stranici za pretragu „kupi patike“ dugoročno će biti pravi maraton. To je ako ćete ikada stići tamo.

Natjecali biste se ni više ni manje nego protiv pravih divova poput Amazona. Nema ničega, zamislite kako bi bilo boriti se protiv ovih divova. Zaista, gubljenje vremena i resursa.

Zbog toga nam oglasi, ako su vrlo jasni, daju priliku da se natječemo protiv ovih divova i imamo priliku da se pojavimo u pretragama koje bi inače bile gotovo nemoguće.

Razlike između SEO-a i SEM-a

Pogledajmo najočitije razlike između jedne i druge tehnike.

• Rokovi - Kaže se da je SEM kratkoročni, a SEO dugoročni. Iako, kao što ste već vidjeli, postoje sektori u kojima je SEM praktično obavezan ako ne želite izgubiti priliku za privlačenje kupaca. Od trenutka kada smo konfigurirali naše kampanje i "damo gumb", počet ćemo se pojavljivati ​​u pretragama stotina ili hiljada korisnika (pa, iznos već ovisi o vašem budžetu). Međutim, da bismo se pojavili u organskim rezultatima, potrebno je raditi mnogo mjeseci, pa čak i godina, kako bismo malo-pomalo stekli pozicije. U stvari, kada je web stranica nova, kaže se da postoji period u kojem vas Google i dalje ne shvaća ozbiljno, što je obično oko šest mjeseci. I bez obzira koliko ste napravili izuzetan prethodni posao, koštat će vas pojavljivanje na prvim stranicama pretraživača nekoliko mjeseci. To je ono što je poznato kao „Sandbox“ Google-a.
• Cijena - Troškovi su još jedna razlika između SEO-a i SEM-a. SEM se plaća. Odlučujemo o proračunu za ulaganje i naplaćujemo svaki klik koji se izvrši u našim oglasima. Zbog toga se ove kampanje nazivaju i PPC (plaćanje po kliku). SEO je besplatan; ne morate nikome platiti da se pojavi u rezultatima. Međutim, troškovi vremena i odrađenih sati obično su veći nego u slučaju SEM-a. Ne bi trebalo manipulirati organskim pozicijama u pretraživačima. Postoje stotine kriterija i parametara koje treba uzeti u obzir da bi se stranica pojavila prije ili poslije drugih. Neka pravila igre koja morate znati i na koja morate biti vrlo oprezni da ne pokušate izmijeniti da ne trpite kazne. Prva su tehnike za manipulaciju algoritmima (ponekad čak i neetične), a druga je rad na uspostavljanju pozicija, ali unutar pravila igre.
• Pozicije u pretraživaču - U SEM-u, pored zauzimanja prvih pozicija rezultata, oglase možete prikazivati ​​i na kraju stranice: SEM uvijek zauzima početak i kraj stranice, a SEO uvijek zauzima središnji dio pretraživanja rezultati.
• Ključne riječi - Obje tehnike temelje se na optimizaciji ključnih riječi, ali imaju značajnu razliku u fokusu kada provodimo strategiju za jedno ili drugo. Iako postoje različiti alati za SEO i SEM, Googleov planer ključnih riječi često se koristi u oba kako bi se započelo s mapiranjem strategije. Kada pretražujemo ključne riječi, alat vraća sve riječi povezane s odabranom temom, kao i opseg mjesečnih pretraživanja za svaku, te težinu za svaku ključnu riječ ili nivo kompetencije.

I tu leži ogromna razlika između SEO i SEM:

Dok u SEM-u odbacujemo one ključne riječi koje imaju mali broj pretraživanja, SEO može biti vrlo zanimljiv jer je konkurencija niska i ubrzati će proces pozicioniranja na organski način. Također, u SEM-u također gledamo cijenu po kliku svake riječi (ona je indikativna, ali daje nam ideju o postojećoj konkurenciji između oglašivača), a u SEO-u razmatramo i druge parametre kao što je autoritet stranice .