Marketinški genij Jima Irsaya

irsay

irsayU nedjelju su Indianapolis Colts pobijedili Tennessee Titans i postali AFC južni prvaci. Prije utakmice, međutim, vlasnik Coltsa Jim Irsay vodio je apsolutno sjajnu marketinšku kampanju preko Twittera.

Ako niste bili u detalju, pregledajmo Irsayine tweetove od 31. decembra:

OSVOJITI PRIUSA I 4K $ - Ove nedjelje u 1:15 sati bit će crni Prius parkiran na sjevernom vanjskom trgu ispred stadiona Lucas Oil ...

DA OSVOJITE PRIUS I $ 4K - Učesnici moraju biti stariji od 18 godina I Pratiti @jimirsay na Twitter.com ...

DA OSVOJITE PRIUS I $ 4K - JEDAN ulazak po osobi, više uloga vas diskvalificira (ne šalim se)!…

OSVOJITI PRIUS I 4K USD - Ove nedjelje u 1 sati objavit ću pitanje. Možete ući cvrkućući svoj odgovor.

DA OSVOJITE PRIUS I $ 4K - Ur tweet MORA sadržavati vaše ime onako kako se nalazi na vašoj vozačkoj dozvoli I Uključiti @jimirsay I #gocolts.

Odbacimo očite prednosti ovakve promocije. Svaki put kad podijelite vrijednu nagradu, generirate puno glasina i interesa za brend. Jačate lojalnost. Usrećite mnogo ljudi, a potencijalno i jednu osobu neizmjerno sretnom. Takmičenja su obično odlična.

Ali marketinški tim Colts-a učinio je nešto apsolutno sjajno s ovom kampanjom, nešto što bi u suprotnom bilo skupo i dugotrajno: Izveli su preciznu listu Colts Fanova i Twitter ručica.

Razmisli o tome! Za izvrstan marketing potrebna je čista, tačna baza podataka sa unakrsnom referencom. Razvoj novih tehnologija poput Twittera znači da postoje novi načini kako doći do ljudi, ali u isto vrijeme je izuzetno korisno imati mogućnost povezivanja fanova s ​​Twitter računima.

Pogledajte, na primjer, korisnika Twittera @ DeadStroke96. Možete reći da je veliki navijač NFL-a samo čitajući njegove tweetove. Ali ne možemo znati ko je on, jer ovaj korisnik nije dao ime na svom Twitter profilu. Zapravo, puno ljudi samo koristi zamjensko ime, nadimak ili nadimak na mreži. Ne postoji jednostavan način za ukrštanje sa svim službenim podacima koje biste mogli imati o nekome, kao što su istorija kupovine, marketinške baze podataka itd.

Ali sada, Jim Irsay (i svi) znaju da @ DeadStroke96 jeste George Ketchman. Izgleda da su stotine - ako ne i hiljade - ljudi dobrovoljno dale čiste i tačne podatke za ovo takmičenje. Idite na Twitter Search da biste se i sami uvjerili. (Možete tražiti "#gocolts @jimirsay footballs" da biste suzili rezultate.)

Jedan od najboljih načina da se povećati produktivnost je prebacivanje posla na druge ljude. Colti su mogli provesti bezbroj sati prateći sve sljedbenike Jima Irsaya, gledajući njihove profile i tweetove kako bi pokušali utvrditi njihova puna legalna imena. Ili mogu pokrenuti isti natječaj koji bi ionako vodili i pustiti ljude da sami rade posao.

Dobar posao, Jim Irsay i marketinški tim Coltsa!

19 Komentari

  1. 1
    • 2

      To je sjajna ideja ... ali koji je ROI? Kad sam prvi put pročitao tweet o promociji u subotu, @jimirsay je imao otprilike 18,000 20,000+ sljedbenika. Upravo sam provjerio i sada je XNUMX+. Je li trošak vrijedio dvije hiljade novih sljedbenika?

      • 3

        Sumnjam da je trošak bio čak blizu 30 hiljada dolara. Znamo da je to bilo najmanje 4 tisuće dolara u gotovini. Moguće je da su automobil dobili bez ikakvih direktnih troškova u zamjenu za neku marketinšku trgovinu.

        Ako Colts koriste podatke, onda da, apsolutno vrijedi 4,000 USD. Znatnom bi timu trebalo mnogo sedmica da sve Irsayeve sljedbenike upozori sa stvarnim stvarnim ljudima, a to ne bi pokrivalo brojne korisnike Twittera čiji identitet ne možete utvrditi.

        Naravno, postoji još jedan podatak: ovu listu sada može dobiti svatko, ne samo Colts. To bi vam trebalo reći još nešto o ovoj kampanji.

        • 4

          Tada također morate uzeti u obzir troškove 'značajnog tima'. Recimo da možete upoređivati ​​1 osobu svake 3 minute ili 20 na sat. Za 20,000 sljedbenika gledate na 1000 radnih sati. Bacite to na razumnu poziciju za unos podataka od 10 USD / sat i dobit ćete dodatnih 10,000 USD po cijeni. Sada ste se vratili na 14,000 USD ako je automobil besplatan, 30,000 USD + ako imate popust.

          (Oh, i bolje je da ih započnete danas prije nego što search.twitter.com sve to obriše za otprilike tjedan dana hahahaha! 🙂)

          Mislim da je Irsay VELIKI u stvaranju zujanja, nagovaranju ljudi da razgovaraju itd. I mislim da bismo svi voljeli da on koristi podatke kako to može i treba, ali stvarno realno mislim da se to ne događa.

          Koji mu je glavni cilj? Neka ljudi razgovaraju i uzbude se zbog Colta (i njega) i nastavite pokazivati ​​da ima puno novca i da može davati stvari. Je li u tome uspio? Da.

      • 5

        ROI nije samo kod sljedbenika Twittera, Steve. Ni na koji način ne možete izmjeriti povrat ulaganja takve stvari. Ne radi se o tome koliko je sljedbenika Irsay dobio lice organizacije koja je dobila publicitet po cijelom gradu. Dovraga, gotovo se isplati za sve pubove koje dobivaju od marketinških štrebera poput nas. Igre se rasprodaju unaprijed, tako da osim velike prodaje, Colts nemaju mjesta da poboljšaju ROI po recimo.

      • 6

        Colts može ostvariti prihod putem ulaznica ... ali popriličan dio dobiva se sponzorstvom. Sponzori plaćaju velike brojeve. Za razliku od tipične kompanije, ljubitelji sportskih timova zadržavaju se. Dakle, možda bi bilo bolje pitanje - koja je životna vrijednost obožavatelja Coltsa…. i da li je Jim Irsay ovime stvorio obožavatelje Coltsa? Mislim da je mogao. Ljudi su se umorili od timova koji uvijek uzimaju ... ovo je lijep gest vraćanja malo.

      • 7

        Ne radi se o povraćaju ulaganja, sljedbenicima ili troškovima. Radi se o egomanijalnim previranjima milijardera koji imaju više novca nego smisla. Mislim stvarno ... platio je milion dolara za gitaru Jerryja Garcije. Zaista mislite da ga brine 1 hiljada dolara?

        • 8

          Iako se slažem da novac i razum nemaju ništa zajedničko, nisam siguran da se slažem da je Irsay egomanijak. U većini slučajeva, Irsay je učinio sve što je moguće kako bi izbjegao svjetla reflektora. Radim s nekima koji imaju puno kontakata s njim i rekli su mi da je nevjerojatan momak vrlo mekog srca. Ako malo pretražite, vidjet ćete da on drži mnoštvo dobrotvornih organizacija ovdje u Indiani.

    • 9
  2. 10

    Ja sam s Bradom na ovome, nekako. Robby pretpostavlja veliku pretpostavku da će Colts iskoristiti informacije. U najboljem sam slučaju skeptičan kad vidim da oni imaju jedno od najgorih (jer gotovo da i ne postoji) prisustvo u društvenom prostoru za profesionalni tim. Sada kada su njihovi navijači dobili puno ponuda za njih na mreži i to je u redu, ali sada kada Irsay tvituje svoj tok svijesti i dijeli karte i automobile ne znači da je organizacija pametovala. Parametri takmičenja upućuju na to da nekome s nekim Twitter znanjem uđe u uho. Možda Doug i njegov prijatelj Pat Coyle mogu razgovarati s Coltsom kao organizacijom bolje od mene. Druga vrijednost u ovome je za potencijalne buduće sponzore. Toyota je iz ovoga izvukla sjajan pub, iako su od Jima mogli dobiti veću pomoć, a njihovi lokalni dileri ga vjerojatno nisu promovirali i iskoristili kao da su mogli. Društveno pametna kompanija koja želi partnerstvo s Coltsima lizala bi svoje kotlete u ovakvom poslu. Troškovi Colta vjerojatno nisu bili ništa za automobil ili su bili ozbiljno sniženi zbog partnerstva Toyote s timom (automobil bi vjerojatno koštao tim ispod 20 XNUMX USD da su ga platili) Colts bi kao tim dobio veću vuču da je nagrada bila veća strukturirani oko njih i njihovih proizvoda, ali publicitet ne škodi. Sjajna je stvar vidjeti kako se Irsayini tweetovi ne filtriraju, ali s marketinškog stajališta i dalje vidim puno prilika i prostora za poboljšanje.

  3. 15
  4. 16

    Prema pravilima darivanja automobila / gotovine Jima Irsaya, tweet je trebao sadržavati vaše ime onako kako se nalazi na vašoj vozačkoj dozvoli. Iako bi ovo moglo biti u svrhu pretraživanja podataka, mislim da je to bilo radi sprečavanja varanja. Imao je ograničenje za jedan tweet po osobi; diskvalificirani ste zbog više tweetova. Pravilo "punog imena" obeshrabrilo je više nagađanja nekoga s više Twitter naloga.

  5. 17
  6. 18

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.