Prestanite propovijedati društvene mreže preduzećima

Depositphotos 16232957 s

Postoji podosta ljudi koje poštujem na regionalnom i nacionalnom nivou u centru pažnje Društvenih medija - ali zaista vjerujem da usmjeravaju neka preduzeća u pogrešnom smjeru savjetujući im da ulažu isključivo u društvenu mrežu.

Kao što znate, aktivan sam na toni društvenih mreža, web lokacija društvenih mreža i društvenih aplikacija. Imam prilično dobro praćenje na mrežama kojima pripadam. Pitanje je koliko je moj blog dobro prošao hvala tim društvenim mrežama. Napokon, ovo su prijatelji od najviše povjerenja - moja mreža! Oni bi trebali činiti ogromne količine prometa, zar ne?

Pogrešno!

Izvori prometa do Martech Zone

Pogledajmo posljednjih 143,579 XNUMX upućenih posjetitelja na moj blog:

  1. Google: 117,607 jedinstvenih posjetitelja
  2. StumbleUpon: 16,840 jedinstvenih posjetitelja
  3. Yahoo !: 4,236 jedinstvenih posjetitelja
  4. Twitter: 2,229 jedinstvenih posjetitelja
  5. Uživo: 605 jedinstvenih posjetitelja
  6. MSN: 559 jedinstvenih posjetitelja
  7. Pitajte: 476 jedinstvenih posjetitelja
  8. AOL: 446 jedinstvenih posjetitelja
  9. Facebook: 275 jedinstvenih posjetitelja
  10. LinkedIn: 93 jedinstvena posjetitelja
  11. Baidu: 79 jedinstvenih posjetitelja
  12. Altavista: 54 jedinstvena posjetitelja
  13. Plaxo: 41 jedinstveni posjetitelj
  14. Netscape: 39 jedinstvenih posjetitelja

Kad bih sve to slušao Smipipi, Proveo bih cijeli dan nadograđujući se Facebook i LinkedIn da pokušam zaraditi. Ne znam.

Automatiziram objave i ažuriranja na tim društvenim mrežama, ali ne trošim vrijeme radeći na njima. Postoji nekoliko razloga:

I dalje ću pokušavati graditi nove odnose tamo gdje to ima smisla - putem pretraživača. Znam da postoje ljudi koji traže odgovore koje pružam na ovom blogu, pa ću se koncentrirati na povećanje broja svojih sljedbenika odgovaranjem na ta pitanja. To se zasniva na dozvolama OGROMNO (u poređenju sa 0.2% prometa sa moje mreže) i njihov namjera je tražiti odgovore koje pružam.

Znači li to da radite ono što i ja?

NE! Ne savjetujem vam da zanemarite društvene mreže niti ljude koji se zalažu za to da ih koristite. Ono što savjetujem je da mjerite rezultate svojih napora i prilagodite svoje strategije u skladu s tim. Previše Smippie-a evangelizira prednosti socijalnih mreža bez stručnosti koja bi vam pomogla da izmjerite rezultate i shodno tome odredite svoje strategije.

Izazovite ove konsultante da dokažu novčanu korist! Rekao sam nekim neprofitnim stručnjacima na Leadership Ventures danas istina - kao posao mjerim angažman prema znakovima dolara. Ako dobro marketinšem, povećavam svoje dohotke za akviziciju prodaje, povećavam svoje nadolazeće dolare i zadržavam svoje retencijske dolare.

9 Komentari

  1. 1

    Mislim da tamo imate masovnu poantu, s obzirom na oceanski jaz između pretraživača i ostalih. Međutim, moglo bi biti zanimljivo kada bismo mogli saznati i omjere konverzije svakog segmenta, samo da provjerimo samo impulzivne posjetitelje koji pripadaju svakom mediju.

  2. 3

    AMEN !! Potpuno se slažem. Iako ne oduzimate ništa od društvenih mreža, morate shvatiti odakle prirodno dolazi vaš promet! Čak i kada dobijete promet sa određenih web lokacija na društvenim mrežama (tj. Stumbleupon), MORATE izmjeriti VRIJEDNOST i NAMJERU tih posjetitelja.

    Iako ... blogove bih također stavio u istu kategoriju ...

    • 4

      Jim,

      Slažem se sa vama 100%! Bloganje je uključeno i MORA imati povrat ulaganja ako će se koristiti kao vjerodostojno sredstvo za generiranje konverzija. Previše Smipi-a prodaje blogove kao Sveti gral, ali ne podučava kompanije kako strateški postaviti blog i izmjeriti rezultate.

      Pretraživanje je tako sjajan medij jer se namjera upisuje izravno u taj mali „okvir za pretraživanje“ - bilo da je riječ o PPC-u ili organskom!

      Doug

  3. 5

    To možete učiniti čak i unutar društvenih stranica. Objavljivali smo vijesti i informacije na nekoliko web lokacija, a twitter nam donosi promet najboljeg kvaliteta. Ukupno je drugo po broju, ali potrošeno vrijeme i pregledane stranice su daleko najbolje.

    Dakle, unutar te podskupine fokusiramo se na to da twitter bude dio našeg dosega.

  4. 7

    Ja sam u PR-u i ovih dana definitivno radimo puno savjetovanja / propovijedanja za SM. Ali uvijek sam oprezan da podsjetim klijente da ove nove inicijative moraju biti dio potpuno integriranog rješenja. Mnogo naših klijenata samo treba pomoć u mapiranju digitalnog pejzaža i prevođenju dobrog sadržaja na društvene mreže. Ali na kraju se mora vratiti na dolare i pokazati vrijednost. I podvlačite kritičnu točku da je Google vaša "početna stranica" i o tom izvoru morate voditi računa prije svega. -Hvala. (ps povezao sam se preko Twittera, heh)

    • 8

      Zdravo Caroline,

      To je sjajno! Drago mi je što vas ovdje vidim putem Twittera - dobivam do 8% svog prometa na Twitterima danima, pa to cijenim. Upravo dobijem 50% + od pretraživanja pa tamo obraćam malo više pažnje! 🙂 Automatiziram svoj feed na Twitteru Twitterfeed tako da za to nije potreban nikakav napor!

      Hvala!

  5. 9

    Odličan post Doug. Pogodili ste (prema našem mišljenju) najosjetljivije mjesto marketinga - MJERENJE. Mnogi ljudi i preduzeća podbacuju u njegovom pogledu i ne donose obrazovane odluke ili prilagođavaju svoj marketinški plan / aktivnosti. Nemojte me pogrešno shvatiti, društveni su mediji izvrstan komunikacijski uređaj, ali morate objektivno procijeniti koliko truda u njega treba uložiti u odnosu na druge medije.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.