10 elemenata koji se mogu testirati u vašoj sljedećoj kampanji za prikazne oglase

Split-testiranje, A/B testiranje i multivarijantno testiranje su sve metode koje se koriste za poboljšanje učinkovitosti digitalnih marketinških kampanja. Iako se ovi termini ponekad koriste naizmjenično, oni se odnose na različite metodologije testiranja sa izrazitim prednostima i ograničenjima.

• Split-testiranje uključuje testiranje dvije verzije jednog elementa kako bi se utvrdilo koja ima bolji učinak. Na primjer, možete kreirati dvije verzije naslova e-pošte ili naslova odredišne ​​stranice, a zatim svaku verziju poslati zasebnom segmentu svoje publike. Zatim možete uporediti stope angažmana ili stope konverzije svake verzije da odredite koja je učinkovitija. Split testiranje je korisno za identifikaciju malih, ali značajnih razlika između dvije varijacije jednog elementa.
• A / B testiranje je podskup split-testiranja koji posebno uključuje poređenje dvije verzije jednog elementa. Ova metodologija se može primijeniti na različite elemente digitalnog marketinga, kao što su kopija oglasa, vizualni prikazi ili odredišne ​​stranice.
• Multivarijantno testiranje uključuje testiranje više varijacija više elemenata kako bi se odredila optimalna kombinacija. Na primjer, možete istovremeno testirati različite varijacije naslova oglasa, kopije oglasa i poziva na akciju kako biste odredili najbolju ukupnu strategiju razmjene poruka. Multivarijantno testiranje vam omogućava da testirate više elemenata odjednom i identifikujete najbolju kombinaciju elemenata za optimalne rezultate. Međutim, ova metodologija zahtijeva više vremena i resursa nego split testiranje ili A/B testiranje.

Bez obzira na testiranje koje ugrađujete u testiranje prikaznih oglasa, nikada ga nemojte zaboraviti implementirati UTM upitni nizovi kampanje u svaku od verzija oglasa tako da možete pratiti izvedbu do konverzije. Neke moderne platforme to uključuju automatski... pa provjerite sa svojom platformom za oglašavanje i provjerite može li se integrirati Google Analytics kako biste mogli razlikovati performanse između verzija oglasa.

Elementi za testiranje prikaza oglasa

Postoji više elemenata povezanih sa bilo kojom reklamnom kampanjom koji se mogu testirati, uključujući:

1. Naslovi oglasa: Testirajte različite verzije naslova koji ističu ponudu na jedinstven način.
2. Kopija oglasa: Testirajte različite verzije karoserije koje pružaju dodatne detalje o ponudi i njenim prednostima.
3. Oglas poziv na akciju: Testirajte različite verzije poziva na akciju koje podstiču korisnike da iskoriste ponudu.
4. Dizajn oglasa: Testirajte različite verzije dizajna oglasa, uključujući vizualne elemente kao što su slike, sheme boja, fontovi i prikaz ponude.
5. Format oglasa: Testirajte različite formate oglasa, kao što su baner oglasi, međuprostorni oglasi ili nativni oglasi, kako biste vidjeli koji su najbolji s ponudom.
6. Odredišne ​​stranice: Testirajte različite verzije odredišne ​​stranice koje su prilagođene specifičnoj ponudi i porukama korištenim u kopiji i dizajnu oglasa.
7. Obrasci odredišne ​​stranice: Testirajte hvatanje različitih elemenata podataka kako biste bili sigurni da možete unaprijed kvalificirati svoje potencijalne klijente bez da ih potpuno izgubite s napuštanjem obrasca.
8. Ciljanje: Testirajte različite parametre ciljanja da vidite koji segmenti publike, kanali ili mediji su najprijemljiviji za ponudu.
9. Ponuda: Testirajte različite varijacije same ponude, kao što su popusti, besplatna probna verzija ili ekskluzivni sadržaj, kako biste vidjeli koje najbolje odgovara vašoj publici.
10. Frekvencija: Testirajte različite učestalosti oglasa da vidite kako to utječe na angažman i stope konverzije.

Ciljanje zahtijeva više od lične publike

Faza na putovanju kupca je kritična u testiranju split oglasa jer će poruke i sadržaj koji rezoniraju potencijalnom osobom varirati ovisno o tome gdje se nalaze u procesu donošenja odluke. Na primjer, neko ko je u fazi svijesti kupca može bolje odgovoriti na obrazovni sadržaj koji uvodi problem ili potrebu, dok neko ko je u fazi odluke može biti više zainteresiran za promotivnu ponudu ili poređenje proizvoda.

Da bismo to ilustrirali, razmotrimo primjer reklame za softverski proizvod koji pomaže preduzećima da upravljaju svojim prisustvom na društvenim medijima. Evo kako se kopija oglasa može prepisati za svaku fazu kupčevog putovanja:

1. Faza svijesti: U ovoj fazi, potencijalni klijenti tek počinju da shvataju da imaju problem ili potrebu. Kopija oglasa treba se fokusirati na obrazovni sadržaj koji uvodi problem i pozicionira softver kao rješenje. Na primjer, naslov oglasa može glasiti, Borite se da upravljate svojim prisustvom na društvenim mrežama? Saznajte kako naš softver može pomoći.
2. Faza razmatranja: U ovoj fazi, potencijalni klijent aktivno razmatra različita rješenja i procjenjuje njihove mogućnosti. Kopija oglasa treba da se fokusira na prednosti i karakteristike softvera i da pruži društveni dokaz ili svjedočanstva kupaca. Na primjer, naslov oglasa može glasiti, Otkrijte kako vam naš softver za upravljanje društvenim medijima može uštedjeti vrijeme i povećati angažman. Pogledajte šta naši kupci imaju da kažu.
3. Faza odluke: U ovoj fazi, potencijalni klijent je spreman da donese odluku i treba mu konačni poticaj da odabere vaš proizvod. Kopija oglasa treba se fokusirati na promotivnu ponudu ili jedinstvenu vrijednost. Na primjer, naslov oglasa može glasiti, Učinite upravljanje društvenim medijima lakim uz naš sve-u-jednom softver. Isprobajte sada 30 dana besplatno.

Prilagođavanjem kopije oglasa svakoj fazi kupčevog puta, možete bolje angažirati potencijalne klijente i pomicati ih duž toka prema konverziji. Podijeljenim testiranjem različitih varijacija naslova, kopije i ponude u svakoj fazi, možete identificirati najefikasnije poruke za svaki segment publike.

Platforme za oglašavanje sa mogućnostima testiranja

Postoji nekoliko popularnih platformi za testiranje prikaznih oglasa, od kojih svaka ima svoje jedinstvene karakteristike i prednosti. Evo nekih od najčešće korištenih platformi:

1. Google oglasi: Google Ads je popularna platforma za split testiranje prikaznih oglasa, jer nudi širok raspon opcija ciljanja, formata oglasa i alata za analizu. Pomoću Google Adsa možete jednostavno kreirati i testirati više varijacija svojih oglasa i koristiti mogućnosti mašinskog učenja platforme da optimizirate svoje kampanje za maksimalnu učinkovitost.
2. Facebook oglasi: Facebook Ads je još jedna popularna platforma za split testiranje prikaznih oglasa, jer nudi veliku i angažiranu korisničku bazu, kao i moćne mogućnosti ciljanja. Pomoću Facebook oglasa možete testirati različite formate oglasa, parametre ciljanja i kreativne elemente, te koristiti robusne analitičke alate platforme za praćenje rezultata.
3. LinkedIn oglasi: LinkedIn Ads je popularna platforma za B2B oglašivače, jer nudi visoko ciljanu publiku profesionalaca i donositelja odluka. Uz LinkedIn Ads, možete testirati različite formate oglasa, parametre ciljanja i kreativne elemente, te koristiti napredne analitičke alate platforme za praćenje rezultata.
4. Twitter oglasi: Twitter Ads je popularna platforma za split testiranje prikaznih oglasa, jer nudi veliku i angažiranu korisničku bazu, kao i napredne mogućnosti ciljanja. S Twitter oglasima možete testirati različite formate oglasa, parametre ciljanja i kreativne elemente, te koristiti alate za analizu u realnom vremenu platforme za praćenje učinka.
5. Display & Video 360: Display & Video 360 je sveobuhvatna Google platforma za upravljanje oglasima koja nudi napredne funkcije za podijeljeno testiranje prikaznih oglasa na različitim kanalima i formatima. Uz Display & Video 360, možete jednostavno kreirati i testirati više varijacija svojih oglasa i koristiti moćne alate za ciljanje i analitiku platforme da optimizirate svoje kampanje za maksimalnu učinkovitost.

Dizajner: Dizajn oglasa vođen AI

Jedna tehnologija koja pokazuje mnogo obećanja u testiranju prikaznih oglasa je AI- vođen dizajn prikaznih oglasa. Ovo je nevjerojatan napredak u testiranju oglasa jer se može koristiti za dizajniranje unaprijed optimiziranih verzija oglasa za testiranje PRIJE nego počnete plaćati za pokretanje kampanje. Designmaker koristi AI da analizira vaše zahtjeve dizajna i trenutno generiše hiljade varijacija.

Platforma može generirati hiljade varijacija dizajna, jednostavna je i isplativa, a može čak i trenutno promijeniti veličinu dizajna za sve platforme. Čarobnjak za Designmaker je jednostavan:

1. Unesite svoje podatke – unesite svoje podatke i odaberite predložak dinamičkog dizajna.
2. AI kreira vaše dizajne – generiše hiljade varijacija sa preporukama najboljih dizajna.
3. Uredite i preuzmite – prilagodite pomoću pametnog uređivača i izvezite svoj oglas u više dimenzija.

Kreirajte svoj prvi oglas uz Design.ai

Disclosure: Martech Zone je podružnica Designs.ai i koristimo naše partnerske veze u cijelom ovom članku.