Analitika i testiranjesadržaj MarketingCRM i platforme podatakaE-trgovina i maloprodajaE-mail marketing i automatizacijaMarketing za mobilne uređaje i tableteSearch MarketingSocial Media & Influencer Marketing

Lista za provjeru: Kako optimizirati sljedeću objavu vašeg bloga za maksimalni uticaj na pretraživače i društvene mreže

Jedan od razloga zašto sam napisao svoj korporativna knjiga za blogove prije deset godina bio je pomoći publici da iskoristi blogovanje za marketing na pretraživačima. Pretraga je još uvijek različita od bilo kojeg drugog medija jer korisnik pretraživanja pokazuje namjeru dok traži informacije ili istražuje svoju sljedeću kupovinu.

Optimizacija bloga i sadržaja unutar svake objave nije tako jednostavna kao samo dodavanje nekih ključnih riječi u miks... Možete koristiti nekoliko savjeta i trikova kako biste optimizirali post i u potpunosti iskoristili svaki post na blogu.

Planiranje objave na blogu

  • Šta je centralna ideja od posta? Postoji li odgovor koji pokušavate dati na određeno pitanje? Nemojte zbuniti ljude miješanjem različitih ideja u jednom postu na blogu. Je li tema izvanredna? Izvanredan sadržaj se distribuira na društvenim mrežama i može privući više čitalaca. Odluči se kakav tip posta pisat ćeš.
  • Sta su ključne riječi i fraze koje možete ciljati u svom blog postu? Jeste li pogledali trendove da vidite ima li više pretraga za njima?
  • Jesu vanjske veze možete se pozvati kada pišete svoj post? Pružanje vrijednosti svojim čitaocima znači da im pružite što više informacija dok istražuju temu o kojoj pišete.
  • Jesu interne veze možete se pozvati kada pišete svoj trenutni post? Interno povezivanje sa drugim objavama ili stranicama može pomoći čitatelju da zaroni dublje i oživi neki stari sadržaj koji ste napisali.
  • Šta prateći podaci možete li dati da podržavate vaš post? Nije dovoljno napisati svoje mišljenje da bi ono bilo prihvaćeno, uključujući citate drugih stručnjaka, statistike, grafikone ili reference važni su da bi se vaše mišljenje ili savjet shvatili ozbiljno.
  • Je li tu reprezentativna slika ili video koju možete iskoristiti da ostavlja utisak na čitaoca? Naš mozak se često ne sjeća riječi... ali slike obrađujemo i snimamo mnogo bolje. Dobivanje odlične slike koja predstavlja vaš sadržaj ostavit će veći utisak na vaše čitaoce.
  • Šta želite od ljudi do nakon što pročitaju post? Ako imate korporativni blog, možda je to da ih pozovete na demonstraciju ili da vas pozovu. Ako je u pitanju ovakva publikacija, možda je to da pročita dodatne postove na tu temu ili da je promovira na svojim mrežama. (Slobodno pritisnite dugme Retweet i Like iznad!)
  • Pokažite malo ličnosti i pružite svoje stajalište. Čitaoci ne žele uvijek pronaći samo odgovore u postu, oni također žele saznati mišljenje ljudi o odgovoru. Kontroverze mogu dovesti do velikog broja čitalaca... ali budite pošteni i s poštovanjem. Volim da raspravljam o ljudima na svom blogu... ali uvijek se trudim da to držim pri ruci, bez prozivanja ili izgleda kao guzica.

Optimizacija vašeg blog posta

Pretpostavit ću da je vaš sistem za upravljanje sadržajem je u potpunosti optimiziran i da je vaš blog oboje brzo i reagira na mobitel uređaja. Evo deset važnih elemenata optimizacija za tražilice (SEO) kada pretraživač indeksira i indeksira vašu web stranicu... kao i elemente koji će privući vašeg čitaoca:

Kontrolna lista za optimizaciju blogova
  1. Naslov stranice – Daleko, oznaka title je bitan element vaše stranice. Naučite kako optimizirati svoje naslovne oznake i značajno ćete povećati rangiranje i stopu klikanja vaših blog postova na stranicama rezultata tražilice (SERPs). Neka bude ispod 70 znakova. Obavezno uključite pun meta opis za stranicu – ispod 156 znakova.
  2. Post Slug - URL segment koji predstavlja vašu objavu naziva se post pug i može se uređivati ​​na većini blogovskih platformi. Mijenjanje dužih puževa u kratke, puževe usmjerene na ključne riječi, umjesto da imate dugačke, zbunjujuće puževe, povećati će vam stopu klikanja na stranicama rezultata pretraživača (SERP-ovi) i olakšati dijeljenje vašeg sadržaja. Korisnici pretraživača postaju mnogo detaljniji u svojim pretragama, zato se nemojte bojati koristiti kako, što, ko, gdje, kada i zašto u svojim puževima za poboljšanje puža.
  3. Naslov poruke – Dok se naslov vaše stranice može optimizirati za pretragu, naslov vašeg posta u oznaci h1 ili h2 može biti uvjerljiv naslov koji privlači pažnju i privlači više klikova. Korišćenje oznake naslova omogućava pretraživaču da zna da je to kritičan deo sadržaja. Neke platforme za blogovanje čine naslov stranice i naslov posta istim. Ako imaju, nemate opciju. Međutim, ako to ne urade, možete iskoristiti i jedno i drugo!
  4. dijeljenje – omogućavanje posjetiteljima da dijele vaš sadržaj donijet će vam mnogo više posjetitelja nego što ćete to prepustiti slučaju. Svaka društvena stranica ima vlastitu dugmad za dijeljenje na društvenim mrežama koja ne zahtijevaju više koraka ili prijave... olakšavaju dijeljenje vašeg sadržaja i posjetitelji će ga dijeliti. Ako ste na WordPress-u, također možete koristiti alat kao što je Jetpack da automatski objavite svoje članke na bilo kojem broju društvenih kanala.
  5. Visuals - slika vrijedi hiljadu riječi. Pružanje slike, an Infographic, ili video u vašem postu hrani čula i čini vaš sadržaj mnogo moćnijim. Kako se vaš sadržaj dijeli, slike će se dijeliti s njim na društvenim stranicama... odaberite svoje slike mudro i uvijek ubacite alternativu (alt tag) tekst sa optimizovanim opisom. Koristeći sjajnu sličicu posta i odgovarajuće društvene mreže i feed dodaci povećat će vjerovatnoću da će ljudi kliknuti kada se podijele. 
  6. sadržaj – Neka vaš sadržaj bude što kraći kako biste prenijeli svoju poentu. Koristite tačke sa nabrajanjem, liste, podnaslove, jak (podebljan) i kurziv tekst kako biste pomogli ljudima da skeniraju sadržaj pristupačnijim i pomogli pretraživačima da razumiju ključne riječi i fraze za koje želite da budu pronađeni. Naučite kako efikasno koristiti ključne riječi.
  7. Autor profilu – Imati sliku vašeg autora, biografiju i veze na društvenim mrežama daje lični pečat vašim objavama. Ljudi žele čitati postove ljudi... anonimnost ne služi dobro publici na blogovima. Takođe, imena autora grade autoritet i društveno dijeljenje informacija. Ako pročitam odličan post, često pratim pojedinca cvrkut ili se povežite s njima na LinkedIn… gdje sam pročitao dodatni sadržaj koji objavljuju.
  8. Komentari – Komentari poboljšavaju sadržaj na stranici dodatnim relevantnim sadržajem. Oni također omogućavaju vašoj publici da se poveže s vašim brendom ili kompanijom. Odustali smo od većine dodataka trećih strana i odlučili smo se samo za WordPress default – koji je integriran u njihove mobilne aplikacije, što olakšava odgovaranje i odobravanje. Komentari privlače neželjenu neželjenu poštu, pa se preporučuje alat kao što je Cleantalk. Napomena: Na nekim servisnim stranicama onemogućio sam komentare koji nisu dodali vrijednost.
  9. Poziv na akciju – Sada kada imate čitaoca na svom blogu, šta želite da urade? Želite li da se pretplate? Ili se registrirajte za preuzimanje? Ili prisustvujte demonstraciji vašeg softvera. Optimizacija vašeg posta na blogu nije potpuna osim ako nemate put kojim se čitatelj može dublje uključiti u vašu kompaniju. Za WordPress, mi inkorporiramo Formidable Forms kako bi uhvatili potencijalne klijente, integrirali ih u CRM sisteme i gurnuli upozorenja i automatske odgovore.
  10. Kategorije i oznake – Ponekad posetioci pretraživača kliknu, ali ne pronađu ono što traže. Navođenje drugih relevantnih postova može pružiti dublju interakciju s posjetiteljem i izbjeći njihovo odbijanje. Imajte puno mogućnosti da posjetitelj ostane i više se angažuje! Možete pomoći tako što ćete osigurati da imate diskretan broj kategorija i pokušati svaku objavu dodijeliti minimalnom broju njih. Što se tiče oznaka, želite da uradite suprotno – pokušajte da dodate oznake za kombinacije ključnih reči koje mogu da dovedu ljude do objave. Oznake ne pomažu u SEO-u koliko interna pretraga i srodni postovi.

Uređivanje vašeg blog posta

Većina ovih kritičnih elemenata postavljena je i automatizirana instalacijom i konfiguracijom vaše platforme za bloganje. Jednom kada potrošim vrijeme na sadržaj, prolazim kroz neke brze korake za optimizaciju mojih postova:

  • Naslov – Pokušavam da se povežem sa čitaocem i stvorim osećaj radoznalosti da oni kliknu. Razgovaram direktno sa njima you or vaš!
  • Istaknuta slika – Uvijek pokušavam pronaći jedinstvenu i uvjerljivu sliku za objavu. Slike treba da vizuelno pojačaju poruku. I ja sam takodje dodao naslove i brendiranje mojim istaknutim slikama, tako da članci iskaču kada se dijele na društvenim mrežama, povećavajući stopu klikanja za preko 30%!
  • Hijerarhija - Posjetitelji skeniraju prije nego što pročitaju, pa pokušavam učinkovito koristiti podnaslove, nabrojane liste, numerirane liste, blok-citate i slike kako bi mogli analizirati potrebne informacije.
  • Post Slug - Trudim se da mi bude manje od 5 riječi i izuzetno relevantnih za temu. Ovo olakšava dijeljenje, a vezu privlačnijom.
  • Slike – Uvijek se trudimo da sadržaj poboljšamo vizualima koji privlače pažnju posjetitelja. Da bih dočarao poentu, izbjegavam besmislene fotografije i stvaram ili koristim snažne vizualne elemente, uključujući infografiku. I mi uvijek imenujemo fajl koristeći ključne riječi i fraze i koristimo dobre, tačne opise u alt oznakama slike. Alternativni tekst koriste čitači ekrana za osobe sa invaliditetom, ali ga takođe indeksiraju pretraživači.
  • video – Tražim na YouTube-u profesionalne video zapise za ugradnju jer će dobar dio vaše publike gravitirati prema videu. Video može biti priličan poduhvat... ali nije uvijek potrebno snimiti svoj ako je neko drugi uradio odličan posao.
  • Interne veze – Uvek pokušavam da uključim linkove ka internim relevantnim objavama i stranicama na svom sajtu kako bi čitalac mogao da pronađe više informacija.
  • reference – Pružanje statistike ili citata trećih strana za uključivanje dodaje kredibilitet vašem sadržaju. Često izađem i pronađem najnoviju statistiku ili citat nekog poznatog profesionalca koji podržava sadržaj koji pišem. I, naravno, daću link nazad do njih.
  • kategorija – Pokušavam da odaberem samo 1 ili 2. Imamo neke detaljne postove koji pokrivaju više, ali pokušavam da cilj zadržim visoko ciljano.
  • Oznake – Spominjem ljude, brendove i nazive proizvoda o kojima pišem. Osim toga, istražit ću kombinacije ključnih riječi koje bi ljudi mogli koristiti za traženje objave. Oznake pomažu u prikazu srodnih tema i internih pretraga vaše web stranice i ne treba ih zanemariti.
  • Naslov Oznaka – Različit od vašeg zaglavlja na stranici je oznaka naslova koja će biti prikazana u rezultatima pretraživača (i na kartici pretraživača). Koristeći dodatak Rank Math, optimizujem oznaku naslova za rezultate pretrage dok je moj naslov zanimljiviji za čitaoce.
  • Meta Opis – Taj kratak opis ispod naslova i link do vašeg posta na stranici rezultata pretraživača (SERP) može se kontrolisati meta opisom. Odvojite vrijeme i napišite uvjerljiv opis koji pokreće radoznalost i govori korisniku pretrage zašto bi trebao kliknuti na vaš članak.
  • Gramatika i pravopis - Rijetki su članci koje objavljujem, a ne odmahujem glavom od neugode, čitajući danima kasnije, ili od čitatelja dobivam komentar na glupu gramatičku ili pravopisnu grešku koju sam napravio. Pokušavam provjeriti svaki post sa Grammarly da se spasim ... i ti bi trebao!

Promoviranje vašeg blog posta

  • Socijalna promocija – Svoje objave promovišem na svim kanalima društvenih medija, personaliziram pregled i označavam ljude, hashtagove ili web lokacije koje spomenem. Ako koristite WordPress stranicu, toplo bih preporučio JetPack's plaćene usluge jer vam omogućava da automatski objavite svoje postove na blogu na gotovo svim društvenim medijima. Feedpress je još jedna odlična usluga s integriranim objavljivanjem na društvenim mrežama, iako nema LinkedIn.
  • Promocija putem e-pošte – Gledanje naših klijenata kako se bore da održe korak s objavljivanjem na svakom kanalu je nešto što nastavljamo promatrati. Uz RSS feed, vaš blog je savršen medij za dijeljenje putem vašeg email marketinga. Neke platforme kao što je Mailchimp imaju spremne integracije skripti RSS feeda, druge imaju skripte koje morate sami napisati. Razvili smo prilagođene WordPress dodatke koji postavljaju prilagođeni sadržaj e-pošte za klijente koji žele prilagoditi svoje integracije. i, JetPack takođe nudi a pretplata ponuda.
  • ažuriranja – Stalno provjeravam svoju analitiku kako bih identificirao članke koji su dobro rangirani, a koje mogu poboljšati dodatnim sadržajem ili bolje ciljati u rangiranju u pretraživanju. Ovaj članak je, na primjer, ažuriran više od deset puta. Svaki put objavljujem kao nov i ponovo promoviram kroz svaki marketinški kanal. Pošto ja ne mijenjam stvarni post slug (URL), nastavlja da se poboljšava u rangu kako se dijeli na svim stranicama.

Trebate pomoć u poboljšanju povrata ulaganja vašeg sadržaja?

Ako proizvodite gomilu sadržaja, ali jednostavno ne vidite rezultate, slobodno kontaktirajte moju tvrtku, a mi vam možemo pomoći da optimizirate svoju web stranicu za pretragu, društvene mreže i konverzije kako biste maksimalno povećali utjecaj vašeg sadržaja. Pomogli smo mnogim klijentima da bolje organiziraju svoj sadržaj, redizajniraju svoje predloške web stranice i pomognu u poboljšanju sadržaja uz mjerenje utjecaja sadržaja na njihovu ukupnu poslovnu strategiju.

Kontakt DK New Media

Disclosure: Ja sam partner za neke od usluga koje promoviram u ovom članku i uključujem svoje partnerske veze. Takođe sam suosnivač i partner DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr je CMO of OpenINSIGHTS i osnivač Martech Zone. Douglas je pomogao desetinama uspješnih MarTech startupova, pomogao je u dubinskom pregledu od preko 5 milijardi dolara u Martechovim akvizicijama i investicijama, te nastavlja da pomaže kompanijama u implementaciji i automatizaciji njihovih prodajnih i marketinških strategija. Douglas je međunarodno priznati stručnjak za digitalnu transformaciju i MarTech stručnjak i govornik. Douglas je također objavljeni autor Dummie's vodiča i knjige o poslovnom liderstvu.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.