Pet glavnih savjeta za izgradnju strategije misaonog vođstva

Savjeti za sadržaj misaonog vođstva

Pandemija Covid-19 naglasila je kako je lako izgraditi - i uništiti - brend. Zapravo, sama priroda načina komuniciranja brendova se mijenja. Emocije su uvijek bile ključni pokretač donošenja odluka, ali jesu kako brendovi se povezuju sa svojom publikom koja će odrediti uspjeh ili neuspjeh u post-Covid svijetu.

Gotovo polovina donosilaca odluka kaže da sadržaj misaonog vođstva neke organizacije direktno doprinosi njihovim kupovnim navikama 74% kompanija nema promišljenu strategiju vođenja na mjestu.

Edelman, 2020. B2B misaona studija uticaja liderstva

Na ovom blogu istražit ću pet glavnih savjeta za izgradnju pobjedničke strategije vođenja misli:

Tip 1: Usredotočite se na ono što zainteresirane strane žele od vaše kompanije

Možda zvuči kao osnovno pitanje, ali misaono vođstvo je prije demonstriranje stručnosti vaše kompanije, a ne promicanje pojedinaca. Da biste to učinili efikasno, morate shvatiti s kojim će se problemima vaša publika suočiti tri, četiri, pet godina unaprijed. Pristup misaonog vođstva zasnovan na kvalitativnim i kvantitativnim istraživanjima, nudeći strateški uvid u tržište, osigurat će da se komunikacijske aktivnosti ne obavljaju na hir, ali prilagođen vašoj publici s pristupom pripovijedanju na temelju podataka.

Savjet 2: Imajte jasnu viziju o tome gdje će misaono liderstvo utjecati na tok prodaje

Naročito u B2B okruženju kupovina može biti složena i teška. Vodstvo misli može igrati presudnu ulogu u dokazivanju zašto ste najbolji izbor za posao. Ovo je očito osjetljiva ravnoteža jer - za razliku od marketinga sadržaja - vodstvo misli da ne može otvoreno promovirati proizvode ili usluge. Industrijsko istraživanje osvaja srca i umove stvarajući prijedlog vrijednosti zasnovan na stvarima koje su najvažnije za vašu publiku.

Tip 3: Saznajte šta vas čini najpouzdanijim

Potrebno je vrijeme da se stekne kredibilitet, posebno na zasićenim tržištima. Kako je digitalna komunikacija zaista bila jedini pristup za dosezanje publike tokom pandemije, ljudi su bili preplavljeni sadržajem, što je neizbježno dovodilo do umora. Savjetujemo vam da pogledate udruživanje snaga s industrijskim utjecajima kao što su trgovinska tijela, kupci i partneri kako biste zauzeli zajednički stav o vodstvu misli. Ovo će pomoći u izgradnji trenutnog povjerenja koje bi inače moglo potrajati godinama.

Savjet 4: Ne dopustite da vaša strategija sadržaja trpi umor

Dolazak do svježih tema ogroman je izazov za većinu misaonih vođa, ali ako mu pristupite iz koristoljubivog ugla, udarit ćete u zid mnogo prije. Novinari, na primjer, nikad ne ponestaju stvari za reći jer traže nešto novo što se događa u njihovom području stručnosti. A vijesti nikad ne prestaju. Razmišljajte kao novinar, dajte prednost neprestanom istraživanju koje donosi nove i pronicljive komentare na aktualne „vijesti“ koje su važne za vaše dionike. 

Savjet 5: Autentičnost se ne može prevariti  

Ukratko: pokažite svojoj publici da ste na duge staze. Misaono vođstvo nije u tome da svima pokažete koliko ste pametni i uspješni. Ne radi se ni o tome da budete nervozni. Misaono vođstvo je pokazivanje stručnosti i pokazivanje da ste spremni za rješavanje problema i danas i u budućnosti. Provjerite jesu li teme sadržaja, ton glasa i podatkovne točke autentični i zaista predstavljaju ono za što se zalažete. 

U eri višekanalnih komunikacija nikada nije bilo važnije razviti pristup misaonog liderstva koji je autentičan za vašu kompaniju, dodajući vrijednost kupcima i probijajući buku. 2021. bi mogla biti vaša godina da se ubrzate i budete čuti.

Šta ti misliš?

Ova stranica koristi Akismet kako bi smanjila neželjenu poštu. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.