Kako izgraditi kulturu zasnovanu na podacima kako biste povećali dno vaše kompanije

Prošla godina imala je implikacija na različite industrije, a vi ste vjerovatno na rubu konkurentnog preokreta. S CMO-ima i odjelima za marketing koji se oporavljaju od godine smanjenog trošenja, gdje ove godine ulažete svoje marketinške dolare, možete se preusmjeriti na vaše tržište. Sada je vrijeme da uložite u prava tehnološka rješenja zasnovana na podacima kako biste otključali bolji marketinški uvid. Nije kaldrmirana dnevna soba od različitih dijelova namještaja s unaprijed odabranim bojama koje se sukobljavaju (gotova rješenja),

Šta je MarTech? Marketing tehnologija: prošlost, sadašnjost i budućnost

Možda ćete se nasmijati od pisanja članka o MarTech-u nakon što sam objavio preko 6,000 članaka o marketinškoj tehnologiji više od 16 godina (nakon dobi od ovog bloga ... Ranije sam bio na blogeru). Vjerujem da vrijedi objaviti i pomoći poslovnim profesionalcima da bolje shvate što je MarTech bio, što jest i kakva će biti budućnost. Prvo je, naravno, to što je MarTech portmanteau marketinga i tehnologije. Nedostajalo mi je sjajno

Digitalna transformacija i važnost integriranja strateške vizije

Jedna od rijetkih srebrnih obloga krize COVID-19 za kompanije bilo je nužno ubrzanje digitalne transformacije, koje je 2020. doživjelo 65% kompanija prema Gartneru. Kreće se unaprijed otkad su kompanije širom svijeta pokrenule svoj pristup. Kako je pandemija spriječila mnoge ljude da izbjegavaju interakciju licem u lice u trgovinama i uredima, organizacije svih vrsta reagirale su na kupce praktičnijim digitalnim uslugama. Na primjer, veletrgovci i B2B kompanije

Kako izdavači mogu pripremiti tehnički paket kako bi dosegli sve fragmentiraniju publiku

2021. će to napraviti ili razbiti za izdavače. Naredna godina udvostručit će pritisak na vlasnike medija, a samo će najosjetniji igrači ostati na površini. Digitalno oglašavanje kakvo znamo privodi se kraju. Prelazimo na puno usitnjenije tržište, a izdavači moraju preispitati svoje mjesto u ovom ekosustavu. Izdavači će se suočiti s kritičnim izazovima s performansama, identitetom korisnika i zaštitom ličnih podataka. Da bi

Vrhunski tehnološki stog za marketinške stručnjake s visokim performansama

2011. godine, poduzetnik Marc Andreessen slavno je napisao, softver jede svijet. Na mnogo načina, Andreessen je bio u pravu. Razmislite o tome koliko softverskih alata svakodnevno koristite. Na jednom pametnom telefonu može biti stotine softverskih aplikacija. I to je samo jedan mali uređaj u vašem džepu. Sada, primijenimo tu istu ideju na poslovnom svijetu. Jedna kompanija mogla bi koristiti stotine, ako ne i hiljade softverskih rješenja. Od financija do ljudi

Tri ključa za rješavanje masovnog marketinškog problema

Prečesto tehnologija postaje oličenje uspjeha. I ja sam za to kriv. Tehnologiju je jednostavno kupiti i stoga se čini trenutnom nadogradnjom! Prvo desetljeće 2000-ih bilo je gotovo dolazno, pa smo trčali ka marketinškoj automatizaciji raširenih ruku, u prašini narudžbenica i konačnih vodiča - krenuli smo i trčali s našom novom platformom. Lupili smo rolete kad je došlo do toga

Koliko je rizičan vaš tehnički toranj?

Kakav bi bio utjecaj kad bi se vaš tehnički toranj srušio na zemlju? To je ideja koja me pogodila prije nekoliko subota dok su moja djeca igrala Jengu dok sam radio na novoj prezentaciji o tome zašto bi marketinški stručnjaci trebali preispitati svoje tehnološke stekove. Pogodilo me je da tehnološki stogovi i Jenga tornjevi zapravo imaju puno zajedničkog. Jenga se, naravno, igra gomilanjem drvenih blokova do cjeline

Allocadia: Gradite, pratite i mjerite svoje marketinške planove s većim povjerenjem i kontrolom

Rastuća složenost i sve veći pritisak da se dokaže utjecaj samo su dva razloga zašto je marketing danas izazovniji nego ikad prije. Kombinacija dostupnijih kanala, informiranijih kupaca, širenja podataka i stalne potrebe za dokazivanjem doprinosa prihodima i drugim ciljevima rezultirala je sve većim pritiskom na trgovce da postanu promišljeniji planeri i bolji upravitelji svog budžeta. Ali sve dok još uvijek zaglave u pokušajima