Dužina sadržaja: Pažnja se proteže naspram angažmana

Prije više od 10 godina napisao sam da se rasponi pažnje povećavaju. Kako smo godinama radili s klijentima, to se nastavlja dokazivati ​​uprkos mitu da se čitatelji, gledaoci i slušatelji neće zadržavati. Konsultanti i dalje tvrde da je raspon pažnje smanjen, ja zovem bollox. Ono što se promijenilo je izbor - pružajući nam priliku da brzo preskočimo nebitan, nekvalitetan ili nezanimljiv sadržaj kako bismo pronašli sjajan sadržaj. Kad sam tek počeo

15 statistika o tome koliko je važan vaš digitalni marketing u rasponu kritične pažnje

Pomalo zastenjam kad stručnjaci iz industrije neprestano forsiraju sve manje i manje isječke, sve brži sadržaj, sve kraće videozapise, sve brže događaje. Zabrinjavajuće je jer je usredotočeno na cjelokupno ponašanje i nije specifično za ponašanje vaše publike. Naravno, ako ću kupiti malo tinte za štampač putem interneta - moram brzo pronaći ono što mi treba, vidjeti informacije i provjeriti. Ali ako kupujem novi

Opasnost nije pažnja, to je kontekst

Imali smo fantastičan intervju s Markom Schaeferom na našem podcastu o njegovoj objavi, Kako fizika društvenih medija ubija vašu marketinšku strategiju. Mark pruža dokaze da svaka kompanija mora raditi na pružanju spektakularnog sadržaja, veće količine dragocjenog sadržaja i isporuci tog sadržaja tamo gdje je publika. Neki to nazivaju sadržajem koji se može grickati, a nekim grumenovima. Eksplozija je ovog sadržaja zahvaljujući vizualnim medijima kao što su Pinterest, Instagram i Vine.

4 sekunde ili poprsje

Sjećate se dana odlaska u krevet dok je vaš modem pjevušio dok ste preuzimali stranice kako biste ih mogli vidjeti sljedećeg jutra? Valjda su ti dani daleko iza nas. John Chow objavio je bilješku o ovoj studiji koju je objavio Jupiter u kojoj se navodi da će većina mrežnih kupaca pružiti pomoć ako se vaša stranica ne učita za 4 sekunde ili manje. Na osnovu povratnih informacija 1,058 kupaca na mreži koji su anketirani tokom prvog

Tržišna pažnja se širi, a ne smanjuje!

Dok sam upravljao odjelom za direktan marketing, znao sam reći klijentima da je vremenski raspon koji im je trebao privući pažnju potencijalnog klijenta izravno povezan s vremenom potrebno za hodanje od poštanskog sandučića do kante za smeće. I dalje vjerujem da je to istina. Ne znam da vjerujem da se raspon pažnje potrošača smanjio tijekom godina, iako su neuspješni trgovci kukali. Vjerujem da je rast