Prestanite propovijedati društvene mreže preduzećima

Depositphotos 16232957 s

Postoji podosta ljudi koje poštujem na regionalnom i nacionalnom nivou u centru pažnje Društvenih medija - ali zaista vjerujem da usmjeravaju neka preduzeća u pogrešnom smjeru savjetujući im da ulažu isključivo u društvenu mrežu.

Kao što znate, aktivan sam na toni društvenih mreža, web lokacija društvenih mreža i društvenih aplikacija. Imam prilično dobro praćenje na mrežama kojima pripadam. Pitanje je koliko je moj blog dobro prošao hvala tim društvenim mrežama. Napokon, ovo su prijatelji od najviše povjerenja - moja mreža! Oni bi trebali činiti ogromne količine prometa, zar ne?

Pogrešno!

Izvori prometa do Martech Zone

Pogledajmo zadnjih 143,579 XNUMX upućenih posjetitelja na moj blog:

  1. Google: 117,607 jedinstvenih posjetitelja
  2. StumbleUpon: 16,840 jedinstvenih posjetitelja
  3. Yahoo !: 4,236 jedinstvenih posjetitelja
  4. Twitter: 2,229 jedinstvenih posjetitelja
  5. Uživo: 605 jedinstvenih posjetitelja
  6. MSN: 559 jedinstvenih posjetitelja
  7. Pitajte: 476 jedinstvenih posjetitelja
  8. AOL: 446 jedinstvenih posjetitelja
  9. Facebook: 275 jedinstvenih posjetitelja
  10. LinkedIn: 93 jedinstvena posjetitelja
  11. Baidu: 79 jedinstvenih posjetitelja
  12. Altavista: 54 jedinstvena posjetitelja
  13. Plaxo: 41 jedinstveni posjetitelj
  14. Netscape: 39 jedinstvenih posjetitelja

Kad bih sve to slušao Smipipi, Proveo bih cijeli dan nadograđujući se Facebook i LinkedIn pokušati zaraditi. Ne znam.

Automatiziram objave i ažuriranja na tim društvenim mrežama, ali ne trošim vrijeme radeći na njima. Postoji nekoliko razloga:

I dalje ću pokušavati graditi nove odnose tamo gdje to ima smisla - putem pretraživača. Znam da postoje ljudi koji traže odgovore koje pružam na ovom blogu, pa ću se koncentrirati na povećanje broja svojih sljedbenika odgovaranjem na ta pitanja. To se zasniva na dozvolama OGROMNO (u poređenju sa 0.2% prometa sa moje mreže) i njihov namjera je tražiti odgovore koje pružam.

Znači li to da radite ono što i ja?

NE! Ne savjetujem vam da zanemarite društvene mreže niti ljude koji se zalažu za to da ih koristite. Ono što savjetujem je da izmjerite rezultate svojih napora i prilagodite svoje strategije u skladu s tim. Previše je Smippieja koji evangeliziraju blagodati društvenih mreža bez stručnosti koja bi vam pomogla da izmjerite rezultate i shodno tome odredite svoje strategije.

Izazovite ove konsultante da dokažu novčanu korist! Rekao sam nekim neprofitnim stručnjacima na Leadership Ventures danas istina - kao posao mjerim angažman znakovima dolara. Ako dobro marketinšem, povećavam svoje dohotke za akvizicije prodaje, povećavam svoje nadolazeće dolare i zadržavam svoje retencijske dolare.

9 Komentari

  1. 1

    Mislim da tamo imate masovnu poantu, s obzirom na oceanski jaz između pretraživača i ostalih. Međutim, moglo bi biti zanimljivo kada bismo mogli saznati i omjere konverzije svakog segmenta, samo da provjerimo samo impulzivne posjetitelje koji pripadaju svakom mediju.

  2. 3

    AMEN !! Potpuno se slažem. Iako ne oduzimate ništa od društvenih mreža, morate shvatiti odakle prirodno dolazi vaš promet! Čak i kada dobijete promet sa određenih web lokacija na društvenim mrežama (tj. Stumbleupon), MORATE izmjeriti VRIJEDNOST i NAMJERU tih posjetitelja.

    Iako ... blogove bih također stavio u istu kategoriju ...

    • 4

      Jim,

      I agree with you 100%! Blogging is included and MUST have a return on investment if it’s going to be used as a plausible means of generating conversions. Too many Smippies are out there selling blogging as the Holy Grail, but not teaching companies how to strategically deploy a blog and measure the results.

      Pretraživanje je tako sjajan medij jer se namjera upisuje izravno u taj mali „okvir za pretraživanje“ - bilo da je riječ o PPC-u ili organskom!

      Doug

  3. 5

    Even within the social sites you can do this. We’ve been posting news and info to several sites and twitter is bringing us the best quality traffic. It’s second in overall numbers, but the time spent and the pages viewed are far and away the best.

    Dakle, unutar te podskupine fokusiramo se na to da twitter bude dio našeg dosega.

  4. 7

    I’m in PR and we’re definitely doing a lot of SM counseling/preaching these days. But I am always careful to remind clients that these new initiatives have to be part of a fully integrated solution. A lot of our clients just need help mapping the digital landscape and translating good content onto the social networks. But eventually it has to come back to dollars and demonstrating value. And you underline a critical point that Google is your “homepage” and you have to take care of that source first and foremost. Thanks. (p.s. I linked-in through Twitter, heh)

    • 8

      Zdravo Caroline,

      That’s awesome! Glad to see you here through Twitter – I get up to 8% of my traffic on days from Twitter so I do value it. I just get 50% + from Search so I pay a little more attention there! 🙂 I automate my feed to Twitter from Twitterfeed tako da za to nije potreban nikakav napor!

      Hvala!

  5. 9

    Odličan post Doug. Pogodili ste (prema našem mišljenju) najosjetljivije mjesto marketinga - MJERENJE. Mnogi ljudi i preduzeća podbacuju u njegovom pogledu i ne donose obrazovane odluke ili prilagođavaju svoj marketinški plan / aktivnosti. Nemojte me pogrešno shvatiti, društveni su mediji izvrstan komunikacijski uređaj, ali morate objektivno procijeniti koliko truda u njega treba uložiti u odnosu na druge medije.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.