Bitka za prazničnu slavu - Google Shopping protiv Amazon proizvoda u Q4

saobraćaj

Kažu "stavite novac tamo gdje su vam usta." Pa, priča se na ulici, a možda i na svakoj ulici na svijetu, da su Google i Amazon vaši donositelji novca kada je u pitanju maloprodaja na mreži. Google Shopping i Amazon Product Ads nesumnjivo su dva najdinamičnija postojeća pokretačka mehanizma za uporednu kupovinu (CSE), koji su veoma prometni. Ali to svi znaju. Ono što najvjerovatnije ne znaju su podzemni nivoi CSE divova: neobrađeni podaci. Otkrivanje istina.

Koji je CSE bio najbolji u Q4? CPC strategija uspoređuje Google Shopping i Amazon Product Oglasi zasnovani na značajnim mjernim podacima poput prometa, ukupne stope konverzije i prosječne cijene po kliku (CPC). Pogledajmo.

saobraćaj

saobraćaj

Ne uznemiravajte se. Amazonov promet nije samo strmoglavo padao u Q3. Zapravo, dogodilo se upravo suprotno. Google Shopping promet bio je toliko visok da je Amazonov promet bio relativno toliko manji. Google je mrežnim trgovcima poslao 144% više prometa nego Amazon. To je više nego dvostruko više od prometa. Ovo je značajno poboljšanje za Google u Q4 2011.

U četvrtom kvartalu 4. Google je trgovcima poslao 2012% više prometa nego Amazon. Zašto iznenadna razlika? Drugi CSE, poput Shopzilla i Shopping.com, primjećuju Googleov ogroman promet i počeli su oglašavati proizvode na Shoppingu. Pobjednik u prometu: Google Shopping.

Stopa konverzije (CR)

konverzija

Ovdje vidimo dva oprečna trenda. Od četvrtog kvartala 2. stopa konverzije Google Shoppinga neprestano je opadala sa 4% na 2011% u Q3.1 2.4. To je smanjenje od 22.35% u jednoj godini. S druge strane, imamo Amazon, čija je stopa konverzije konstantno rasla sa 1.8% u Q4 2011. na 2.8% u Q4 2012. To je a 57.5% porast u godini.

Zašto razlika? Otkad je Google prešao na plaćeni CSE model, postalo je jasno da su ponude trgovaca imale ogroman utjecaj na to koliko su proizvodi trgovaca na malo izloženi, a posljedično i na njihove stope konverzije. Dobitnik stope konverzije: Amazon oglasi za proizvode.

Prosječna cijena po kliku (CPC)

cpc

Cijena po kliku prilično je nov koncept za Google. Oni su službeno prešli na plaćeni model prije nekoliko mjeseci u listopadu, pa tako možemo vidjeti da Google kroz četvrti kvartal 4. - 2011. kvartal 2. nema prosječni CPC.

Međutim, kada je CPC postao glavni oslonac novog plaćenog Google Shoppinga u Q3, krenuo je niže od Amazona i ostao takav tijekom Q4, prelazeći sa prosječnog CPC-a od 0.30 do 0.31 dolara. Amazonov prosječni CPC zapravo se nešto povećao u proteklih godinu dana, počevši od 0.33 dolara u četvrtom kvartalu 4, a povećavajući se na 2011 dolara u četvrtom kvartalu 0.41. Ono što ovdje vidimo je da je Googleov prosječni CPC bio za 4% jeftiniji od Amazonovog u Q2012 32.5. Pobjednik CPC: Google Shopping.

zaključak

Iako je stvarnost takva da nisam ni pogledao druge značajne metrike kao što su trošak prodaje (COS), prihodi i odziv motora, Google Shopping je ovdje još uvijek čvrst. U cjelovitom izvještaju (objaviti na CPC Strateški blog naredne sedmice), Google se zacementirao kao premijerni CSE u Q4, iako je najmlađi plaćeni motor.

Šta ovo znači za maloprodaje? Vaša strategija sezone prazničnih kupovina, koju biste trebali pripremiti sada, trebala bi se velikim dijelom fokusirati na Google kupovinu jer je to ozbiljan kandidat i zarađivač novca tijekom praznika.

2 Komentari

  1. 1

    Čak i ako Google Shopping oglasi izgledaju bolje i privuku moju pažnju, uspostavio sam Amazon račun i cijene su uglavnom jeftinije (9 puta od 10 za ono što sam kupio) .. 2 klika i to poštom.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.