Social Media & Influencer Marketing

Gdje je Wesley? SXSW uspjeh na malom budžetu

sa SXSW nedavno iza nas, mnoge kompanije sjede u salama odbora i pitaju se, Zašto nismo dobili nikakvu vuču na SXSW? Mnogi se čak pitaju da li je ogromna količina novca koju su potrošili jednostavno bačena.. Kao meka za tehnološke kompanije, savršeno je mjesto za podizanje svijesti o brendu, ali zašto toliko kompanija propadne na ovom masovnom tehnološkom skupu?

Statistika za SXSW Interactive 2016

  • Interaktivni festival učesnika: 37,660 (iz 82 strane zemlje)
  • Interaktivne festivalske sesije: 1377
  • Interaktivni festival govornika: 3,093
  • Interaktivni mediji u prisustvu: 3,493

Ako niste bili u SXSW, dozvolite mi da vam naslikam sliku. Razmislite o svim neželjenim porukama i telemarketing pozivima koje dobijete. Sada svakom dajte fizičko tijelo. Zatim smjestite svakog od tih ljudi u svaki kutak unutar i izvan kongresnog centra u Austinu. Postoji toliko mnogo pokretača proizvoda da je polaznicima lako zanijemiti na cijelu stvar.

Evo protiv čega smo se borili:

  • Utemeljeni brendovi koji dolaze na SXSW svake godine, a ova godina nam je bila prva.
  • Kompanije koje imaju dovoljno velik budžet da potroše svoj put do uspjeha, a kao što naše ime govori, mi smo jeftini.
  • Isticati se u gomili ljudi koji pokušavaju da se istaknu.

Dovoditi ljude sebi, umjesto obrnuto?

Naš kreativni marketinški tim smislio je plan. Kao što kaže Frank Underwood, Ako vam se ne sviđa kako je postavljen sto, okrenite sto. Umjesto da lovimo ljude i molimo za njihovu pažnju, neka dođu kod nas. Nismo htjeli da ih prisiljavamo da nas pronađu, htjeli smo da ŽELE da nas pronađu. Tu je došao koncept Gdje je Wesley.

  • Plan; da se obučem kao Waldo (ili Wally ako nisi iz SAD-a)
  • Podijelite kupone svima koji su me prepoznali kao lik
  • Da su me slikali i koristili hashtag #NCSXSW, također bi bili prijavljeni da osvoje jedan od pet Amazon Echos-a
  • Sedmicu prije SXSW-a napisali smo blog post kojim smo sve naše korisnike uključili u promociju. Na ovaj način naši vjerni kupci znaju tačno šta da rade za zagarantovane nagrade
  • Oni koji nisu pročitali post na blogu i dalje su mogli učestvovati ako bi me zadesili i prozvali me

Važno je čitati teren, a ne samo igrati igru.

Prelepo je ispalo. Čak smo imali i dosta sreće. Nekoliko dana prije početka festivala, Seth Rogen je najavio svoj novi projekat: film gdje je Waldo uživo. Njihov marketinški tim prekrio je područje naljepnicama Where's Waldo. Score! Druga sretna stvar koja se dogodila je da sam dobio na lutriji da vidim predsjednika Baracka Obamu. Bio sam smješten na prvom spratu na vrlo vidljivom mjestu. Obje ove stvari su zaista povećale našu izloženost.

Kada smo saznali da imamo dobru poruku, pojačali smo tu poruku oglasima.

Strategija koju smo imali pomogla je još više. Kupili smo ciljane oglase sa filterima lokacija za područje Austina i na Facebooku i na Twitteru. Pobrinuo sam se da objavim na koje panele/sesije idem kako bi me naši korisnici lakše pronašli. To me je također učinilo vidljivim publici zainteresiranoj za tehnologije web stranica. Premjestio sam i lokacije – PUNO. Ovo je povećalo šanse da me neko primeti. Potrudio sam se da odem na nekoliko zvaničnih i nezvaničnih zabava. I na kraju, ali ne i najmanje važno, nosio sam isti kostim… SVAKI. SINGLE. DAN.

Bilo je super zabavno, ali veoma iscrpljujuće. Ne bih preporučio ovu vrstu marketinškog pristupa nikome ko ne voli razgovarati s ljudima kojima je možda teško raditi na vrlo malo sna. Ali, na moju sreću, volim da upoznajem ljude i moje dvoje male dece su me obučili u veštinu funkcionisanja na vrlo malo sna. Još jedan ključni element bio je da kao direktor društvenih medija u NAMECHEAP, umjesto samo lijepog lica ugovorenog preko PR agencije, bio sam u mogućnosti da detaljno pričam o kompaniji i tome kako želimo da stvorimo odlične interakcije s kupcima. To nam je omogućilo da izgradimo nove odnose i da dobijemo vrijedne povratne informacije o tome kako nas ljudi vide kao kompaniju.

Iz svih gore navedenih razloga to je bio nekvalifikovan uspjeh, ali gledajući brojke, to je bio i kvantitativni uspjeh. Samo na Twitteru imamo preko 4.1 milion impresija – naša daleko najuspješnija kampanja do sada. Trošak ove promocije bio je ispod 5,000 dolara.

Nije loše za naš prvi SXSW.

Još ne znamo kako ćemo preokrenuti situaciju sljedeće godine, ali u međuvremenu ćemo graditi na svijesti o brendu koju smo stekli na ovogodišnjem SXSW Interactiveu.

Wesley Faulkner

Iskustvo Wesleyja Faulknera obuhvaća više aspekata tehnološke industrije, od proizvodnje do razvoja proizvoda. Njegova strast prema tehnologiji potaknuta je kroz trinaest godina iskustva u tehničkoj i korisničkoj podršci, inženjeringu na terenu i razvoju digitalne medijske zabave. Nedavno se Wesley proširio na scenu društvenih medija. Gostovao je u nekoliko web medija kao što su CNET i Tech in Twenty. Kao dio Savjeta za društvene medije, a zatim kao Evanđelist društvenih medija pomagao je u razvoju AMD-ove strategije za društvene medije i pomogao u uvođenju novih poslovnih partnerstava.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.