Propast društvenih medija

buka na društvenim mrežama

Stara uzrečica široko dostupnih medija glasi: očne jabučice = novac. Pogrešna logika koja je danas uobičajeno je to više očne jabučice = više novac. Vidimo web lokacije na društvenim mrežama poput Digg, Moj prostor i Facebook visoravni, pa čak i smanjivanje učešća.

Plato društvenih medija

Uvjeren sam da će se sve ove web stranice vratiti i reći vam da povećavaju njihov broj očne jabučice. To je zapravo ne dobre vijesti. Ako je učešće zaostalo ili opada, a broj korisnika raste, u matematici postoji poruka! Prosječni korisnik troši manje vremena ... ili sve veći broj korisnika potpuno napušta uslugu.

Iskušenje da postanete ogromni uvijek postoji ... više očnih jabučica može donijeti više novca. Međutim, dugoročni rizik od više očnih jabučica može pokopati popularnost vaše stranice ili je učiniti velikom metom za SPAM. Ove web stranice trebale bi biti opreznije u analiziranju rasta njihove web stranice u odnosu na utjecaj na postojeće korisnike. Da su to učinili, možda bi shvatili da, kako bi se maksimalizirao profit, postoji odgovarajuće veličine na njihovu web stranicu da se ne prošire dalje, nego da nastave tražiti rast.

Urban Blight = Propast društvenih medija

Problem je prilično osnovni, to je urbana zaraza. Kad sam godinu dana živio u Phoenixu u Arizoni, puno sam čitao o urbanoj nevolji koja se događala. U kasnim 80-ima predgrađa Phoenixa rasli su tako zahtjevnom brzinom da niko nije mogao pratiti korak s jezgrom - centrom grada. Kako su naselja postala pretrpana, a promet postao nered, ljudi su se preselili u novije četvrti.

Ta su nova naselja imala nove škole, nove domove, više zemlje i drveća i sjajne komšije - a da ne spominjemo čisti zrak i puno prostora za kretanje. Postali ste bliži svojim komšijama ... budući da se nisu stalno useljavali i izlazili ... prisustvovali društvenim događajima i razgovarali preko ograde.

Primijenjeno na društvene medije, vjerujem da vidimo isto što se događa. Jezgra Digga trenutno propada - korisnici koji su pomogli u stvaranju usluge koja je postala toliko popularna postaju razočarani i traže alternative. Uz MySpace, odgovor je bio Facebook. Sada je Facebook narastao kao MySpace i pojavljuju se isti visoravni - ovog puta velikom brzinom.

Gde svi idu? Mislim da je odgovor na juriš mikro-mreže iskače. Ljudi napuštaju centar grada i sele se u predgrađa.

Poruka za marketere

IMHO, ovo je sjajna vijest za marketere. Korištenje široko zasnovanih tehnika oglašavanja koje dopiru do mnogih očnih jabučica (ali malo kupaca) postaje sve manje popularno. Pronalaženje mikro web lokacija koje odgovaraju niši do koje želite doći postaje sve popularnije. Osobno dobivam mnogo više zahtjeva za prihodom od oglašavanja za nišne web lokacije koje vodim, poput Navy Vets.

Vrijeme provedeno u primjeni marketinških kampanja na svim tim web lokacijama može nadoknaditi razliku u cijeni samo šarža i eksplozija tehnike. Ribolov dinamitom bio je jednostavan, ali se pokazao štetnom taktikom na Internetu. To od prodavača zahtijeva da promijene taktiku, zahtijevajući od njih da više rade na pravoj poruci u pravo vrijeme - kao i na stvaranju velikog internetskog prisustva s izvanrednom reputacijom.

Niko nije rekao da će to biti lako!

jedan komentar

  1. 1

    Društveni mediji najnepredvidljiviji su posao. Većina web stranica poput MySpacea ili FaceBook-a cilja na mlade ljude i kao što svi znamo ova vrsta publike mogla bi jako brzo promijeniti njihov ukus.
    Sjećate se globusa? Prva društvena mreža - „dotcom balon“ koja je dosegla 200 miliona dolara i izgubila sve u jednom danu.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.