Zle laži koje tkaju gurui društvenih medija

Depositphotos 33207643 s

Ovo je besmislica. Laži, laži, laži. Tako sam umorna od slušanja svih sranja koja 'gurui' društvenih mreža govore klijentima. Sinoć sam to uradio Twitter objašnjeno trening sa Lindom Fitzgerald i njenom grupom, Affiliated Women International. Grupu čine iskusne, osnažene poslovne žene. Njihovim riječima:

Naša vizija je „osnažiti žene širom svijeta“. Misija je obogatiti, ohrabriti i opremiti žene na način koji dovodi do osnaživanja.

U prvoj polovini sastanka morao sam odagnati neke laži koje su izrečene grupi. Ovo nije prvi put. Zahtijeva da vratim korak unazad i stvarno ih smirim. Društveni mediji mogu zastrašivati, ali to ne moraju biti.

Sajtovi društvenih medija ne isporučuju se sa uputstvima za upotrebu.

Razlog je taj što svaka osoba različito mjeri blagodati, svrhu, voli i ne voli. Društveni mediji osnažuju korisnika ... možete čitati ili ne čitati, pratiti ili prestati pratiti, pretplatiti se ili odjaviti, pridružiti se ili napustiti ... na vama je. Nije do nekog momka koji sebe pretvara u industriju stručnjak ali nikada u životu nije izvršio dugoročnu strategiju brendiranja i marketinga.

  • Nemojte mi reći da ne bih trebao koristiti automatske direktne poruke na Twitteru. Dodao sam preko 500 pretplatnika na RSS feed svog bloga. Imam preko 30,000 sljedbenika na Twitteru. Ljudi ne prestaju pratiti zbog automatskog DM-a. Nije me briga ako ti se ne sviđa. Ne moraš me pratiti. Ili se jednostavno odjavite!
  • Nemojte mi reći da ne mogu prodavati na svom blogu. Mogu i prodajem na svom blogu. Naravno da modificiram svoje formulacije i postižem najbolje rezultate kada prodajem malo i prvo dokažem svoj autoritet i stručnost. Znam šta radim. U mojoj kompaniji moj blog ima najviše konverzija od svih zaposlenih.
  • Nemojte mi reći da moram objavljivati ​​video zapise na Youtubeu. Snimam video snimke kako bih pružio lični uvid u svoju ličnost i kako bi me ljudi vizualno upoznali, ne samo u tekstu. Mislim da je važno, ali nije ključ mog uspjeha. Radije bih da ga izbjegne klijent kojem je neprijatno zbog videa, nego da to loše radi.
  • Nemojte mi reći da se ne oglašavam ... svuda. Imam uspješan blog s hiljadama posjetitelja dnevno, hiljadama pretplatnika, hiljadama sljedbenika i dobivam govorne angažmane (jedan na međunarodnoj konferenciji koji dolazi u Las Vegasu ... o tome uskoro više), konsultantske svirke, mogućnosti programiranja i Član sam 2 startupa. Čini se da me mali dvoredci na mojim postovima ne sputavaju. Neću se izvinjavati što zarađujem nekoliko stotina dolara mjesečno za stotinu i više sati koje prosječno radim tjedno.
  • Nemoj mi reći da moram učestvovati u razgovoru na facebooku. Nije me briga hoćete li imati posao na Facebooku. Pokušao sam. Nisam. Dakle, ako automatiziram feedove sa svog bloga i Twittera tamo i prijavim se jednom mjesečno, to je dovoljno dobro za mene. Facebook je AOL verzija 20 ... ili MySpace 3.0 ... siguran da ima brojke i rast ... ali doći će nešto bolje. Zbog toga volim web. Neću prokockati sav svoj promet, mrežu i veze na društvenoj mreži ... To ću zadržati na svom blogu koji posjedujem / vodim / usmjeravam / izrađujem sigurnosne kopije / monitor hvala vam puno.
  • Nemojte mi reći da ne mogu poslati e-poštu s jednom velikom slikom i bez teksta u svojoj marketinškoj kampanji putem e-pošte. Učinio sam to i dobio sam najvišu stopu odgovora u bilo kojoj od naših kampanja. Preboli.
  • Nemoj mi reći da ne šalim. Izbjegavam psovke na mreži što je više moguće jer smatram da to ne poštuje moju publiku. Ali to želite da psujete, psujte! Ne moram ga čitati (iako sam pročitao dosta uspješnih web lokacija koje to rade). Jednostavno odlučim da neću.

Ako želite pokrenuti svoj Brzo zaradite šeme na Twitteru. Samo naprijed! Ako od toga profitirate, dobro za vas. (Neću vas pratiti ili obraćati pažnju.) Ako želite pronaći sljedeću vezu na Facebooku, krenite. Ako želite koristiti Twitter kao pretraživačsamo naprijed! Koristim ga kao oznaku vijesti ... Volim nasumce kliknuti vezu, pridružiti se razgovoru, pomoći nekome ili jednostavno pokušati njime privući promet na svoj blog. Ostavi me na miru! Mogu ga koristiti kako god želim!

Kad prisustvujete prezentaciji, pročitajte blog, promatrajte webinar i neke druge guru počinje pričati o tome twequette, i šta biste trebali ili ne trebali raditi ... vaš omjer sljedbenika prema ljudima koje pratite itd., trčite do vrata ... ne hodajte. Ove gurus nemate pojma čime se bavite, šta je industrija, šta je konkurencija, stil prodaje, kako pozicionirate svoj proizvod ili kakva je vaša ličnost. Kako mogu možda reći vam kako se koriste društveni mediji ?!

Dijelim sa publikom strategije koje sam probao, kako izmjeriti rezultate i šta je uspjelo / što nije. Objašnjavam funkcionalnost i karakteristike alata kojima raspolažu. Potičem svoje klijente i publiku da eksperimentišu. Podstičem na mjerenje. Potičem ih da se potrude dovoljno da budete sigurni je li to dobar medij za vas ili ne. Ono što radi za mene, možda neće raditi za vas ... i obrnuto.

Društveni mediji nemaju knjigu pravila.

napraviti vaš pravila kako idete ... samo budite sigurni da mjerite kako idete. Možete provesti mnogo vremena u jurnjavi za sjajnim predmetima bez povrata ulaganja.

38 Komentari

  1. 1

    Sviđa mi se veća poruka koju vaš post dotiče ovdje, a to je da nema pravila. Ili, ako postoje “pravila” koja ponekad kršenje može biti uspješnije nego slijediti ih.

    Pozdravljam poruku da kujemo nove puteve, a ne da budemo prodavci ovaca.

  2. 2

    P: Koja je razlika između pravila i dobre ideje?

    O: Pravilo je samo nešto što su ljudi izmislili. Dobra ideja koristi mnogim ljudima, možda čak i svima.

    Doug je potpuno u pravu: ne postoje pravila za društvene mreže. Svijet pravila je van mreže, ali nema advokata, policajaca ili sudija koji patroliraju sajber prostorom.

    Međutim, ima dobrih i izuzetno loših ideja. Primjer izuzetno loše ideje je kleveta. Jeste li čuli za užasnu stvar koju je Doug Karr učinio prošlog vikenda? Dobro, jer sam upravo izmislio. Iznošenje laži ili klevetanje lika na mreži može imati negativne posledice van mreže. Osim što će moderirati ovaj komentar, Doug bi mogao poslati Vinnyja da mi slomi čepove za koljena ili mi posluži tužbom.

    Da li su Dagovi prijedlozi prije svega izuzetno loše ideje? Mislim da nije, ali nisam ni uvjeren da su svi odlični prijedlozi. Naravno, možete poslati e-poruku koja se sastoji samo od slike i impresionirati većinu vaših kupaca. Na taj način će se i oni koji su oštećeni vidom otuđiti. Iz tog razloga, ja lično pokušavam da pratim Veenov zakon i izbegavam da ikada stavim reč u grafiku. (Ali čak ni ja ne mislim Flickr bi trebao biti nezakonit. To je preterano.)

    Isto tako, Auto-DM-ovi će otuđiti samo mali postotak novih pratilaca ako vi već imam 1,000 pratilaca. Ne bih to savjetovao ako ste novi u twitteru jer predviđam da će to usporiti vaš rast.

    Ne postoje pravila za društvene mreže. Ali ima dobrih ideja, a ja ih tražim. Znate li nekog?

    @robbyslaughter

  3. 3

    Ovo je genijalno i veoma istinito. Nadam se da će ljudi koji slušaju/čitaju obratiti pažnju. Ne postoje pravila kada su u pitanju društvene mreže i društvene mreže. Ono što funkcionira u mom polju obrazovanja možda neće raditi za nekoga drugog u svijetu tehnologije. Odlična stvar.

  4. 4

    Uglavnom se slazem sa tvojim postom. Pravila se stalno prepisuju. U stvari, nema pravila.

    Ne postoji jedan jedini način za oglašavanje na Internetu.

    Postoje *najbolje prakse* za obavljanje određenih stvari na internetu. Postoje ispravni i pogrešni načini za distribuciju video serije podržanih oglasima (ako želite da budete uspješni), na primjer. Postoji pravi način za unovčavanje bloga ako je to prvenstveno novinarska platforma (ti dvoredni oglasi mogu stvoriti dojam neprikladnosti).

    Postoji * ekspertiza za društvene mreže, jer neki od nas to rade više od jedne decenije i razradili su najbolje prakse za zajedničke zadatke i ciljeve.

    S druge strane, previše često provodim puno vremena prateći loše savjete dobrim jer je neki „stručnjak“ postavio zakon nakon što je pročitao tri mjeseca Mashablea i Techcruncha i odlučio da moraju postati profesionalci u poslu. .

  5. 6

    “Svijet pravila je van mreže, ali nema {advokata}, policajaca ili sudija koji patroliraju sajber prostorom.” Pa, zaista postoje advokati, policajci I sudije (ovi drugi su više osuđivači od onih na sudu!), a kleveta i DMCA su samo neke (ali najistaknutije) lihvarstva u sajber prostoru.

    Ne slažem se sa terminom “najbolje prakse” koji se koristi kao blaži ili nekako drugačiji oblik termina “pravila”, jer je to samo fensi novi način da se kaže “pravila”. Najbolje prakse se možda više primjenjuju na kodiranje stranica, ali ne i na sadržaj (osim stila, gramatike i pravopisa, iu tom slučaju Best Practices FTW, ali gramatika stila i pravopis NE čine sadržaj – oni samo čine sadržaj kontekstualnim i razumljivim, što treba ostati važan).

    Kao što vidite – ovdje sam postavio pravila – ali ne i pravila kako se uključiti u dizajn društvenih medija ili pristup, tako da neću.

  6. 7

    Dobro napisan, podebljan, iskren post na blogu.

    Da li se ljudi slažu sa stavom ili ne, zavisi od njih, ali…

    Ovo je važan blog post za širu zajednicu. Obavezno se pridržavajte važnih pravila:

    Vrijednost ponude
    Povežite se i komunicirajte
    Budi svoj

    prije svega: poznajte svog kupca ili metu.

    Odličan post. Samo tako nastavi.

    Debata o DM-u je dobra i post bi mogao koristiti više obrazloženja u vašoj tezi jer ste napali, ali ljudi moraju znati zašto su DM nacisti ludi

  7. 8

    Doug,

    Upravo. Neki ljudi vole da se pozicioniraju kao "vođe misli" objavljivanjem spiskova šta treba i šta ne treba. Istina je da smo u fazi društvenih medija Divljeg zapada i sve ide.

  8. 10

    Na auto-DM-ovima:

    Žao nam je, funkcija automatskog DM-a je neželjena pošta, jasna i jednostavna. Zašto biste uopće željeli automatizirati komunikaciju? To pokazuje nedostatak poštovanja prema ljudima koji vas prate, imo. U pravu ste – ne postoje pravila, međutim ja sam mislio da kao marketinški stručnjaci zajedno nismo pokušavali slati neželjenu poštu drugima?

    na psovku:

    Pažljivo ohrabrujte ljude da psuju – zapamtite, nisu svi u poziciji u kojoj ste vi. Ljudi na nižim nivoima mogu izgubiti posao ili potencijalno imati poremećenu budućnost kada poslodavci vide da su ranije psovali u javnosti. Korištenje takta tu ide daleko.

    • 11

      Adam,

      RE: Spam – Jedini način na koji možete dobiti Auto-DM je ako pratite nekoga... to je mogućnost prijave. Da li cijenite poruku ili ne, ne znači da niste dali osobi dozvolu da vam pošalje poruku.

      Zaista cijenim Auto DM-ove i ne vidim ih kao SPAM. Voleo bih da znam više o osobi koju pratim i dobijam takav trenutni odgovor je super. Nije ih teško izbrisati.

      Re: Psovanje – Nisam ohrabrivao ljude da psuju. U stvari, ohrabrio bih ljude da to ne čine. Navodim samo da to funkcionira za neke ljude i da ne šteti njihovim sljedbenicima. To je samo 'pravilo' koje ne funkcionira za svakoga (ali funkcionira za mene).

      Doug

  9. 12

    Prevari me jednom, sram te bilo. Prevari me dvaput, sram me bilo. Neučestvovanje u razgovoru znači da ste napustili razgovor. Ako naiđem na vaš blog, onaj koji posjedujete/vodite/direktno/sigurno kopirate/ i nadgledate, onda očekujem da će naš razgovor tada napredovati.

    Ako odredite dnevni red i onda se povučete, ja se ne vraćam. Ono što ću učiniti, ako poštujem vaš rad, je da odnesem vaš sadržaj negdje drugdje i razgovaram o njemu s drugim ljudima koji se bave idejom druželjubive analize. Ono što ste dali može biti plodna ideja, ali ono što ste nam ostavili, ako ne učestvujete dalje u nastavku, je samo ugar.

    • 13

      bok Christopher,

      UVIJEK učestvujem u razgovoru. Bilo da mi neko odgovori na Plaxo-u, LinkedIn-u ili Facebook-u – uvijek vratim poruku. Moja poenta je da ne dobijam 'bak za novac' kada provodim mnogo vremena u tim oblastima, pa prenosim poruku svojim pratiocima tamo. Ako oni odgovore, ja odgovaram. Jednostavno ih ne cijenim kao MOJE primarno sredstvo umrežavanja.

      Hvala na dodavanju u razgovor!

      Sa puno postovanja.
      Doug

  10. 14

    Sheesh, Doug. Mislim da je neko predugo držao tvoje gaćice u sušilici. Ozbiljno, mislim da se slažem s tobom (pročitaj samo jednom). Čuvajte se svih "stručnjaka". Pronađite pomoćnike.

  11. 15

    Fantastičan post Doug! Ljudi me svaki dan pitaju: 'Koje usluge da koristim za razvoj svog poslovanja? Kako da ih koristim?' NE ZNAM!!! Morate prvo pogledati toliko stvari o svom poslu. Apsolutno NEMA rješenja na jednom mjestu za strategiju društvenih medija.

    Najbolja stvar koju možete učiniti je da napravite plan koristeći neka dobra nagađanja zasnovana na vašim postojećim informacijama i iskustvu, izvršite plan, izmjerite rezultate i izbacite ono što ne radi (uz povećanje onoga što radi, naravno).

  12. 16

    Svaka cast hvala sto si ovo napisao. Slazem se 100%. Ako želite da se klonite ili da se rugate ili da se smite ili bilo šta drugo zato što ja ne „stanem u red“ – počnite. Ne moram da poštujem nikakva pravila i sasvim sam u redu sa poslom koji radim na moj način. Ipak se nerviram, posebno na određene web klike/tipove koji se (ionako meni) ponašaju kao lemingi i čiji svaki potez zavisi od onoga što neka priča glava kaže.

    Zaključak, donosite obrazovane odluke, ali... razmislite sami.
    -Jim

  13. 17

    re: twitter auto follow – ne koristim ga i imam otprilike 2500 pratilaca. Kako vrijeme odmiče, čini se da se brzina kojom prikupljam sljedbenike povećava i postaje sve teže obratiti se svakom pratiocu nečim što liči na lično "hvala"... bilo koji vremenski period daleko i pratioci se gomilaju, tako da Vidim upotrebu za automatsko praćenje. Da ne budem bezličan, ali to može biti dugotrajna vježba. Na kraju ćemo se družiti na Twitteru. Ako bih koristio auto follow, to bi vjerovatno bilo samo da se zahvalim, a ne da "prodam" ništa... samo jednostavno hvala. Lično me nerviraju automatski DM-ovi „pogledajte moj blog“. Jednostavna hvala ne bi.
    -Jim

  14. 18

    Doug – Šššš. Puštaš mačku iz torbe. Ako ljudi saznaju, shvatit će da nema mnogo potrebe za guruom društvenih medija s manje znanja o svom području stručnosti od maturanta. Također bi mogli shvatiti da je većina ovih stručnjaka jednako korisna kao i galanterija u “Carevoj novoj odjeći”.

    Oh, i tipu koji kaže da se "pravila mijenjaju" ovo nije SEO gdje zapravo postoje neka varijantna pravila. Na društvenim mrežama nema pravila.

    • 19

      Zdravo Mike!

      Izgradnja plana igre i zauzimanje strateškog pristupa sa 'dobrim' konsultantom može pomoći kompaniji da u potpunosti iskoristi svaki medij, precizno izmjeri ishod i uštedi im mnogo vremena za to. Ne zagovaram da se ide sam, samo sam protiv onih stručnjaka koji prodaju neku magičnu formulu... svi znamo da je nema!

      Hvala!
      Doug

  15. 20

    Svaka nova društvena mreža u povojima omogućava bijeg od formalnih granica i kontrola. Može imati široku privlačnost i omogućava slobodu inoviranja mnogim korisnicima, potrebama, ličnostima.

    Neminovno će neki od korisnika nastojati da 'poseduju' nove medije, da izraze majstorstvo i stručnost kao sredstvo za samouvećanje ili profit. Čini se da je to prirodan tok u svakom ljudskom poduhvatu.

    Lično, volim ranu anarhičnu fazu kada se sve čini mogućim: to je kao prazno platno. Međutim, ljudi se neizbježno vraćaju utješi u strukturi i kontroli.

  16. 21

    Našao sam slobodu kada sam pročitao šta si napisao. U početku sam bio prilično stidljiv da istražujem i isprobavam nove stvari na Twitteru. Posmatrao sam. učiti od drugih i samo voljeti Twitterov dar da možete dijeliti i učiti od drugih.
    Onda sam jednom pročitao da nisam mogao da objavim nešto lično što se dešava u mom životu. Iskreno, otkrio sam da je tvitovanje jedan od najefikasnijih alata koje medicinske sestre primenjujemo na našim intervencijama, a to je mogućnost da iznesete i izrazite šta god prolazite u tebi. Jednostavno pomaže u ublažavanju i ublažavanju životnih bolova i pritisaka.
    Lijepo je znati da mogu biti ono što jesam. Mogu da izrazim svoje stavove i svoj stil baš onakav kakav jeste. Hvala vam za tu slobodu, volite je! Da!

    zahvalan,
    LADYwSENSE

  17. 22

    Osvježavajuće za čitanje informacija od osobe koja obavlja posao. Kako da znam? Zato što imam iskustvo i znam da je u pravu.

    Ključna stvar: Koristite društvene mreže kako god želite. Ako želite izgraditi posao koristeći resurse društvenih medija. Idite na to i koristite ono što radi. Na primjer, Facebook je radio za mene. I dalje ga koristim i to je dio naše marketinške strategije na društvenim mrežama koju implementiramo za klijente.

    Hvala vam na ovoj dobro artikulisanoj poziciji.

  18. 23

    Naravno, opasnost u ovom brbljanju Doug je u tome što se opasno približavaš davanju doza i ne činiš sebe, samo drugačije i ne činiš one druge tipove.

    Mislim da je prava poruka, a po mom mišljenju vi to iznosite, da bez obzira na to kakav je alat, upotrebu uvijek treba diktirati vaše tržište i vaši ciljevi. Nema sumnje da je način na koji vam neki ljudi govore da biste trebali koristiti društvene mreže za neke sasvim dobro sa stanovišta efikasnosti. . . i, načini koje predlažete očigledno su na mestu za vas, ali i za druge, ali sigurno ne za sve.

    Prava opasnost je kada ljudi počnu ispovijedati ispravne i pogrešne načine da bilo šta urade – jedini ispravan način, kako ističete, je onaj koji funkcionira za vašu jedinstvenu situaciju.

    društvene mreže su alat, nisu religija!

    • 24

      Zdravo, John,

      Sjajno ste zaključili – i mislim da ste još više razjasnili moju. Ne želim da zastrašujem, želim da osnažim. Osnaživanje ljudi zahtijeva da konsultant za društvene mreže bude donekle nepristrasan, ali dobro obrazovan.

      Na primjer, ja sam veliki obožavatelj StumbleUpon, ali shvaćam da više odgovara mojim navikama pregledavanja i osobnosti nego što je to slučaj Digg. To ne znači da bi moji klijenti trebali napustiti Digg i preskočiti StumbleUpon!

      Umjesto toga, objašnjavam kako se svaka može koristiti, jedinstvene karakteristike, kako su se ponašale u prošlosti i ohrabrujem osobu da isproba svaku od njih. Zatim možemo izmjeriti učinak njihovih napora i vidjeti koji im koristi (ili čak da li bi oboje mogli!).

      Doug

  19. 25

    Slažem se sa svime što si napisao Doug, vidio sam istu situaciju ovdje u Australiji.

    Mislim da su pravila koja vrijede pravila uobičajene ljubaznosti i osnovnih manira. Možda je na webu, ali to ne znači da ne bi trebalo biti pristojno i s poštovanjem

    oznaka

  20. 26
  21. 27

    Zaista ne postoje pravila ni za koga; kanal, društveni, direktni/kataloški, e-mail, web... samo ime. osim svih pravila koja je FTC nametnuo. Rezultati bi se jako razlikovali ovisno o vašoj publici, tako da ćete shvatiti koja pravila trebate slijediti za svoje poslovanje.

  22. 28

    Zaista ne postoje pravila ni za koga; kanal, društveni, direktni/kataloški, e-mail, web... samo ime. osim svih pravila koja je FTC nametnuo. Rezultati bi se jako razlikovali ovisno o vašoj publici, tako da ćete shvatiti koja pravila trebate slijediti za svoje poslovanje.

  23. 29

    Zaista ne postoje pravila ni za koga; kanal, društveni, direktni/kataloški, e-mail, web... samo ime. osim svih pravila koja je FTC nametnuo. Rezultati bi se jako razlikovali ovisno o vašoj publici, tako da ćete shvatiti koja pravila trebate slijediti za svoje poslovanje.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.