Tehnologija oglašavanja

Razumijevanje važnosti smjernica za kvalitet zaliha (IQG)

Kupovina medija putem interneta nije slična kupovini dušeka. Potrošač može vidjeti madrac u jednoj trgovini koju želi kupiti, ne sluteći da je u drugoj trgovini isti taj komad niža cijena, jer je pod drugim imenom. Ovaj scenarij veoma otežava kupcu da tačno zna šta dobija; isto vrijedi i za internetsko oglašavanje, gdje se jedinice kupuju, prodaju i prepakuju od različitih dobavljača, stvarajući vrlo maglovito tržište na kojem kupci imaju vrlo malo transparentnosti.

Problem proizlazi iz činjenice da postoje hiljade kompanija u prostoru, od kojih mnoge imaju različite jezike, različita pravila, različite metrike i različite načine poslovanja. Ovaj nedostatak jedinstvenog pristupa doveo je do toga TAG Smjernice za kvalitet zaliha (IQG), proces sertifikacije za prodavce digitalnog oglašavanja. IQG daje osnovni standard transakcijama, omogućavajući kupcima da donose informisane odluke na osnovu kvaliteta. Osigurava okvir za sigurnost brenda i transparentnost za kupce.

Program ima za cilj da podstakne okruženje poverenja na tržištu i smanji trenja. Ove smjernice pružaju zajednički jezik koji jasno opisuje karakteristike oglasnog inventara i transakcija u cijelom lancu vrijednosti oglašavanja. Prodavci mogu koristiti ovaj zajednički okvir otkrivanja podataka u cijeloj industriji kako bi osigurali usklađenost u velikim razmjerima i olakšali rješavanje sporova i pritužbi.

Prodavci imaju priliku da prevaziđu fragmentaciju učešćem u IQG programu i dobijanjem validacije od treće strane za svoje različite povezane kontrole i procese. Ova osnovna pravila osiguravaju da kupci imaju potpuno razumijevanje onoga što kupuju i da prodavci otkrivaju odgovarajuće informacije kako bi to olakšali, što je savršeno razumno sredstvo vođenja poslovanja.

IQG poboljšava čitavu industriju štiteći i oglašivače i izdavače. Ove smjernice osiguravaju sadržaj i kreativne smjernice koje štite brendove i izdavače od povezivanja sa sadržajem koji nije siguran za brend. Oglašivači mogu osigurati da se njihovi oglasi ne prikazuju na neprikladnoj web lokaciji, a izdavači mogu spriječiti da se na njihovoj web stranici prikazuju oglasi lošeg kvaliteta koji nisu prikladni za njihovo objavljivanje.

Još jedan važan aspekt IQG-a je da prisiljava učesnike da imaju detaljne, dobro dokumentirane procese u cijeloj organizaciji. Revizorski tim ispituje procese i osigurava da kompanija ispunjava ove smjernice. Ovo osiguranje stvara provjere i ravnoteže među kompanijama. Čineći to, revizori suštinski uklanjaju ideju o institucionalnom znanju tako što kompanije dokumentiraju i ostaju u skladu s procesima.

Konačno, IQG postavlja vrijednost tamo gdje bi vrijednost trebala biti. Uklanjanjem netransparentnih slojeva čiji je izvor nepoznat, igrači su u mogućnosti da lakše vode posao. Ovo omogućava oglašivačima i izdavačima da otvoreno i transparentno razgovaraju o elementima na kojima obavljaju transakcije. Uz kvalitetnije oglasne jedinice u igri, oglašivači mogu pokrenuti uspješnije kampanje. Istovremeno, ovaj inventar omogućava izdavačima da zarade veću CPM naplatom odgovarajuće vrijednosti za ove provjerene jedinice.

Online oglašavanje je mlad posao koji se razvija, a kako industrija raste, igrači imaju priliku oblikovati i učvrstiti njen smjer. IQG povećava nivoe kvaliteta zaliha i obezbeđuje brendovima najkvalitetnija i najefikasnija rešenja za oglašavanje na različitim kanalima. Ovo je još jedan korak u našoj višestrukoj inicijativi koja se razvija kako bismo osigurali kvalitet i vrijednost za sve – brendove, agencije i izdavače.

O programu Engage: BDR

Angažirajte se: BDR prednjači u standardima i certificiranju kada je riječ o zaštiti od prijevare, zlonamjernog softvera i zaliha. Angažirajte se: BDR je postala jedna od prvih kompanija koja je postala neovisno revidirana u skladu sa QAG standardima i trenutno je u procesu dobivanja IQG certifikat. Angažirajte se: BDR nastavlja progresivno raditi s izdavačima u borbi protiv faktora koji negativno utječu na kvalitet zaliha.

Ted Dhanik

Ted Dhanik je izvršni direktor i suosnivač tvrtke za angažiranje: BDR, Inc. Ted služi kao glavni izvršni direktor nadzirući strateški marketing, prodaju i razvoj poslovanja, upravljanje odnosima s klijentima i akviziciju sadržaja.

Vezani članci

Nazad na vrh dugmeta
blizu

Adblock otkriven

Martech Zone je u mogućnosti da vam pruži ovaj sadržaj bez ikakvih troškova jer mi unovčavamo našu stranicu putem prihoda od oglasa, partnerskih veza i sponzorstava. Bili bismo zahvalni ako biste uklonili svoj blokator oglasa dok gledate našu web stranicu.