Stirista postavlja svoj novi grafikon identiteta s podacima u stvarnom vremenu

Sitrista OMNA grafikon identiteta Podaci u stvarnom vremenu

Potrošači kupuju u internetskoj trgovini s vašeg kućnog računara, posjećuju stranicu proizvoda na drugoj web lokaciji na tabletu, koriste pametni telefon da to objave na društvenim mrežama, a zatim izađu i fizički kupe srodni proizvod u obližnjem trgovačkom centru.

Svaki od ovih susreta pomaže u razvoju cjelovitog korisničkog profila, ali svi su to različiti dijelovi informacija koji prikazuju zasebna ja. Ako nisu integrirani, ostaju odvojene vaše verzije na fizičkim adresama, ID-ovima uređaja, stvarnim trgovcima, mrežnim trgovinama, web stranicama sadržaja, mobilnim uređajima, prijenosnim računalima, povezanim televizorom i drugim dimenzijama u kojima komunicirate.

Trajni konektor poput adrese e-pošte - često heširan u svrhu privatnosti - ili uređaj može objediniti različite dijelove podataka, stvarajući integrirani grafikon identiteta koji predstavlja holistički prikaz domaćinstva ili pojedinca koji omogućava trgovcima da svoje kampanje bolje usmjere na relevantne publika. 

Osim prikupljanja i objedinjavanja svih tih podataka, najveći izazov korisnom grafikonu identiteta jest njegovo održavanje. S korisnicima koji neprestano komuniciraju tijekom dana, podaci lako postaju zastarjeli i netačni. 

Ali sada je pružatelj marketinških usluga zasnovanih na podacima ubrzao korak s prvim grafikonom identiteta u stvarnom vremenu na tržištu.

Nije luksuz

Iako se većina grafikona identiteta ažurira svakih 30 ili 90 dana, OMNA grafikon identiteta - predstavljen autor Stirista u aprilu - ažurira se svake sekunde. 

Osvježavanje podataka o identitetu korisnika u stvarnom vremenu više nije luksuz, već potreba. Relevantnost korisnika izravna je funkcija točnosti podataka, a ključni faktor točnosti je svježina podataka.

I dalje čujemo frustrirane trgovce kojima je obećan pristup podacima o potrošačkoj inteligenciji u stvarnom vremenu samo da bi otkrili da je većina onoga što koriste za interakciju s kupcima i potencijalnim klijentima stari, netočni podaci. Stirista na tržište donosi OMNA, prvi grafikon identiteta u stvarnom vremenu, koji se nadograđuje na drugi i daje kompanijama uvide koji su im potrebni da bolje razumiju svoja ciljna domaćinstva - gdje rade, kako troše novac, koje uređaje koriste i mjesta koja posjećuju na siguran način poštivanja privatnosti.

Ajay Gupta, izvršni direktor kompanije Stirista

Prvo, korisnički podaci se brzo mijenjaju. Ulična adresa, vlasništvo uređaja, podaci o kupovini ili druge informacije pomažu u definiranju pojedinca ili domaćinstva na načine koji su u skladu s privatnošću. Samo pomislite koliko puta dnevno napravite novi izbor o gledanju sadržaja, gledanju programa, kupovini nečega ili posjetu negdje u stvarnom svijetu. 

Drugo, stvarno okruženje za dosezanje ljudi ili domaćinstava sa relevantnim porukama takođe se brzo mijenja. Ono što je najvažnije, kolačić treće strane nestaje, a mogućnost ciljanja ili atribucije oglasa na mobilnim uređajima sve je složenija. Linearno TV oglašavanje opada kako gledatelji prelaze na druge izvore sadržaja.

A novi zakoni i svijest o privatnosti korisnika učinili su pristanak i anonimnost korisnika ključnim središtem svakog prikupljanja podataka ili upravljanja identitetom.

OMNA sintetiše milijarde interakcija koje čine oko 500 identifikatora za svaki profil. Ako trgovci žele analizirati ispod sveobuhvatnog grafikona identiteta, mogu pristupiti sastavnim grafikonima: preko 90 miliona američkih domaćinstava u IP grafikonu, više od milijardu povezanih uređaja na grafikonu uređaja i podacima o namjeri i kretanju lokacije koji se kontinuirano ažurirano u Grafikonu lokacije.

Centralni alat

Kao što većina prodavača shvaća, podaci iz kolačića nezavisnih proizvođača ionako su bili izuzetno netočni i fragmentirali su ljude u digitalne obrasce pregledavanja ili interakcije mobilnih aplikacija koji nisu nužno odražavali njihov kompletni interes. 

Suprotno tome, podaci prve i druge strane koji čine jezgru u grafikonima identiteta poput Stiristine OMNA su deterministički i vrlo precizni. Kao integracija raznih podaci sami, takvi grafikoni daju cjelovitiju sliku interesa i demografskih podataka osobe ili domaćinstva.

Stoga ne čudi što je grafikon identiteta postao centralni alat za marketere u ovom novom okruženju.

O informacijama koje se isporučuju određenom domaćinstvu može povezati povezani TV (CTV) ekosustav emitovanja, kablovske i over-the-top (OTT) streaming usluge. CTV okruženja nemaju pristup kolačićima i u osnovi su ograđeni vrtovi u kojima se interesi gledatelja mogu utvrditi kombiniranjem različitih slojeva podataka o identitetu u grafikonu identiteta.

Grafikon identiteta takođe može voditi oglašavanje ili druge poruke na mobilne uređaje članova domaćinstva ili oglase i sadržaj koji se isporučuju autentifikovanim korisnicima na web lokacijama brenda. 

Brzina života

S toliko mnogo vrsta uređaja i platformi dostupnih potrošačima, jedno od najvećih problema s kojima se suočavaju trgovci je dostavljanje relevantnih poruka preko kanala interakcije - ali ograničavanje njihove učestalosti kako se gledatelji ne bi osjećali bombardirano. Pored toga, postoji problem pripisivanja utjecaja dane poruke ili kampanje na eventualnu kupovinu, kako bi se procijenila efikasnost određene marketinške potrošnje.

Najbolji način za to je razumijevanje domaćinstva ili pojedinca na različitim uređajima i u stvarnom svijetu putem sveobuhvatnog i ažurnog grafikona identiteta. OMNA omogućava brendovima da uđu u svoje vlastite podatke o svojim kupcima i posjetiteljima za manje od 24 sata, podudarajući i poboljšavajući profile s OMNA podacima tako da marka zna više o vlastitoj publici.

Kako se pandemija povlači, trgovci se sada obraćaju novom i novom svijetu potrošačkih podataka. Grafikoni identiteta poput OMNA su osnovni alati za snalaženje u ciljevima i pripisivanju zahtjeva oglašivača i relevantnosti i zahtjevima privatnosti potrošača, tempom koji odražava brzinu života. 

Kliknite ovde za više informacija o OMNA-i

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.