Prestanite propovijedati društvene mreže preduzećima

Depositphotos 16232957 s

Postoji podosta ljudi koje poštujem na regionalnom i nacionalnom nivou u centru pažnje Društvenih medija - ali zaista vjerujem da usmjeravaju neka preduzeća u pogrešnom smjeru savjetujući im da ulažu isključivo u društvenu mrežu.

Kao što znate, aktivan sam na toni društvenih mreža, web lokacija društvenih mreža i društvenih aplikacija. Imam prilično dobro praćenje na mrežama kojima pripadam. Pitanje je koliko je moj blog dobro prošao hvala tim društvenim mrežama. Napokon, ovo su prijatelji od najviše povjerenja - moja mreža! Oni bi trebali činiti ogromne količine prometa, zar ne?

Pogrešno!

Izvori prometa do Martech Zone

Pogledajmo posljednjih 143,579 XNUMX upućenih posjetitelja na moj blog:

  1. Google: 117,607 jedinstvenih posjetitelja
  2. StumbleUpon: 16,840 jedinstvenih posjetitelja
  3. Yahoo !: 4,236 jedinstvenih posjetitelja
  4. Twitter: 2,229 jedinstvenih posjetitelja
  5. Uživo: 605 jedinstvenih posjetitelja
  6. MSN: 559 jedinstvenih posjetitelja
  7. Pitajte: 476 jedinstvenih posjetitelja
  8. AOL: 446 jedinstvenih posjetitelja
  9. Facebook: 275 jedinstvenih posjetitelja
  10. LinkedIn: 93 jedinstvena posjetitelja
  11. Baidu: 79 jedinstvenih posjetitelja
  12. Altavista: 54 jedinstvena posjetitelja
  13. Plaxo: 41 jedinstveni posjetitelj
  14. Netscape: 39 jedinstvenih posjetitelja

Kad bih sve to slušao Smipipi, Proveo bih cijeli dan nadograđujući se Facebook i LinkedIn da pokušam zaraditi. Ne znam.

Automatiziram objave i ažuriranja na tim društvenim mrežama, ali ne trošim vrijeme radeći na njima. Postoji nekoliko razloga:

I dalje ću pokušavati graditi nove odnose tamo gdje to ima smisla - putem pretraživača. Znam da postoje ljudi koji traže odgovore koje pružam na ovom blogu, pa ću se koncentrirati na povećanje broja svojih sljedbenika odgovaranjem na ta pitanja. To se zasniva na dozvolama OGROMNO (u poređenju sa 0.2% prometa sa moje mreže) i njihov namjera je tražiti odgovore koje pružam.

Znači li to da radite ono što i ja?

NE! Ne savjetujem vam da zanemarite društvene mreže niti ljude koji se zalažu za to da ih koristite. Ono što savjetujem je da mjerite rezultate svojih napora i prilagodite svoje strategije u skladu s tim. Previše Smippie-a evangelizira prednosti socijalnih mreža bez stručnosti koja bi vam pomogla da izmjerite rezultate i shodno tome odredite svoje strategije.

Izazovite ove konsultante da dokažu novčanu korist! Rekao sam nekim neprofitnim stručnjacima na Leadership Ventures danas istina - kao posao mjerim angažman prema znakovima dolara. Ako dobro marketinšem, povećavam svoje dohotke za akviziciju prodaje, povećavam svoje nadolazeće dolare i zadržavam svoje retencijske dolare.

9 Komentari

  1. 1

    Mislim da tu imate veliku poentu, s obzirom na oceanski jaz između pretraživača i ostalih. Međutim, moglo bi biti zanimljivo kada bi se mogli saznati i omjeri konverzije svakog segmenta, samo da se provjeri samo impulsivni posjetitelji koji pripadaju svakom mediju.

  2. 3

    AMEN!! Apsolutno se slazem. Iako ne oduzimate ništa od društvenih mreža, morate shvatiti odakle dolazi vaš promet prirodno! Čak i kada dobijete promet sa određenih društvenih mreža (npr. Stumbleupon), MORATE mjeriti VRIJEDNOST i NAMJERU tih posjetitelja.

    Mada… i blogove bih stavio u istu kategoriju…

    • 4

      Jim,

      Slazem se sa tobom 100%! Blogovanje je uključeno i MORA imati povrat ulaganja ako će se koristiti kao uvjerljivo sredstvo za generiranje konverzija. Previše Smippiesa prodaje blogove kao Sveti gral, ali ne podučava kompanije kako da strateški implementiraju blog i mjere rezultate.

      Pretraga je tako odličan medij jer je namjera napisana direktno u tom malom „okviru za pretraživanje“ – bilo da je PPC ili organski!

      Doug

  3. 5

    To možete učiniti čak i na društvenim stranicama. Objavljivali smo vijesti i informacije na nekoliko stranica, a twitter nam donosi najkvalitetniji promet. Drugi je po ukupnom broju, ali vrijeme provedeno i pregledane stranice su daleko najbolji.

    Dakle, unutar tog podskupa, fokusiramo se na to da twitter bude dio našeg dosega.

  4. 7

    Ja sam u PR-u i ovih dana definitivno radimo puno SM savjetovanja/propovijedanja. Ali uvijek sam pažljiv da podsjetim klijente da ove nove inicijative moraju biti dio potpuno integriranog rješenja. Mnogim našim klijentima samo treba pomoć u mapiranju digitalnog pejzaža i prevođenju dobrog sadržaja na društvene mreže. Ali na kraju se mora vratiti na dolare i demonstriranje vrijednosti. I podvlačite kritičnu tačku da je Google vaša “početna stranica” i da morate voditi računa o tom izvoru prije svega. Hvala. (ps povezao sam se preko Twittera, heh)

    • 8

      Zdravo Caroline,

      To je sjajno! Drago mi je što vas vidim ovdje preko Twittera – do 8% svog prometa danima dobijam sa Twittera, tako da to cijenim. Upravo dobijam 50% + od pretrage tako da tu obraćam malo više pažnje! 🙂 Automatiziram svoj feed na Twitter sa Twitterfeed tako da to ne zahtijeva nikakav napor!

      Hvala!

  5. 9

    Odličan post Doug. Pogodili ste (po našem mišljenju) najosjetljiviju tačku marketinga – MJERENJA. Mnogi ljudi i preduzeća propadaju u njegovom pogledu i ne donose obrazovane odluke niti prilagođavaju svoje marketinške planove/aktivnosti. Nemojte me pogrešno shvatiti, društvene mreže su odličan komunikacijski uređaj, ali morate objektivno procijeniti koliko truda uložiti u njih u odnosu na druge medije.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.