Hubris geocentričnog marketinga

borderrewards

Kopernik je mogao biti otac moderne astronomije kada je tvrdio heliocentrizam nad geocentrizmom. Drugim riječima, Sunce je bilo središte našeg sistema planeta, a ne Zemlje. Bilo je to bogohuljenje i protivio se čitavoj kulturi učenjaka koja je u to vrijeme bila isprepletena s religijom. Ali bio je u pravu.

Primijenjeno na marketing, imamo problem danas. Iz nekog razloga, kada kompanije postanu velike, počinju misliti da su nekako središte našeg trgovinskog sistema. Danas sam primio e-poštu od Borders on Borders Rewards Perks - novog programa za upoznavanje Bordersa s drugim kompanijama s kojima bi možda željeli kupovati:

Granice nagrade

Ja sam Granice ventilator. Sve dok Barnes i Noble nisu otvoreni preko puta, često sam posjećivao Granice skoro svakog vikenda. Volim njihove prodavnice, živu muziku i kafu. Tu sam često provodio sate opuštajući se i čitajući.

Čini se da su granice prilagodile svoju strategiju na ovoj - možda pokušavajući ići glava u glavu Amazon. Razlika je, međutim, u pozicioniranju. Amazon se oduvijek pozicionirao kao maloprodajni i distributivni gigant koji je usredotočen na promjenu načina poslovanja svijeta. Granice otvorile knjižare.

oholost: pretjerani ponos ili samopouzdanje; arogancija.

Iskreno vjerujem da je ovo greška. Centar trgovine nije oko vaše trgovine, već oko vašeg kupca. Ako vas kupac vidi kao knjižaru, nastavite primjenjivati ​​resurse tamo gdje će vas najviše nagraditi. Ovakva razmišljanja su opasna i mogu izgubiti fokus vaše kompanije i njen autoritet u industriji. Ako želite biti nešto drugo, napravite nešto drugo!

Neću kupiti hotelsku sobu ili odijelo preko Granica! Nagrade su mi nebitne kada me pokušavate probiti, kvadrat, kroz okruglu rupu.

7 Komentari

  1. 1

    Opet sjajan uvid Douglas. Mislim isto kada vidim da ljudi usmjeravaju svoj sadržaj na geografsku regiju. To je kao da ustanete pred cijelim svijetom s mikrofonom i razgovarate samo sa prvim redom.

    Blogujte globalno, pijte lokalno!

  2. 3
  3. 7

    “Nešto kao McDonalds koji služi lattes, osim ako nisu s okusom hamburgera? lol”

    Hej, u Gvatemali, McDonalds ima “McCafe”. To je zasebna soba koja je dodata McDonaldsu, i radi prilično dobro. Ljudima se to zaista sviđa. Starbucks ne može tamo učiniti 9 preskupim, a Gvatemala je mjesto odakle potiče dobra kafa).

    Pogledajte moju web stranicu za reprizu vašeg naslova.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.