Periodni sustav marketinga sadržaja

Prije samo deset godina sadržajni marketing činio se mnogo jednostavnijim, zar ne? Članak sa slikom učinio je čuda i mogao bi se koristiti u direktnoj pošti objavljenoj na web stranici kompanije. Premotajte unaprijed i postaje prilično složen prostor. Ova vizualizacija prostora marketinga sadržaja kao periodnog sustava prilično je genijalna. Proizveo ga je Chris Lake, Direktor razvoja proizvoda u Econsultancy-u.

Kliknite na pregled na našoj web stranici da biste preuzeli puna slika, vrijedi ispisati i staviti na svoj stol. Ili možda na ploči na koju možete baciti strelicu i tog dana usmjeriti pažnju na određenu strategiju, format, vrstu, platformu, metriku, cilj, okidač ili se jednostavno vratiti i optimizirati postojeći sadržaj! Na primjer, u posljednjih tjedan dana prošli smo preko 100 članaka o Martehu kako bismo ažurirali veze, videozapise, sadržaj ili slike. Također smo izbrisali nekoliko tuceta članaka o tehnologiji ili prošlim događajima koji više ne pružaju nikakvu vrijednost na web lokaciji.

Kako se koristi Periodni sustav marketinga sadržaja

Na njemu Chris prolazi kroz svoj vodič od 7 koraka do uspjeha u marketingu sadržaja, počevši od strategije, a završavajući dvostrukom provjerom i optimizacijom vašeg rada.

1. Strategija - Temeljni ključ uspjeha. Planiranje i fokus su presudni. Potrebna vam je jasna strategija, mapirana prema vašim dugoročnim poslovnim ciljevima. Savjetovanje također ima vrlo korisno vodič za najbolju praksu o strategiji sadržaja.
2. format - Sadržaj dolazi u mnogo različitih oblika i veličina. Imajte na umu da za jedan dio sadržaja možete koristiti više formata.
3. Vrsta sadržaja - Oni se zasnivaju na uobičajene vrste sadržaja koji dobro rade za Econsultancy.
4. platforma - To su platforme za distribuciju sadržaja. Možda ćete posjedovati neke od njih (npr. Br. 59, vaše web mjesto). Ostale su društvene stranice (vaša, vaša mreža, treće strane). Sve ovo pomaže u širenju vijesti o vašem sadržaju.
5. metrika - Oni vam pomažu u mjerenju performansi vašeg sadržaja. Radi kratkoće, metrički podaci su grupirani zajedno (npr metrike akvizicije).
6. Ciljevi - Sav sadržaj trebao bi podržavati vaše primarne poslovne ciljeve, bilo da je to stvaranje velikog prometa, prodaja više ili povećanje svijesti o brendu. Sadržaj vođen laserom označit će nekoliko ovih okvira.
7. Dijeljenje okidača - Ovo je uglavnom inspirisano Okidači Unruly Media za dijeljenje sadržaja. Razmislite o emotivnim pokretačima koji stoje iza dijeljenja i pobrinite se da sadržaj koji kreirate natjera ljude da osjećaju nešto.
8. spisak - Sav sadržaj treba biti pravilno optimiziran za pretraživanje, za društvene mreže i za podršku vašim poslovnim ciljevima.