Cijene prijemnog sandučeta naspram mogućnosti isporuke
Da Pošta ima kantu za smeće u svom objektu i baca svu neželjenu poštu u nju svaki put kada primi komad, da li biste to nazvali dostavljenim? Naravno da ne! Začudo, međutim, u industriji e-mail marketinga, svaka e-pošta dostavljena u spam folder se računa kao Isporučeno!
Kao rezultat toga, dobavljači e-pošte reklamiraju svoje isporučivost bodovi kao da su nešto čime se mogu ponositi. Nažalost po njihove klijente, međutim, reputacija pošiljaoca, kvalitet adresa primatelja na svakoj domeni i sadržaj e-pošte mogu uzrokovati užasne postavljanje pristigle pošte za trgovce. Međutim, ovo nije nešto što oni prijavljuju.
Zbog toga kompanije pribegavaju uslugama postavljanje pristigle pošte platforme. Ove platforme za testiranje isporučivosti pružaju pošiljaocima osnovne liste koje se nadgledaju kako bi se vidjelo da li je kampanja dospjela u inbox ili spam folder. Ovo marketeru daje sva potrebna izvješćivanja za rješavanje problema i ispravljanje problema s isporukom – kvalitet liste, kvalitet sadržaja ili probleme s infrastrukturom.
Definirajmo stopu isporučivosti i stopu inboxa u kontekstu email marketinga.
- Stopa isporuke: Stopa isporuke je postotak poslanih e-poruka koje uspješno stignu do servera e-pošte ili prijemnog sandučeta primaoca bez odbijanja ili označavanja kao neželjene pošte.
- Inbox Rate: Stopa prijemnog sandučeta je postotak poslanih e-poruka koje dospiju u prijemno sanduče primatelja umjesto da budu preusmjerene u neželjenu poštu ili druge mape.
Ove dvije metrike su ključne u marketingu putem e-pošte za mjerenje učinkovitosti vaših email kampanja i osiguravanje da vaše poruke stignu u inbox željenih primatelja.
250ok voli ovo da zove stvarna stopa isporučivosti. Praćenje ovog plasmana može značiti hiljade dolara u povećanim stopama otvaranja, klikova i konverzija za e-mail marketere.