SEO mit: Trebate li ikada ažurirati stranicu koja je visoko rangirana?

Moj kolega me kontaktirao koji je postavljao novu stranicu za svog klijenta i pitao za moj savjet. Izjavio je da an SEO konsultantOni koji su surađivali s kompanijom savjetovali su im da osiguraju da stranice na kojima se rangiraju neće biti promijenjene jer bi u protivnom mogli izgubiti rang.

To su gluposti.

Posljednje desetljeće pomažem nekim od najvećih svjetskih brendova da migriraju, implementiraju i grade strategije sadržaja koje uključuju organsko rangiranje kao primarni kanal potencijalnih klijenata i potencijalnih klijenata. U svakom scenariju pomogao sam klijentu da optimizira stranice s trenutnim rangiranjem i pridruženi sadržaj na više načina:

• Spajanje - Zbog svojih metodologija izrade sadržaja, klijenti su često imali mnoštvo loše rangiranih stranica koje su uglavnom bili istog sadržaja. Kad bi imali 12 ključnih pitanja; na primjer, o temi ... oni napišu 12 postova na blogu. Neki su se rangirali u redu, većina nije. Redizajnirao bih stranicu i optimizirao je sa svim ključnim pitanjima u dobro organiziran sveobuhvatan pojedinačni članak, preusmjerio bih sve stranice na onu koja je najbolje ocijenjena, uklonio stare i gledao kako stranica vrtoglavo raste. Ovo nije nešto što sam radio jednom ... To stalno radim za klijente. Zapravo to radim ovdje Martech Zone, također!
• Struktura - Stalno sam optimizirao puževe stranica, naslove, podebljane ključne riječi i naglašene oznake kako bih bolje organizirao stranice za vrhunsko korisničko iskustvo. Mnogi SEO savjetnici prestrašili bi se pri preusmjeravanju starog puža stranice na novi, navodeći da hoće izgubiti dio svog autoriteta kada se modifikuje. Opet, to sam radio na svojoj web lokaciji uvijek iznova kad je to imalo smisla i to je uspjelo svaki put kad sam to učinio inteligentno.
• sadržaj – Potpuno sam preformulisao naslove i sadržaj kako bih pružio uvjerljivije, ažurnije opise koji su zanimljiviji posjetiteljima. Vrlo rijetko smanjujem broj riječi na stranici. Češće radim na povećanju broja riječi, dodavanju dodatnih odjeljaka, dodavanju grafike i inkorporiranju videa u sadržaj. Stalno testiram i optimizujem meta opise za stranice da bih pokušao da postignem bolje stope klikanja sa stranica rezultata pretraživača.

Ne vjeruj mi?

Prije nekoliko sedmica pisao sam o tome kako prepoznati SEO mogućnosti za poboljšanje ranga pretraživanja i izjavio da sam identificirao biblioteka sadržaja kao sjajnu priliku za dodatno rangiranje. Za svoj sam članak zauzela 9. mjesto.

Napravio sam potpunu reviziju članka, ažurirajući naslov članka, meta naslov, meta opis, poboljšavajući članak nekim ažuriranim savjetima i statistikama. Pregledao sam sve stranice svog takmičenja kako bih osigurao da moja stranica bude bolje organizovana, ažurna i dobro napisana.

Rezultat? Premjestila sam članak iz od 9. do 3. mjesta!

Uticaj ovoga bio je taj da sam udvostručio prikaz stranica tokom prethodnog vremenskog perioda iz organskog prometa:

SEO se odnosi na korisnike, a ne na algoritme

Prije mnogo godina bio moguće za igranje algoritama i mogli biste uništiti svoje rangiranje izmjenama na vašem rangiranom sadržaju, jer su algoritmi daleko više ovisili o karakteristikama stranice nego o ponašanju korisnika.

Google nastavlja dominirati pretraživanjem jer ih pažljivo tkaju. Često kažem ljudima da će stranice biti indeksirane prema sadržaju, ali rangirane na osnovu njihove popularnosti. Kada napravite oboje, svoj čin rastu u nebo.

Dopuštanje stagniranju dizajna, strukture ili samog sadržaja siguran je način da izgubite rang jer konkurentske web stranice razvijaju bolje korisničko iskustvo sa zanimljivijim sadržajem. Algoritmi će se uvijek kretati u smjeru vaših korisnika i popularnosti vaše stranice.

To znači da morate nastaviti raditi na optimizaciji sadržaja i dizajna! Kao neko ko je angažiran da cijelo vrijeme pomaže klijentima u optimizaciji pretraživača, uvijek sam usredotočen na kvalitetu sadržaja i korisničko iskustvo nad algoritmima.

Naravno, želim predstaviti crveni tepih na pretraživačima s najboljim praksama za SEO i web stranice ... ali uložit ću u to poboljšanje korisničkog iskustva svaki put sa prekomjernim ostavljanjem stranica nepromijenjenim zbog straha ili gubitka ranga

Trebate li ažurirati stranicu koja je visoko rangirana u rezultatima pretraživača?

Ako ste SEO savjetnik koji savjetuje vaše klijente da nikada ne ažuriraju svoj visoko rangirani sadržaj ... Vjerujem da ste nesavjesni u svojim dužnostima kako biste im pomogli da postignu poboljšane poslovne rezultate. Svaka kompanija treba održavati sadržaj svoje stranice ažurnim, relevantnim, uvjerljivim i pružajući poboljšano korisničko iskustvo.

Odličan sadržaj u kombinaciji s vrhunskim korisničkim iskustvom neće vam samo pomoći rangirati bolje, također će biti potaknite više konverzija. Ovo je krajnji cilj marketinga sadržaja i SEO strategija ... ne pokušati ukrotiti algoritme.