SkAdNetwork? Privatnost Sandbox? Stojim sa MD5

ID mobilnog oglasa

Appleova najava u junu 2020. da će IDFA biti opcija za kupce do izdanja iOS 14 u septembru imala je osjećaj da je tepih izvučen ispod 80 milijardi reklamnih industrija, šaljući trgovce u pomamu da ih pronađu sljedeća najbolja stvar. Prošlo je više od dva mjeseca, a mi se još uvijek češkamo po glavi.

S nedavnim prijeko potrebno odgađanje do 2021. godine, mi kao industrija moramo ovo vrijeme efikasno iskoristiti za pronalaženje novog zlatnog standarda za prikupljanje podataka o potrošačima; onaj koji se bavi zabrinutošću u vezi s privatnošću, a istovremeno je u stanju detaljno ciljati. I vjerujem, općenito, da je novi standard raspršivanje e-pošte MD5.

Šta je MD5?

MD5 algoritam za sabiranje poruka široko je korištena hash funkcija koja daje 128-bitnu hash vrijednost.

Mnogi u industriji čekaju u krilima Appleova SkAdNetwork i Provjera privatnosti Google Chrome-a, ali oba imaju brojne nedostatke. Oboje sprečavaju otvorenu trgovinu jer su zatvoreni ekosustavi u vlasništvu i kojima same platforme upravljaju. Ako se industrija uskladi s ovom oglasnom infrastrukturom, ovi tehnološki giganti bi mogli dalje monopolizirati i spriječiti napredovanje u industriji ukoliko se ne stvori novi otvoreniji standard.

Šta je SkAdNetwork?

SKAdNetwork je okvir za atribuciju mobilne instalacije koja čuva privatnost. Cilj mu je pomoći izmjeriti stope konverzije kampanja za instaliranje aplikacije (CPI) bez ugrožavanja identiteta korisnika.

Šta je SKAdNetwork i čime se bavi?

Pored toga, ovi sistemi propuštaju najveći dodatak za ciljanje - podatke u stvarnom vremenu. Budući da se obavijesti o atribuciji šalju između 24 i 48 sati nakon činjenice, oglašivači neće moći ciljati potrošače u trenutku kada su na tržištu i neće moći vezati aktivnost aplikacije za određeno vrijeme, što ometa korisnost samih podataka.

Pored svih ovih nedostataka, ne bismo trebali previdjeti svojstvene rizike dopuštanja da samo dvije kompanije kontroliraju sve ove podatke povezane s privatnošću. Samo ovaj razlog trebao bi biti dovoljan industriji da zastane prije nego što Apple i Google prihvate predložena rješenja.

Da bi spriječili da ovi tehno-golijati postanu još moćniji čuvari vrata potrošačima, i industrija oglašavanja i digitalnog marketinga moraju stajati uz otvorenije rješenje za identifikacijske podatke.

Budući da su MD5 heksadecimalni nizovi transformirani iz adrese e-pošte koja je prošla algoritam heširanja, čitav sistem obrađuje osjetljive potrošačke informacije jednosmjernom ulicom koje se ne mogu vezati za pojedinca. U tu svrhu to je identifikator usmjeren na privatnost koji može sigurno povezati podatke za stvaranje anonimnih korisničkih profila, ali i dalje može ciljati oglase na granuliranoj razini.

Budući da potrošači uglavnom zadržavaju istu primarnu adresu e-pošte već nekoliko godina, MD5 imaju veliku mapu digitalnog ponašanja i aktivnosti, pa će stoga bilo koja web lokacija, aplikacija ili platforma koja ima registrovanu bazu korisnika moći imati koristi od jačih podataka, oglašavanja veze i unovčavanje.

Provjereno i provjereno rješenje, MD5, posebno u kombinaciji s informacijama o IP adresama, bit će najefikasnija mreža koja će se u budućnosti kretati naprijed bez MAID-ova. Pomoću MD5s oglašivači će moći doći do potencijalnih potrošača u mrežnim zajednicama u kojima su korisnici registrirani, a ti podaci se zatim mogu povezati s njima kako bi se stvorili korisni, ali i anonimni profili. Ako se dogodi masovno usvajanje, vrijednost internetskih zajednica znatno će porasti.

Šta je SLUŽNICA?

ID-ovi mobilnog oglašavanja ili ID-ovi mobilnih oglasa: korisnički prilagođeni anonimni identifikator koji se može resetirati povezan sa korisnikovim pametnim uređajem i podržan od njihovog mobilnog operativnog sistema. Sluškinje pomažu programerima i prodavačima da prepoznaju ko koristi njihovu aplikaciju.

Istina je da nema sljedeća najbolja stvar, barem ne još. Međutim, MD5 je mnogo mekše mjesto za slijetanje nego na Googleovim ili Appleovim osnovama. Ne bismo se trebali zadovoljiti zatvorenim sistemom kako bismo udovoljili potrebama privatnosti. Zaštita identiteta potrošača i osjetljivih informacija je od ključne važnosti, ali također moramo biti u mogućnosti udovoljiti potrebama korisnika i pružiti im informacije koje su za njih relevantne. Dok se ne stvori novi otvoreni sistem, držimo se onoga što znamo da će raditi.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.