Sinergija: Kako marketinški stručnjaci pojačavaju medije u vlasništvu uz plaćene i plaćene medije u vlasništvu

mreže 3017395 1280

Odvojeno tretiranje plaćenog marketinga i marketinga u vlasništvu košta pretvaranje marketinških stručnjaka, rangiranje i prihod. Većina marketinških stručnjaka kanale procjenjuje odvojeno ili, podijelivši plaćeni, zarađeni i marketinški marketing.

Rezultat?

Ostavite 50-100% svojih potencijalnih rezultata na stolu.

Nedavno sam pitao skoro stotinu zajedničkih organizacija i rukovodilaca marketinga: Kako organski i plaćeni marketing utječu i pojačavaju jedni druge? Njihova odgovore bili zapanjujuće pronicljivi i pružaju snažne dokaze da bi trgovci trebali tražiti i iskorištavati sinergije ne samo unutar, već i između svih svojih marketinških kanala.

Socijalni je očigledan primjer.

Većina brendova sok od organskih proizvoda sa malo plaće. Ali neki marketinški stručnjaci otkrivaju da se beneficije šire i od boljih rezultata na društvenim mrežama. Na primjer, možda ... na marketing organske pretrage.

Pokrenuli smo Facebook oglasnu kampanju za promociju besplatnog darivanja putovanja. To je rezultiralo hiljadama lajkova, dijeljenja, tweetova i oko 50 ulaznih veza s turističkih blogova. Naš promet organske pretrage poboljšan je za 35% tokom nekoliko mjeseci jer su društveni udjeli i dolazne veze glavni faktori rangiranja u Googleovom algoritmu. Amine Rahal, osnivačica i izvršna direktorica Little Dragon Media

Drugim riječima, plaćena društvena mreža dovela je do zarađene društvene mreže dovela do zarađenog SEO-a dovela do vlasničkog web prometa.

To je lijep uzročni lanac, ako ste prodavač s ograničenim budžetom.

Još jedan primjer? Platite po kliku za organsku SEO.

Činjenica da dovodite dodatni promet na vaše web stranice ima pozitivan ukupni utjecaj:

U prosjeku smo vidjeli porast prometa organske pretrage za 10 do 20% za ključne riječi i fraze na kojima se također postavljaju oglasi, posebno oko pretraživanja marke. Ti su oglasi također vrlo pristupačni i imaju dobru izvedbu, jer su obično niži. Kent Lewis, osnivač i predsjednik nakovnja

Zašto ovo radi?

Laura Simis iz kompanije Coalmarch kaže da, s obzirom da je promet stranica faktor u rangiranju rezultata pretraživača, povećavanje prometa na određenoj stranici putem plaćenih medija može poboljšati sposobnost te stranice da dobro rangira.

Dakle, kakav lift možete proizvesti iz ove tehnike kombiniranja SEM-a i PPC-a? Marketinzi koje sam anketirao rekli su da se njihovi rezultati kreću od 10 do 40%. To možda nije potresno ... ali u osnovi je besplatno.

Jedan zaista zanimljiv primjer: organski SEO i plaćeni Google oglasi za kupovinu.

Ovaj je rezultirao masovnim 7X povećanjem prihoda za jednog trgovca.

Alison Garrison, viša direktorica marketinga u Volusion, platforma za e-trgovinu za mala i srednja preduzeća, vidjela je da je organska optimizacija pretraživača u trajanju od 12 mjeseci pogodila prljavštinu kada je dodala Google Shopping oglase.

Nakon pokretanja kampanje Shopping feedova, SEO posao koji je trajao otprilike godinu dana stekao je značajnu privlačnost, a promet iz organske pretrage povećao se za 325% ukupno i više od 400% samo od mobilnih uređaja u odnosu na prošlu godinu. Alison Garrison

Ali i prihod je apsolutno skočio kroz krov ... uključujući prihode od organske pretrage.

Prihodi od organske pretrage porasli su za 240% u tom periodu. Oglasi sa feedovima za kupovinu ovdje su bili ključni za uspjeh - ukupni promet povećan je za više od 2,500%, mobilni promet povećan je za više od 10,000%, prihod je porastao za više od 800%, prihod od mobilnih uređaja povećan je za više od 80,000% - nije greška u kucanju.

Alison Garrison

Jasno je da je njen klijent polazio od male baze prihoda od weba i mobilnih uređaja. Postoje još dva važna upozorenja. Prvo: uložila je punih godinu dana u optimizaciju pretraživača. To posvećenost i napor - i dugoročna perspektiva - često ne vidite. I dva: vaša kilometraža može varirati. Samo zato što jedan prodavač cilja na Mjesec i pogađa zvijezde ne znači da će svaki prodavač postići iste rezultate.

Ipak, rezultati su impresivni.

I, barem, Garrisonovi rezultati dokazuju potrebu za sinergijom između marketinških kanala. Tržnici koji ne traže i ne koriste sinergije između plaćenih i organskih marketinških kanala propuštaju čisto zlato.

Bukvalno.

Cjelovita studija sa uvidima svih marketera s kojima sam razgovarao dostupna je ovdje besplatno.

Preuzmite kompletnu studiju ovde

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.