E-mail marketing i automatizacijaMarketinška infografika

Cijene prijemnog sandučeta naspram mogućnosti isporuke

Da Pošta ima kantu za smeće u svom objektu i baca svu neželjenu poštu u nju svaki put kada primi komad, da li biste to nazvali dostavljenim? Naravno da ne! Začudo, međutim, u industriji e-mail marketinga, svaka e-pošta dostavljena u spam folder se računa kao Isporučeno!

Kao rezultat toga, dobavljači e-pošte reklamiraju svoje isporučivost bodovi kao da su nešto čime se mogu ponositi. Nažalost po njihove klijente, međutim, reputacija pošiljaoca, kvalitet adresa primatelja na svakoj domeni i sadržaj e-pošte mogu uzrokovati užasne postavljanje pristigle pošte za trgovce. Međutim, ovo nije nešto što oni prijavljuju.

Zbog toga kompanije pribegavaju uslugama postavljanje pristigle pošte platforme. Ove platforme za testiranje isporučivosti pružaju pošiljaocima osnovne liste koje se nadgledaju kako bi se vidjelo da li je kampanja dospjela u inbox ili spam folder. Ovo marketeru daje sva potrebna izvješćivanja za rješavanje problema i ispravljanje problema s isporukom – kvalitet liste, kvalitet sadržaja ili probleme s infrastrukturom.

Definirajmo stopu isporučivosti i stopu inboxa u kontekstu email marketinga.

  • Stopa isporuke: Stopa isporuke je postotak poslanih e-poruka koje uspješno stignu do servera e-pošte ili prijemnog sandučeta primaoca bez odbijanja ili označavanja kao neželjene pošte.

[\text{Stopa isporuke} = \frac{\text{Broj isporučenih e-poruka}}{\text{Broj poslanih e-poruka}} \puta 100\%]

  • Inbox Rate: Stopa prijemnog sandučeta je postotak poslanih e-poruka koje dospiju u prijemno sanduče primatelja umjesto da budu preusmjerene u neželjenu poštu ili druge mape.

\text{Stopa prijemnog sandučeta} = \frac{\text{Broj e-poruka u prijemnom sandučetu}}{\text{Broj dostavljenih e-poruka}} \puta 100\%]

Ove dvije metrike su ključne u marketingu putem e-pošte za mjerenje učinkovitosti vaših email kampanja i osiguravanje da vaše poruke stignu u inbox željenih primatelja.

250ok voli ovo da zove stvarna stopa isporučivosti. Praćenje ovog plasmana može značiti hiljade dolara u povećanim stopama otvaranja, klikova i konverzija za e-mail marketere.

Mit o isporučivosti
Izvor: 250ok (više nije aktivan)

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.