3 koraka ka snažnoj digitalnoj strategiji za izdavače koji potiču angažman i prihod

PowerInbox Jeeng

Kako su potrošači sve više prešli na internetsku potrošnju vijesti i na raspolaganju im je toliko više opcija, izdavači tiska primijetili su da im prihodi strmoglavo padaju. A mnogima je bilo teško prilagoditi se digitalnoj strategiji koja zapravo djeluje. Paywallovi su uglavnom bili katastrofa, tjerajući pretplatnike prema obilju besplatnog sadržaja. Prikazni oglasi i sponzorirani sadržaj su pomogli, ali programi s izravnom prodajom radno su zahtjevni i skupi, što ih čini potpuno nedostižnim za tisuće malih izdavača. 

Korištenje oglasne mreže za automatsko popunjavanje inventara donekle je uspjelo, ali oni se u velikoj mjeri oslanjaju na kolačiće za ciljanje publike, stvarajući četiri ogromne prepreke. Prvo, kolačići nikada nisu bili vrlo precizni. Oni su specifični za uređaj, pa ne mogu razlikovati više korisnika na zajedničkom uređaju (tablet, na primjer, nekoliko članova domaćinstva), što znači da su podaci koje prikupljaju mutni i netačni. Kolačići takođe ne mogu pratiti korisnike sa jednog uređaja na drugi. Ako se korisnik prebaci s laptopa na mobilni telefon, trag kolačića se gubi. 

Drugo, kolačići se ne uključuju. Do nedavno su kolačići pratili korisnike u potpunosti bez njihovog pristanka, a najčešće i bez njihovog znanja, što izaziva zabrinutost zbog privatnosti. Treće, blokatori oglasa i privatno pregledavanje stavili su kibosh na praćenje zasnovano na kolačićima jer su mediji izvještavali o tome kako kompanije koriste - ili zloupotrebljavaju, ovisno o slučaju - podaci o publici narušavaju povjerenje, čineći korisnike sve sumnjičavijima i neudobnijima. I na kraju, nedavna zabrana kolačića trećih strana od strane svih glavnih preglednika prilično je učinila kolačiće oglasne mreže ništavnima i ništavnima. 

U međuvremenu, izdavači su se također borili da iskoriste prednosti društvenih mreža za ostvarivanje prihoda - ili možda tačnije, društvene mreže su iskoristile prednosti izdavača. Ne samo da su ove platforme ukrale ogroman udio u trošenju oglasa, već su i potisnule sadržaj izdavača s vijesti, otimajući mogućnost izdavačima da dođu pred svoju publiku.

I posljednji udarac: društveni promet je 100% referalni promet, što znači da ako korisnik klikne na web mjesto izdavača, izdavač nema nula pristupa korisničkim podacima. Budući da ne mogu upoznati one posjetitelje preporuka, nemoguće je naučiti njihova interesovanja i iskoristiti to znanje kako bi poslužili većem dijelu onoga što vole kako bi ih angažirali i vratili. 

Pa, šta izdavač treba učiniti? Da bi se prilagodili ovoj novoj stvarnosti, izdavači moraju preuzeti veću kontrolu nad svojim odnosima s publikom i izgraditi jaču vezu jedan na jedan, umjesto da se oslanjaju na treće strane. Evo kako započeti s digitalnom strategijom u tri koraka koja izdavače postavlja na čelo i donosi novi prihod.

Korak 1: Posjedujte svoju publiku

Posjedujte svoju publiku. Umjesto da se oslanjate na treće strane poput kolačića i društvenih kanala, radije se usredsredite na izgradnju vlastite baze pretplatnika putem registracija za biltene e-pošte. Budući da ljudi rijetko dijele adresu e-pošte, a ista je na svim uređajima, e-pošta je puno precizniji i učinkovitiji jedinstveni identifikator od kolačića. I za razliku od društvenih kanala, s korisnicima možete komunicirati direktno putem e-pošte, izrezujući posrednika. 

Ovim izravnim angažmanom možete početi stvarati potpuniju sliku onoga što korisnici žele prateći njihovo ponašanje i učeći njihova interesovanja čak i na različitim uređajima i kanalima. A budući da je e-pošta u potpunosti prihvaćena, korisnici su automatski dali dozvolu da naučite njihovo ponašanje, pa postoji mnogo viši nivo povjerenja. 

Korak 2: Iskoristite kanale u vlasništvu nad kanalima treće strane

Koristite izravne kanale poput e-pošte i push obavijesti kako biste što više angažirali pretplatnike umjesto društvenih mreža i pretraživanja. Opet, društvenim mrežama i pretraživanjem stavljate nezavisnu stranu pod kontrolu nad odnosom s publikom. Ovi čuvari vrata ne dominiraju samo prihodom od oglasa već i korisničkim podacima, što vam onemogućava da saznate više o njihovim lajkovima i interesima. Preusmjeravanje fokusa prema kanalima kojima kontrolirate znači da kontrolirate i korisničke podatke.

Korak 3: Pošaljite relevantan, prilagođeni sadržaj

Sada kada znate više o tome šta svaki pretplatnik želi, možete iskoristiti te kanale za slanje personaliziranog sadržaja svakom pojedincu. Umjesto grupne isporuke, jednoznačne e-pošte ili poruke koja ide svakom pretplatniku, slanje prilagođenog sadržaja pokazalo se daleko učinkovitijim za privlačenje pretplatnika i njegovanje odnosa koji traje. 

za GoGy Games, platforma za online igre, slanje prilagođenih push obavijesti bio je veliki dio njihove uspješne strategije angažmana.

Sposobnost slanja prave poruke i najrelevantnijeg obavještenja svakom korisniku je vrlo važna. Traže nešto personalizirano, a popularnost igre je također vrlo važna. Žele igrati ono što svi igraju i samo je to pomoglo da se stope klikova znatno povećaju.

Tal Hen, vlasnik GoGy-a

Ovu strategiju prilagođenog sadržaja već su koristili izdavači kao što su GoGy, Assembly, Salem Web Network, Dysplay i Farmers 'Almanac za:

  • dostaviti preko 2 milijarde obavještenja mjesec dana
  • Vozite a Podizanje prometa u prometu od 25%
  • Vozite a Povećanje broja pregleda stranica za 40%
  • Vozite a 35% povećanje prihoda

Iako se strategija pokazala efikasnom, možda se pitate:

Ko ima vremena i resursa za slanje personaliziranih e-poruka i slanje obavještenja stotinama hiljada ili milionima pretplatnika? 

Tu dolazi automatizacija Jeeng od strane PowerInbox platforma nudi jednostavno, automatizirano rješenje za slanje personaliziranih push i email upozorenja pretplatnicima bez ikakvog praktičnog napora. Izgrađena posebno za izdavače, Jeengova tehnologija mašinskog učenja uči korisničkim preferencijama i ponašanju na mreži kako bi pružila visoko relevantna, prilagođena i ciljana obaveštenja koja pokreću angažman korisnika. 

Pored pružanja potpuno automatiziranog rješenja, uključujući mogućnost planiranja obavijesti radi optimizacije angažmana, Jeeng čak omogućava izdavačima da unovče svoje push i slanje e-pošte kako bi dodali dodatni tok prihoda. A, uz Jeengov model podjele prihoda, izdavači mogu dodati ovo moćno rješenje za automatizirano angažiranje s nula početnih troškova.

Izgradnjom personalizirane strategije distribucije sadržaja koristeći kanale koji omogućavaju izdavačima da posjeduju odnos publike, izdavači mogu usmjeriti više prometa - i kvalitetniji promet - natrag na vlastite stranice, što dovodi do većeg prihoda. Učenje onoga što voli vaša publika apsolutno je kritično u ovom procesu, a to jednostavno ne možete učiniti kada se oslanjate na nezavisne referalne kanale. Preuzimanje kontrole nad tim odnosom sa kanalima u vlasništvu najbolji je način za izgradnju digitalne strategije koja povećava vašu publiku i prihod.

Da biste saznali kako potpuno automatizirani Jeeng by PowerInbox može pomoći:

Prijavite se za demo danas

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.